近日, 專注敏感肌膚的護(hù)膚品牌薇諾娜攜手品牌代言人舒淇、防曬品類代言人張鈞甯及多位行業(yè)專家,以“專注敏感,實(shí)力修護(hù)”為主題再次登陸天貓超級(jí)品牌日,通過深化傳遞產(chǎn)品修護(hù)敏感肌定位,拓展多圈層認(rèn)知人群,產(chǎn)品受到了業(yè)內(nèi)專家和消費(fèi)者的巨大認(rèn)可。此次薇諾娜天貓超級(jí)品牌日,薇諾娜王牌單品舒敏保濕特護(hù)霜榮登舒緩面霜熱銷榜Top.1,清透防曬乳位居防曬類目Top.1,實(shí)現(xiàn)了巨大的品牌曝光量和生意進(jìn)階式增長(zhǎng)。
王牌單品引發(fā)情感共鳴,帶動(dòng)品牌全域破圈
特護(hù)霜作為薇諾娜品牌的現(xiàn)象級(jí)單品,不僅經(jīng)過了國(guó)內(nèi)多家醫(yī)院皮膚科臨床效果觀察,也獲得法國(guó)貝桑松大學(xué)皮膚調(diào)查研究中心的專業(yè)認(rèn)證,還2次代表國(guó)貨舒敏力登上世界皮膚大會(huì)舞臺(tái),是極具實(shí)力的專業(yè)產(chǎn)品。憑借其過硬的產(chǎn)品力在消費(fèi)者群體中積累了良好口碑,收獲了一大批品牌“真愛粉”。
在活動(dòng)期間,薇諾娜全網(wǎng)首發(fā)了 # 你用特護(hù)霜多久了 #的互動(dòng)話題,征集粉絲使用特護(hù)霜心得,在一篇篇消費(fèi)者真實(shí)流露的護(hù)膚回憶錄中,引發(fā)了強(qiáng)烈的情感共鳴。
從粉絲心得中,可以發(fā)現(xiàn)薇諾娜特護(hù)霜在多個(gè)生活場(chǎng)景中都展現(xiàn)了其明星單品的專業(yè)實(shí)力。在敏感時(shí)期,薇諾娜特護(hù)霜可以幫助快速舒緩干癢紅,敏感期過后,可以預(yù)防敏感,拒絕敏感反復(fù),日常維穩(wěn)可以強(qiáng)韌屏障,提升肌膚耐受力。
作為大部分敏感肌用戶列入必買清單“敏感肌救星”,薇諾娜特護(hù)霜用產(chǎn)品硬實(shí)力向消費(fèi)者建立長(zhǎng)期使用特護(hù)霜能強(qiáng)韌屏障,提升肌膚耐受力穩(wěn)住肌膚的健康好狀態(tài)的印象,用專注專業(yè)的實(shí)力為消費(fèi)者帶來全面修護(hù)。
在傳播維度,薇諾娜品牌摯友余承恩分享了長(zhǎng)期使用特護(hù)霜心得,并憑借各平臺(tái)頭部KOL火力加成,極大提升了品牌對(duì)更多消費(fèi)群體的觸達(dá),大量UGC二次內(nèi)容創(chuàng)作鋪墊之后,最終在產(chǎn)品銷售額上實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷閉環(huán)。
除了線上的持續(xù)互動(dòng)之外,在線下薇諾娜也通過精準(zhǔn)投放,持續(xù)為活動(dòng)造勢(shì)。品牌代言人舒淇的TVC廣告片四周連續(xù)曝光,強(qiáng)勢(shì)引流覆蓋TA人群,總曝光達(dá)5.18億人次。
專家背書解鎖舒敏密碼 深化敏感肌心智
薇諾娜敏感肌顏究所連續(xù) 5 天開展了實(shí)力修護(hù)大師課堂。薇諾娜邀請(qǐng)了明星、研發(fā)、產(chǎn)品、專家和達(dá)人不同身份的大咖空降直播間,針對(duì)舒敏、痘敏、防曬、美白、醫(yī)美術(shù)后修護(hù)不同護(hù)膚訴求邀請(qǐng)嘉賓展開進(jìn)階修護(hù)大師課堂。
在專業(yè)維度,薇諾娜邀請(qǐng)了6位權(quán)威皮膚學(xué)教授發(fā)表敏感肌護(hù)膚趨勢(shì)觀點(diǎn),從根源上解釋敏感肌成因,并科普恰當(dāng)?shù)膽?yīng)對(duì)之策,強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)期使用能夠修護(hù)肌膚屏障、增強(qiáng)肌膚耐受力的功效性護(hù)膚品的重要性。
8月19日,薇諾娜防曬品類代言人張鈞甯進(jìn)駐直播間,分享自己有趣的“室內(nèi)曬黑”經(jīng)歷,以及在夏季需要根據(jù)不同場(chǎng)景針對(duì)性使用防曬的護(hù)膚心得,大流量吸引粉絲引爆,直接轉(zhuǎn)化銷售,同時(shí)開創(chuàng)首個(gè)專業(yè)耐扛力直播間,以實(shí)力見證產(chǎn)品表現(xiàn)力。
此次薇諾娜與天貓超級(jí)品牌日這個(gè)超級(jí)IP的合作實(shí)現(xiàn)了雙向賦能,達(dá)成與更多受眾的深度鏈接?？缙脚_(tái)多維聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)流量聚合效應(yīng),通過多渠道布局實(shí)現(xiàn)流量承接轉(zhuǎn)化,最終塑造了用戶價(jià)值和品牌價(jià)值雙高的變現(xiàn)體系。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。從2015年開始,目前已與超過【300】個(gè)品牌,合作過超過【600】場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
