“通過調(diào)查，我們了解到為了愉悅自己而化妝的積極心態(tài)在不斷回歸?！痪窒抻趩渭兊膬x容儀表維護(hù)，通過更自由的創(chuàng)意、更豐富的表現(xiàn)形式和溝通，化妝可以進(jìn)一步衍生出多樣的美?！?/p>
——花王Beauty Research & Creative Center
花王株式會(huì)社Beauty Research & Creative Center（下稱“BRCC”）以化妝觀念強(qiáng)、對(duì)時(shí)尚感知力較高人群為對(duì)象，針對(duì)與口罩相關(guān)的觀念、戴口罩時(shí)的妝容和發(fā)型變化等展開調(diào)查※１。同時(shí)結(jié)合過去無需戴口罩時(shí)期的常見妝容、與戴口罩常態(tài)化后的妝容變化傾向，以及BRCC的經(jīng)驗(yàn)和以往的調(diào)查結(jié)果，對(duì)今后摘下口罩機(jī)會(huì)增加時(shí)的妝容趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。
調(diào)查背景
花王BRCC每年都會(huì)針對(duì)化妝觀念強(qiáng)、對(duì)時(shí)尚感知力較高的人群展開調(diào)查，以便把握化妝及色彩趨勢(shì)，預(yù)測(cè)流行風(fēng)向及推出新的妝容建議。
此次調(diào)查，考察了日常生活戴口罩對(duì)化妝和發(fā)型的影響，并預(yù)測(cè)了今后將隨之產(chǎn)生的化妝造型的變化。
一：調(diào)查結(jié)果
（結(jié)果四舍五入，并保留到小數(shù)點(diǎn)后1位）
戴著口罩生活：你愿不愿意繼續(xù)？
——“根據(jù)場(chǎng)所及個(gè)人需要，愿意繼續(xù)”戴口罩生活的人最多
在650位女性中，被問及今后是否也愿意繼續(xù)戴口罩生活時(shí)，
44.9％的人選擇“根據(jù)場(chǎng)所及個(gè)人需要，愿意繼續(xù)”，
排名第一；
其次選擇“不愿再繼續(xù)”的占比31.1％，
選擇“愿意繼續(xù)”的占比20.3%
“愿意繼續(xù)”戴口罩：不同的理由，相似的邏輯！
——“想要掩蓋”的意識(shí)明顯；而低年齡段對(duì)口罩帶來的容貌特點(diǎn)變化及其利處的切身體會(huì)
針對(duì)回答“愿意繼續(xù)戴口罩生活”以及“根據(jù)場(chǎng)所及個(gè)人需要，愿意繼續(xù)”的424位調(diào)查對(duì)象，追問除了預(yù)防傳染和花粉癥以外，愿意繼續(xù)戴口罩的理由后得知：
“不用化妝很省力（ 30.7 ％）”的人最多，但“不想被看到臉部（30.0％）”、“不想被看到唇部（26.7％）”、“想遮掩肌膚問題（21.9％）”等回答都體現(xiàn)出了“想要掩蓋”的意識(shí)。這可以大致推斷出，長(zhǎng)期的戴口罩生活讓人們的心態(tài)從“用口罩遮蓋自己不滿的部位”向“只給他人看到自己滿意部位”過渡——“想要掩蓋”的意識(shí)使了遮蓋容貌不滿部位成為常態(tài)。
另外，還有26.4％的人的回答為“不容易被曬到”。有觀點(diǎn)認(rèn)為戴口罩就不容易被曬到，然而根據(jù)BRCC的調(diào)查，得知實(shí)際上紫外線會(huì)穿透普通的不織布口罩，所以被口罩遮擋住的肌膚，也不能疏于防曬。
?。║RL：https://www.kao.com/jp/corporate/news/products/2021/20210610-001/）
同時(shí)，因年齡而產(chǎn)生的觀念差異較大，尤其是在低年齡段調(diào)查對(duì)象中，既有“想要掩蓋”的態(tài)度，“看起來臉?。?2.0％）”、“看起來像美女（25.4％）”等回答也很亮眼，可見她們也更多感受到了戴口罩時(shí)容貌特征的變化及其利處。
戴口罩生活使妝容發(fā)生變化：改變的不止妝容，還有發(fā)型！
——9成的人在戴口罩生活時(shí)妝容作出改變，低年齡段還在發(fā)型上下功夫
調(diào)查還涉及了戴口罩生活引起了怎樣的妝容變化。除了7.5%的人回答沒有變化，其余9成以上的人妝容發(fā)生了如下的變化：
“眼妝變濃了（ 37.5 ％）”
“不使用腮紅了（33.2％）”
“粉底打得薄了（31.8％）”
“不化唇妝了（24.3％）”
可見長(zhǎng)期的戴口罩生活，使妝容的著力的部分轉(zhuǎn)向戴口罩也能被看見的部分，面部的化妝重心發(fā)生較大的變化。
同時(shí)，在問及戴口罩引起的發(fā)型變化時(shí)得知，越是年輕，越有改變發(fā)型的意向，尤其是低年齡段中占到6成以上。通過打薄劉海、整體發(fā)色變明快、臉部?jī)蓚?cè)留出少量發(fā)絲等方式，在化妝和發(fā)型上下功夫，使戴口罩時(shí)的妝容取得整體平衡。
為了什么而化妝：不局限于儀容儀表維護(hù)，更關(guān)乎心情和心態(tài)
——“愿意享受化妝”的積極心態(tài)有回歸的傾向
在有關(guān)因戴口罩的生活而引起的妝容和發(fā)型的變化中，對(duì)于“化妝的目的”本身發(fā)生何種變化，與過去的調(diào)查進(jìn)行了比較。與過去的結(jié)果相同，“維護(hù)儀容儀表”一如既往占首位，達(dá)到（75.5％）。而“樂享美麗（74.9％）”、“心情愉悅（56.2％）”則比去年有所上升，顯示了對(duì)化妝的態(tài)度正逐步向戴口罩以前的積極的方向回歸。
2019年的日本，因迎接預(yù)定于次年在東京舉行的世界級(jí)盛典而歡欣鼓舞，化妝觀念也從那時(shí)開始受到了影響。此后預(yù)料之外的口罩生活及自慎出門等限制，削弱了化妝意識(shí)。不過，即使在戴口罩生活長(zhǎng)期化后，幫助人們發(fā)現(xiàn)能夠展現(xiàn)自我風(fēng)采的妝容和發(fā)型、為順應(yīng)戴口罩的生活而推出化妝品等拓展美的可能性的行動(dòng)，也延伸到了對(duì)化妝的期待和嘗試。可以說，2022年對(duì)于化妝的積極心態(tài)正在恢復(fù)。
二、預(yù)測(cè)：摘下口罩的機(jī)會(huì)增加后的妝容趨勢(shì)！過去直至今后，會(huì)有怎樣變化？
如上所述，日常生活以戴口罩為前提，女性的意識(shí)、妝容和發(fā)型都受到了很大影響。經(jīng)歷了這樣的時(shí)期，今后摘下口罩的機(jī)會(huì)增多時(shí)，妝容又會(huì)發(fā)生怎樣的變化？通過對(duì)戴口罩生活開始前（2019年春季）、戴口罩生活時(shí)期（2020～2021年春季）的妝容介紹、并結(jié)合BRCC每年進(jìn)行的調(diào)查和長(zhǎng)期積累的經(jīng)驗(yàn)，我們預(yù)測(cè)了今后（2022 年下半年～2023 年春季的妝容趨勢(shì)。 ※照片所展示的是以低年齡段為中心的具有代表的發(fā)型
口罩生活之前（2019 年春季）的發(fā)型與妝容
——受韓流妝容的影響，強(qiáng)調(diào)肌膚美的女人味和成熟感的妝容
?肌膚：對(duì)底妝有較強(qiáng)意識(shí)，用粉底徹底上妝形成有光澤的肌膚
?眼妝：以棕色系眼影配合眼角上挑的黑色眼線為特征
眉形略粗略短，較為醒目
?唇妝：鮮艷深邃的紅色系唇膏，略帶啞光質(zhì)感
?發(fā)型：劉海較長(zhǎng)、略厚、帶柔美基調(diào)的發(fā)型
戴口罩生活時(shí)期（2020～2021 年春季）的妝容與發(fā)型
——戴口罩的生活使妝容發(fā)生較大變化。底妝非常薄透、在口罩遮面時(shí)能使眼部得到凸顯的妝容
?肌膚 ：以化妝底乳、修顏調(diào)色產(chǎn)品代替粉底使用。完妝時(shí)使用定妝粉使肌膚略帶啞光而顯輕盈。腮紅較淺或是不用腮紅，忽視臉頰血色感。
?眼妝：著力于在戴口罩時(shí)依然凸顯眼部。眼周使用略深的眼影，其中紅棕色眼影非常受歡迎。睫毛膏使眼部更矚目，而眉毛則略淡而偏長(zhǎng)。
?發(fā)型：戴口罩時(shí)，為妝容焦點(diǎn)集中于眼部，打薄遮蓋額頭的劉海。兩側(cè)留出部分發(fā)絲做出造型，與口罩取得平衡。
今后摘下口罩機(jī)會(huì)增加時(shí)（2022年下半年～2023年春季）的妝容、發(fā)型的預(yù)測(cè)
——營(yíng)造摘下口罩美麗依然的妝容。戴口罩時(shí)習(xí)以為常的粗略的妝容進(jìn)一步改善，充分展現(xiàn)色彩與質(zhì)感的華麗妝容
?肌膚：重新開始重視粉底。適度使用粉底，營(yíng)造輕盈自然而具有光澤的肌膚，臉頰的腮紅范圍更廣，充分體現(xiàn)血色和華麗之感。
?眼妝：眉毛略細(xì)，眉色與眼影色相配的“染色眉”更具人氣。上眼瞼大面積使用帶亮澤和珠光的眼影，眼部輪廓不使用深色，使眼部形象較為自然輕快。
?唇部：色澤回歸。從珊瑚色到粉色的唇膏營(yíng)造恰到好處的血色感。
?發(fā)型：隨著摘下口罩的機(jī)會(huì)的增加，臉部與劉海的平衡感發(fā)生變化。斜劉海使額頭能得到突出的造型流行，發(fā)色更為明快，造型變化更豐富。
花王Beauty Research & Creative Center的觀點(diǎn)
通過此次調(diào)查了解到為了愉悅自己而化妝的積極心態(tài)在不斷回歸。這應(yīng)該是戴口罩生活為了展現(xiàn)自我的妝容而努力，努力中體會(huì)到的化妝帶來的全新可能性對(duì)心態(tài)產(chǎn)生的影響。盡管大多數(shù)時(shí)間需要戴口罩的生活暫時(shí)還將繼續(xù)，但隨著摘下口罩的機(jī)會(huì)不斷增加，能看到彼此表情、更便于溝通的日子指日可待。到那時(shí)，化妝帶來的效果將更加顯著，對(duì)化妝的積極態(tài)度也將更加顯現(xiàn)吧。不局限于單純的儀容儀表維護(hù)，通過更自由的創(chuàng)意、更豐富的表現(xiàn)形式和溝通，化妝可以進(jìn)一步衍生出多樣的美。
【花王美容調(diào)查和創(chuàng)意中心（Beauty Research & Creative Center，縮略為“BRCC”）】
花王化妝品事業(yè)部所屬，旨在以科學(xué)性的實(shí)證及消費(fèi)者調(diào)查和美容趨勢(shì)出發(fā)，將美容信息整合，完善作為Kao Beauty Brands（花王化妝品牌）全系列的基礎(chǔ)要素，并開發(fā)相關(guān)技術(shù)，同時(shí)還向Kao Beauty Brands的主頁(yè)提供美容信息。
欲了解更多信息，請(qǐng)前往花王集團(tuán)Kao Beauty Brands 主頁(yè)：
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