不知不覺(jué)中，韓妝對(duì)中國(guó)消費(fèi)者已不具吸引力了，平庸的韓國(guó)平價(jià)美妝已經(jīng)被成熟的中國(guó)消費(fèi)者拋棄，韓國(guó)美妝品牌僅剩高端護(hù)膚品牌Whoo后、雪花秀等少數(shù)品牌在中國(guó)市場(chǎng)相對(duì)堅(jiān)挺。
數(shù)據(jù)顯示，2021年韓妝在中國(guó)市場(chǎng)的份額只剩3.6%，韓妝不再是潮流的象征。造成這一結(jié)果的根本原因不外乎是消費(fèi)者認(rèn)為韓妝產(chǎn)品品質(zhì)不給力，品牌力不強(qiáng)、輕研發(fā)，產(chǎn)品在成分方面沒(méi)有突出的優(yōu)勢(shì)等。
回想巔峰時(shí)期的韓妝，曾為中國(guó)美妝市場(chǎng)帶來(lái)了很多新的消費(fèi)潮流，比如BB霜、氣墊霜等品類。然而，近幾年當(dāng)中國(guó)的消費(fèi)者在消費(fèi)意識(shí)及觀念上發(fā)生改變時(shí)，韓妝卻沒(méi)有改變。最明顯的莫過(guò)于當(dāng)中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始向成分黨轉(zhuǎn)變時(shí)，韓妝并沒(méi)有抓住趨勢(shì)，在成分功效方面缺乏迭代創(chuàng)新性產(chǎn)品。
走在十字路口的韓妝亟須為消費(fèi)者重塑新形象?，F(xiàn)如今，興起于歐美市場(chǎng)的這股純凈美妝強(qiáng)風(fēng)，已刮進(jìn)韓妝圈。韓妝巨頭LG生活健康和愛(ài)茉莉太平洋先后宣布旗下品牌推出首條純凈美妝產(chǎn)品線。
夢(mèng)妝、菲色然首推純凈美妝產(chǎn)品線
LG生活健康在今年重磅推出了純凈主義彩妝品牌——freshian菲色然，目前已于7月在中國(guó)首發(fā)上市。菲色然由LG生活健康專屬研究所技術(shù)團(tuán)隊(duì)傾力打造，結(jié)合研發(fā)團(tuán)隊(duì)的前沿技術(shù)，在生產(chǎn)過(guò)程中堅(jiān)持不直接或間接使用任何動(dòng)物性原料，拒絕動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，并堅(jiān)持使用無(wú)添加的安全配方，為消費(fèi)者帶來(lái)值得信賴的純凈美妝產(chǎn)品，提供高標(biāo)準(zhǔn)純凈美妝體驗(yàn)。
另一巨頭愛(ài)茉莉太平洋旗下品牌夢(mèng)妝也在近日宣布推出首條純凈美妝產(chǎn)品線智萃肌活系列。
據(jù)悉，智萃肌活系列不添加風(fēng)險(xiǎn)成分，含90%以上天然成分，首批推出4款新品。其中，全新夢(mèng)妝平衡水乳添加愛(ài)茉莉太平洋研究所在濟(jì)州島發(fā)現(xiàn)的獨(dú)特"黑酵母"精粹、微濾提取的韓國(guó)江原道靈芝、整株積雪草提取物，并結(jié)合五大玻尿酸*，能夠快速舒緩受外界刺激的肌膚，改善皮膚暫時(shí)性泛紅，維持肌膚平衡狀態(tài)。目前該系列已在中國(guó)上市。
嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，這次夢(mèng)妝推出純凈美妝產(chǎn)品線并不是愛(ài)茉莉太平洋首次介入此賽道。在2202年，愛(ài)茉莉太平洋就小額入股了美國(guó)純凈美妝品牌Milk Makeup，這也是當(dāng)年愛(ài)茉莉太平洋為了新的增長(zhǎng)點(diǎn)尋求的變革策略之一。
近兩年，純凈美妝、生物有機(jī)等新概念開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)流行。目前來(lái)看，除資生堂、寶潔、歐萊雅、高絲、聯(lián)合利華等巨頭外，韓國(guó)美妝巨頭也會(huì)加速進(jìn)入純凈美妝這個(gè)賽道。
可以明確的是，這場(chǎng)由純凈美容帶來(lái)的“革命”已經(jīng)席卷了整個(gè)國(guó)際化妝品界。
那么，純凈美妝這波潮流，韓妝能抓住嗎？
有相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，全球純凈美妝市場(chǎng)2027年預(yù)計(jì)將達(dá)到115.6億美元，從2020年到2027年的復(fù)合增長(zhǎng)率為12.07%。除上述提到的資生堂、歐萊雅等歐美、日韓各大巨頭入局之外，中國(guó)本土企業(yè)也趁勢(shì)而起。
近幾年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也涌現(xiàn)了多個(gè)純凈美妝品牌，涵蓋護(hù)膚與彩妝。從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，醉象、Farmacy和Milk Makeup等屬于純凈美妝頭部品牌，國(guó)產(chǎn)品牌中表現(xiàn)較好的有MCL花皙蔻、LAN蘭和Dewy Lab淂意等，其他品牌銷(xiāo)量較為一般。
這也意味著，國(guó)內(nèi)純凈美妝市場(chǎng)還存在著很大的增量空間。
據(jù)Brand Essence Market Research市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，亞洲是純凈美妝市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的區(qū)域，也是其主要驅(qū)動(dòng)力。
雖然亞洲的純凈美妝趨勢(shì)起步較晚，但它的發(fā)展勢(shì)頭正越來(lái)越盛。
不過(guò)，就目前來(lái)看，純凈美妝還沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的定義及規(guī)范，大體上來(lái)說(shuō)涵蓋天然、綠色、無(wú)添加、成分透明、可持續(xù)性等元素。
這些對(duì)于品牌而言不是一個(gè)簡(jiǎn)單的概念，這意味著更高的研發(fā)實(shí)力、更嚴(yán)格的品控。那么，這對(duì)于習(xí)慣了快時(shí)尚式輕研發(fā)的韓妝來(lái)說(shuō)，是否是一道門(mén)檻。
作為韓國(guó)化妝品OEM/ODM行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，科絲美詩(shī)曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示“純凈美妝”將成彩妝研發(fā)重點(diǎn)。目前，除了韓妝巨頭在布局純凈美妝賽道外，其他的韓國(guó)純凈美妝品牌如Cosrx、Abib等也通過(guò)天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
