7月26日，據(jù)中國新聞網(wǎng)報(bào)道，歐萊雅旗下美妝品牌美寶蓮將陸續(xù)關(guān)閉中國所有線下門店。北京商報(bào)記者聯(lián)系了美寶蓮銀座和諧廣場店，該店店員表示剛收到通知確實(shí)將要關(guān)店，時(shí)間將在8月中旬，但目前仍可在線下進(jìn)行購買。對(duì)于關(guān)店的原因該店員則表示并不清楚。
美寶蓮客服回應(yīng)表示，品牌的線下門店正在陸續(xù)關(guān)閉，具體什么時(shí)候全部關(guān)閉還不確定。
據(jù)悉，美寶蓮除屈臣氏內(nèi)設(shè)專柜線下銷售外，將轉(zhuǎn)為在抖音、拼多多、淘寶、微信小程序等線上渠道銷售。
事實(shí)上，美寶蓮撤柜已經(jīng)很久了，近年來更是將重心轉(zhuǎn)移到線上。
早幾年前美寶蓮就陸續(xù)撤離超市大賣場渠道。
2020年開始美寶蓮決定對(duì)線下渠道進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從之前的百貨公司柜臺(tái)渠道轉(zhuǎn)向線下線上交融互動(dòng)的體驗(yàn)店。當(dāng)時(shí)，歐萊雅中國將美寶蓮?fù)顺霭儇浌竟衽_(tái)渠道的原因歸結(jié)為“為更有效地滿足消費(fèi)者的需求并強(qiáng)化作為高街潮裝品牌的獨(dú)特形象”。
故在2020年期間，美寶蓮根據(jù)市場情況關(guān)閉了一些門店，但同時(shí)又開出了標(biāo)志性的精品店和旗艦店，例如在上海開出的美寶蓮全球首家潮玩旗艦店等。
戰(zhàn)略性撤柜調(diào)整也只是為了更好地促進(jìn)產(chǎn)品銷售，而且在美妝市場上，轉(zhuǎn)型線上渠道的并非只美寶蓮一家，找到適合品牌的最佳銷售渠道才是王道。
可以預(yù)見的是，未來或許有更多的類似于美寶蓮這樣的大眾品牌選擇從線下轉(zhuǎn)移到線上來謀求發(fā)展。同時(shí)，也有很多線上的新銳美妝品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，尋找突圍之路。
高端彩妝增長迅猛，大眾彩妝發(fā)展受限
美寶蓮、露華濃等都是屬于較早進(jìn)入中國市場的國際彩妝品牌。特別是美寶蓮長期穩(wěn)居龍頭位置，是早年中國最暢銷的彩妝品牌。
2015 年前后，眾多深耕線下渠道的大眾彩妝品牌，受到電商沖擊、品牌印象固化、審美逐漸落后等原因，增長受限，市占率均呈現(xiàn)下降趨勢。來到2019年，隨著完美日記、花西子等新銳國貨的崛起，老牌大眾彩妝品牌更是舉步維艱。
這從歐萊雅發(fā)布的財(cái)報(bào)也能反映出，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，上一年度歐萊雅高檔化妝品部首次超越了大眾化妝品部，成為歐萊雅中國體量最大、增長最快的事業(yè)部。
事實(shí)上，在消費(fèi)升級(jí)的趨勢下，消費(fèi)者的彩妝需求在提升，尤其是年輕一代消費(fèi)者更舍得花錢購買彩妝。此時(shí)，眾多中高端彩妝品牌在價(jià)格上的降維打擊搶占了部分大眾彩妝的生存空間。
