KANEBO品牌自2016年誕生以來，是花王化妝品事業(yè)傾力扶持的國際高端品牌。2020年品牌重塑后，以“I HOPE.”為宣言，將“訴說希望，不止于美”作為主旨，致力于創(chuàng)造能使每個人都可以釋放獨特潛力的商品，為人們帶來希望和對未來的憧憬。
近日，適逢全新美容液產(chǎn)品“萃和盈澤精華”推出，KANEBO首次展開全新的全球推廣活動，選定亞洲多地社交媒體的“博主”成為KANEBO的“交流大使”，并邀請他們赴日交流，相互分享對品牌主旨“I HOPE.”的理解，共同體驗新產(chǎn)品。KANEBO期待通過與以往不同的方式，加深與亞洲各地的維系，讓亞洲各地的人們與KANEBO品牌產(chǎn)生共鳴，讓“I HOPE.”所蘊含的“訴說希望，不止于美”的真意為所有人帶來鼓舞。
在中國，KANEBO不僅在天貓、抖音等多平臺展開布局，未來還有計劃開設(shè)實體店鋪。為了配合這一戰(zhàn)略，KANEBO此次精心選拔了中國的“交流大使”，旨在通過這一角色，加強與消費者互動，傳遞品牌理念。
同時，KANEBO中國官網(wǎng)、小紅書、微博、抖音官方賬號也均將推出本活動相關(guān)內(nèi)容，參與此主題活動與亞洲各地的聯(lián)動。
花王化妝品事業(yè)的重要戰(zhàn)略之一，是加速全球市場、尤其是亞洲市場的擴大。作為旗下高端化妝品牌代表的KANEBO，則不斷積極嘗試更符合時代、更能與目標群體產(chǎn)生連接與共鳴，進而擴大品牌認知和認可的推廣方式，以推動全球化戰(zhàn)略的落實。受邀的交流大使們訪問日本齊聚一堂，除了聽取品牌經(jīng)理對理念和戰(zhàn)略的介紹等傳統(tǒng)推廣活動的內(nèi)容外，還親身前往花王化妝品工廠參觀、聽開發(fā)新商品的研究人員詳細介紹乳化技術(shù)等研究內(nèi)容。尤其是針對此次推出的新美容液商品“萃和盈澤精華”，研究人員闡明了該商品如何讓使用者的肌膚洋溢出“幸福感”，加深來訪者對產(chǎn)品的理解。
此次活動將成為KANEBO運用社交媒體影響力宣傳品牌主旨、使品牌的情緒價值在全球范圍內(nèi)獲得進一步認同的一個起點。作為亞洲各地品牌推廣的重要一環(huán)，今后活動將持續(xù)展開，讓更多人能切身感受“I HOPE.”并產(chǎn)生共鳴，以配合品牌今后拓展包括中國在內(nèi)的亞洲市場的戰(zhàn)略進程。
