護(hù)膚品市場表象繁榮
眾所周知，我國是一個(gè)護(hù)膚品市場興起比較晚的國家，過去人們對護(hù)膚品的需求僅限特定的依賴，比如秋冬季節(jié)潤膚的雪花膏，珍珠霜等，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場需求較為單一，但在近30年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)和生活水平的不斷提升，人們対美與健康有了強(qiáng)烈的追求，從90年代中期至今，化妝品市場得到了高速的發(fā)展，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，截止2021年，我國的化妝品企業(yè)有4700多家，市場呈現(xiàn)出一片繁榮的景象。
短視市場行為的致命傷
只有從表象背后抓到事物本質(zhì)，我們才能真正了解到行業(yè)發(fā)展的核心邏輯，機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)。通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，在這4700多家化妝品企業(yè)當(dāng)中，99%以上都是從事化妝品的產(chǎn)品應(yīng)用開發(fā)，由于產(chǎn)品開發(fā)周期短，投資回報(bào)快高，大量的化妝品生產(chǎn)型企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)，造就了短期的市場繁榮。但由于產(chǎn)品開發(fā)的同質(zhì)化，概念化較為嚴(yán)重，這種短視的行為很快得到了市場的懲罰，市場競爭極為激烈，利潤空間大幅下滑，特別是疫情的出現(xiàn)，化妝品新規(guī)的落地，成為壓死駱駝的最后一根稻草，從2020至今，至少20%以上的化妝品企業(yè)關(guān)門或轉(zhuǎn)讓，從2022年1-6月份的數(shù)據(jù)來看，化妝品生產(chǎn)企業(yè)的平均開工率不足40%。
活下去，調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)方向與功能結(jié)構(gòu)將是化妝品企業(yè)的主旋律。
上游原料的硬傷
大家都知道，美味佳肴好不好，基核心是佳肴的核心基料是否好，同樣，化妝品的質(zhì)量是否好，其核心在化妝品的核心原料是否好。長期以來，我國的化妝品生產(chǎn)企業(yè)主要依賴于進(jìn)口原料，但由于進(jìn)口原料的貨期，成本、技術(shù)卡脖子、與功效的不確定性，給我國的化妝品企業(yè)發(fā)展帶來了嚴(yán)重的困擾。 為什么原意從事原料研究的企業(yè)少之又少 據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我國的4700多家化妝品生產(chǎn)企業(yè)當(dāng)中，從事護(hù)膚品原料研究的企業(yè)不到1%，為什么愿意從事原料研究的企業(yè)少之又少？
首先，由于原料研究的投入較大，對人才，實(shí)驗(yàn)設(shè)備，實(shí)驗(yàn)儀器、實(shí)驗(yàn)材料的要求很高；其次是研發(fā)周期長，往往一款原料的研發(fā)周期是5年，10年或更長時(shí)間，只有這樣才能掌握大量的臨床數(shù)據(jù)，因此，持續(xù)投入巨大；三是研發(fā)結(jié)果的不硧性，要打造安全，效果好，穩(wěn)定可靠原料并不容易成功，投入風(fēng)險(xiǎn)較大。這些現(xiàn)實(shí)狀況讓許多企業(yè)望而卻步。
行業(yè)內(nèi)卷之下，我國的化妝品企業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級？
大家都知道，許多國外名牌化妝品是高品質(zhì)，高價(jià)格，奢侈享受，尊貴身份象征的代名詞，并主導(dǎo)了全球的市場，這與他們高質(zhì)量的產(chǎn)品以及打造的美與尊貴的文化底蘊(yùn)是分不開的。高品質(zhì)的產(chǎn)品是基礎(chǔ)，美與尊貴的文化底蘊(yùn)打造是錦上添花，是靈魂。
要打造高品質(zhì)的產(chǎn)品，化妝品原料創(chuàng)新是核心關(guān)鍵與首先任務(wù)。
打造本土中藥原料品牌
化學(xué)原料的開發(fā)到今天已面臨發(fā)展的瓶頸，要想在化學(xué)原料的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)超越將是難上加難。就像汽車的發(fā)展一樣，傳統(tǒng)的油汽車在國外已經(jīng)發(fā)展很多年了，我們的國產(chǎn)油汽車與之差距太大，要想在油汽車方便超越他們實(shí)在是太難。但我們卻大力發(fā)展電動(dòng)汽車，實(shí)現(xiàn)變軌超車，一舉走在了世界的前列?；瘖y品原料也是一樣，我們可以采用變軌超車的策略，將我們老祖宗留給我們的中醫(yī)藥發(fā)揚(yáng)光大，大力開發(fā)中藥原料應(yīng)用于化妝品行業(yè)，打造屬于我們自已的中藥原料品牌，必將實(shí)現(xiàn)變軌超越。
中藥具有整體觀念，辯證施證的特點(diǎn)，就是既講究整體，又強(qiáng)調(diào)個(gè)性，比如，祛痘這個(gè)問題，從整體上來講其核心原因是由內(nèi)分泌（激素）不均引起的，但從個(gè)性方面來講，引起激素分泌不均的原因又有很多，比如青少年長身體時(shí)期，女性經(jīng)期、作息不規(guī)律，高熱量飲食等引起分泌不均的原因都不同。因此，要開發(fā)一款能解決絕大部分痘痘的中藥原料，并確保其效果的穩(wěn)定性，可靠性有多難。
黃家圣幸御方匯的創(chuàng)始人早在40年前，就已經(jīng)在開始探索，研究將中藥配方應(yīng)用于祛痘，舒緩抗敏、美白祛斑、抗衰等化妝品領(lǐng)域的開發(fā)，經(jīng)過多年的不斷研究，臨床應(yīng)用實(shí)踐，反復(fù)精修調(diào)整，已成功將多款功效性中藥原料應(yīng)用于天地慈品牌護(hù)膚品，通過7年的市場檢驗(yàn)，證明了其原料安全，高效，穩(wěn)定可靠。
中藥原料具有化學(xué)原料不可比擬的優(yōu)勢，首先，中華民族依靠中醫(yī)藥的護(hù)佑繁衍了幾千年，具有適應(yīng)中藥的天然基因與皮膚特性；其次，中藥原料產(chǎn)品具有整體觀念，能從多個(gè)靶點(diǎn)解決消費(fèi)者較為復(fù)雜的肌膚問題，而化學(xué)原料比較單一，只能從單一靶點(diǎn)或復(fù)配化學(xué)原料的幾個(gè)靶點(diǎn)去解決問題，在解決復(fù)雜問題肌方面很難勝任；最后，中藥是中華民族的瑰寶與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在世界上具有重要的影響。因此，在化妝品領(lǐng)域應(yīng)用中藥原料并發(fā)展中藥原料品牌，更容易實(shí)現(xiàn)彎道超車。
打造高品質(zhì)富有特色中藥護(hù)膚品
有了特色的中藥原料，我們將不再受國外進(jìn)口原料的制約，用心打造出安全的，高效的，能解決消費(fèi)者問題的中藥護(hù)膚品并推向世界，讓好產(chǎn)品，中藥造成為我們的標(biāo)簽。為打造高品質(zhì)，尊貴的化妝品文化內(nèi)涵打好基礎(chǔ)。
抓住斑，敏、痘問題性肌膚的主旋律，實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品+技術(shù)+儀器+售前&售后的市場發(fā)展思路向重產(chǎn)品+輕售后的方向轉(zhuǎn)變，這個(gè)轉(zhuǎn)變的核心是重產(chǎn)品，即打造安全的，能解決消費(fèi)者問題的產(chǎn)品。由于環(huán)境的污染及破壞性的人工干預(yù)，造就了大量的問題肌患者，市場前景較為廣闊；由于高度依賴技術(shù)，儀器，使得市場擴(kuò)展難以大量，批量復(fù)制，嚴(yán)重阻礙了企業(yè)的擴(kuò)張；由于銷售主要依靠售前與售后的推動(dòng)，需要配備大量的美導(dǎo)與服務(wù)人員，高額的運(yùn)營成本讓企業(yè)難以重負(fù)。因此，打造安全的，高效的，操作簡單的產(chǎn)品加輕售后的運(yùn)營模式將是化妝品企業(yè)發(fā)展的主方向。
重產(chǎn)品的核心是將中藥復(fù)方原料應(yīng)用于斑，敏，痘的修膚解決方案，同時(shí)賦予中藥護(hù)膚、養(yǎng)膚的理念，將祖國中醫(yī)藥的特色優(yōu)勢與護(hù)膚、養(yǎng)膚緊密結(jié)合，打造具有中國特色的中藥護(hù)膚產(chǎn)品。黃家圣幸天地慈系列護(hù)膚品就是中醫(yī)藥的護(hù)膚品領(lǐng)域成功應(yīng)用的典范，上市7年以來，獲得了百萬粉絲客戶的高度認(rèn)可，隨著中醫(yī)藥應(yīng)用理念的加強(qiáng)，這一發(fā)展趨勢必定會成幾何級增長。
打造中藥修膚，護(hù)膚、養(yǎng)膚與綠色，安全的文化內(nèi)涵
提起護(hù)膚品，大家一般會說法國的AAAA，日本的BBBB是多么的牛，有多少年的歷史等，總而言之就是“?！?。實(shí)際上，中國才是世界上對護(hù)膚認(rèn)識最早的國家，早在4000多年前，就有用藥卉或野生植物制作天然護(hù)膚品的先例。再如唐朝的寵三娘用中草藥美容；春秋戰(zhàn)國時(shí)期的《黃帝內(nèi)經(jīng)》與《神農(nóng)本草經(jīng)》都有中草藥美容的記載。這里，你可能會問，既然我們有這么好的中藥瑰寶，那為什么我們的中藥護(hù)膚品沒有走向世界呢？原因當(dāng)然很多，但時(shí)光難以倒流，過去的正確與否并不重要，重要的是我們?nèi)绾稳グ盐宅F(xiàn)在與將來。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展，首先是政策先行，比如加強(qiáng)道地藥材資源的管理與扶持，建立中藥復(fù)方的研發(fā)與產(chǎn)品轉(zhuǎn)化應(yīng)用體系及扶持政策，加強(qiáng)整個(gè)社會對中醫(yī)藥的認(rèn)知，研究開發(fā)，與轉(zhuǎn)化應(yīng)用的熱情等等，這些都是中醫(yī)藥開發(fā)與轉(zhuǎn)化應(yīng)用的基礎(chǔ)。
其次，要將中醫(yī)藥與東方哲學(xué)，美麗健康，綠色環(huán)保有效結(jié)合，創(chuàng)造具有東方特色的護(hù)膚理念與美麗健康事業(yè)，讓東方護(hù)膚理念與產(chǎn)品走向世界。
最后，讓我們將浮躁的心安定下來，務(wù)實(shí)進(jìn)取，用心智造，爭取用十年，二十年的時(shí)間為我們在國際護(hù)膚領(lǐng)域贏得一席之地。
御方匯隸屬黃家圣幸實(shí)業(yè)集團(tuán)旗下品牌，致力于功效性植物復(fù)方原液原料的研發(fā)，生產(chǎn)，銷售以及產(chǎn)品的應(yīng)用轉(zhuǎn)化。
