近年來，隨著東方女性審美意識覺醒，她們逐漸跳脫出國際大牌對西方女性骨相與皮相美宣傳的桎梏，回歸更符合國人特點的“中式美護(hù)”。據(jù)上海皮膚病醫(yī)院皮膚科副教授、皮膚科主任袁超介紹，以眼部為例，相較歐美人眼周皮膚“薄且透亮”的特點，亞洲人眼周皮膚較厚且更敏感，色素沉淀更為明顯，眼部護(hù)理的重要性不言而喻。
什么樣的眼部狀態(tài)更符合當(dāng)下國人審美？CBNData調(diào)研顯示，現(xiàn)階段大部分國人都將“靈動、自然、細(xì)膩”的年輕態(tài)眼眸視為主流。作為五官中最醒目的部位，眼部也被多數(shù)人認(rèn)為能夠直接決定顏值高低。因此，更有針對性地進(jìn)行眼部保養(yǎng), 就成了東方女性在眼部護(hù)理上的重要課題。
4月26日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合夸迪發(fā)布《眼部抗衰洞察白皮書》（以下簡稱《白皮書》），著眼當(dāng)前國內(nèi)眼部抗衰現(xiàn)狀及消費趨勢，基于CBNData消費調(diào)研數(shù)據(jù)和專家觀點，對眼部抗衰市場進(jìn)行深度解讀。
東方女性眼部抗衰意識覺醒，重點關(guān)注黃金“眼三角
近年來，快節(jié)奏、高壓的生活工作狀態(tài)，中國女性脆弱的眼周衰老問題層出不窮。我們在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，熬夜加班、耍手機(jī)、追劇甚至深夜學(xué)習(xí)充電，已然讓“晚睡代償”成為生活常態(tài)。高強(qiáng)度、長時間的用眼習(xí)慣，潛移默化間加劇了眼部早衰。
調(diào)研顯示，有87%受訪者認(rèn)同“人老眼先老”的觀點，69%的受訪女性表示在30歲前就已出現(xiàn)眼周衰老松垮跡象。據(jù)重慶醫(yī)科大學(xué)附屬第三醫(yī)院郝飛教授介紹，人的衰老最早體現(xiàn)在眼部，上眼瞼、下眼瞼和外眥組織都是最早體現(xiàn)衰老的部位。在這些困擾下，國人日常眼部抗衰意識開始覺醒。與此同時，53%的受訪者在最近幾年增加了眼部抗衰消費，相關(guān)行業(yè)也步入增長快車道。
國內(nèi)眼部抗衰消費增長的同時，需求也正向精細(xì)化方向發(fā)展。在小紅書平臺，用戶對眼部的關(guān)注已經(jīng)細(xì)化出“保養(yǎng)”“護(hù)理”“抗衰老”“抗初老”等維度；搜索眼部抗衰話題時，消費者也開始有意識的關(guān)注黑眼圈、眼部凹陷、細(xì)紋等特定部位的護(hù)理方法。
不僅如此，國人在眼部抗衰之路上，也越來越注重“科學(xué)抗衰”。專家明確表示，眼周衰老本質(zhì)上是從骨骼到皮相全方位的結(jié)構(gòu)性松垮。隨著年齡增大，骨骼層面眶骨隨之吸收萎縮，形成眼皮凹陷、淚溝、眼袋等結(jié)構(gòu)性改變；而全身最薄的皮膚——眼周也會形成動態(tài)紋，并在皮膚萎縮過程中轉(zhuǎn)變?yōu)殪o態(tài)紋；此外，黑眼圈等色素沉淀也是眼部結(jié)構(gòu)性松垮的元兇之一。
中國臺灣元和雅臺南醫(yī)院院長鄭乃誠也提到，人的上眼瞼、眼角&眼尾、下眼瞼組成了眼部重要的“三角區(qū)域”，在亞洲人眼部衰老過程中，這三塊重點區(qū)域出現(xiàn)的問題尤為明顯。除了隨著年齡增加普遍出現(xiàn)的眼角魚尾紋、細(xì)紋，亞洲人單眼皮比例更高會導(dǎo)致眼皮松垮下墜和眼窩凹陷更明顯，由于亞洲人眼眶骨相較淺、眼睛較為內(nèi)斂，也更容易出現(xiàn)眼袋、黑眼圈問題。因此，東方女性想要更好的對抗眼部衰老，就需要有一套適合自身的、科學(xué)的“眼周抗衰標(biāo)準(zhǔn)”，圍繞上述三大重點區(qū)域，有針對性地對抗眼部結(jié)構(gòu)性松垮。
“結(jié)構(gòu)性抗垮”市場潛力巨大，全方位、一體化預(yù)防成機(jī)會點
CBNData調(diào)研顯示，國人的眼部問題大多也可按“三大重點區(qū)域”劃分：眼皮出現(xiàn)的問題主要為“塌方凹陷”，眼下則是黑眼圈、眼袋，半數(shù)左右受訪者眼角&眼尾最大的問題是細(xì)紋。在這些問題疊加下，眼部出現(xiàn)“結(jié)構(gòu)性松垮”的風(fēng)險加劇，建立“全眼抗衰”意識刻不容緩。
《白皮書》數(shù)據(jù)提及，有八成調(diào)研用戶認(rèn)為，在抗衰這條道路上，前置預(yù)防永遠(yuǎn)比治療補(bǔ)救更有成效。但就眼部“結(jié)構(gòu)性松垮”來看，雖然“三大重點區(qū)域”出現(xiàn)的問題可以分別預(yù)防，但分區(qū)細(xì)致化的保養(yǎng)較為繁瑣費時。受訪者普遍認(rèn)為，眼部結(jié)構(gòu)性抗衰護(hù)理難以長期堅持、眼周點位覆蓋不全、眼周皮膚薄且敏感、護(hù)理方法繁多復(fù)雜等。
面對以上難題，國人迫切希望有一款全方位、一體化護(hù)理的專業(yè)眼部抗衰產(chǎn)品，能幫助自身眼部進(jìn)行全面高效的預(yù)防。如夸迪就針對國人眼部特點，推出了一款綜合性解決眼周問題的“臻金蘊(yùn)活輕齡眼霜”。在這款產(chǎn)品中，夸迪創(chuàng)新性地提出“三區(qū)一體”眼部結(jié)構(gòu)性抗垮理念，綜合提升眼周6大狀態(tài)，多位點、全維度切入覆蓋眼部問題，實現(xiàn)全維眼周根源抗垮。
小標(biāo)1：對抗眼皮衰老，鎖住“眼膠原”是關(guān)鍵
《白皮書》顯示，當(dāng)下中國女性更青睞膠原飽滿、輪廓清晰、膚色均勻的眼皮狀態(tài)。但隨著眼膠原的流失，眼皮正面臨凹陷松垂的風(fēng)險。
國內(nèi)多位皮膚科專家認(rèn)為，眼皮凹陷、塌方問題存在多重原因，而上眼瞼下垂主要原因就是眼膠原流失，這會直接導(dǎo)致真皮層坍塌。此外，眼周皮膚膠原纖維和彈力纖維減少，會導(dǎo)致上瞼皮膚松弛，進(jìn)而出現(xiàn)皮膚松弛下垂、脂肪膨出。
要想降低眼皮垮塌的風(fēng)險，補(bǔ)充眼膠原是重中之重。以夸迪臻金蘊(yùn)活輕齡眼霜為例，該產(chǎn)品中運用了夸迪聯(lián)合華熙生物法國REVITACARE實驗室推出的尖端抗老成分——抗垮CT50-pro，由50重營養(yǎng)素復(fù)配得到的科技成分，經(jīng)過實驗證明，能有效幫助眼周膠原提升20%、糖化力減弱8%、氧化力降低47%，實力激活自身細(xì)胞生命力，動態(tài)調(diào)能,從容應(yīng)對眼周爆發(fā)式衰老。此外，夸迪抗垮眼霜中還添加了從天然植物中提取了專利成分“Reverskin”，能夠從內(nèi)源性提升眼周肌膚緊實度，緊塑提拉眼廓，鎖住眼膠原。
小標(biāo)2：拯救眼部細(xì)紋，國貨更懂國人
對亞洲女性而言，眼角眼尾出現(xiàn)細(xì)紋，往往是眼部衰老的第一信號。眼部細(xì)紋一般分為動態(tài)紋和靜態(tài)紋，動態(tài)紋即是表情變化時出現(xiàn)的紋路，靜態(tài)紋則是在臉部沒有表情時出現(xiàn)的紋路。除了年齡增長、膠原蛋白流失等因素會直接導(dǎo)致細(xì)紋出現(xiàn)，長時間疲勞用眼、膠原蛋白自然減少、卸妝/化妝不得當(dāng)?shù)惹闆r，也會加重細(xì)紋生成的風(fēng)險。
正因如此，盡早關(guān)注眼角眼尾皮膚情況，做好預(yù)防工作是必不可少的一環(huán)。日常生活中，部分女性會選擇通過美容儀器和護(hù)理產(chǎn)品來提拉緊致，但實際上，目前市面上的眼部護(hù)理產(chǎn)品只是一以概之，無法針對性的解決中國人眼部細(xì)紋問題。
根據(jù)《白皮書》調(diào)研結(jié)果，從成分上來說，超過半數(shù)的中國女性都偏好通過膠原蛋白和天然珍稀植物萃取活性物質(zhì)來增彈去皺。那么，如何從這一點上做到“專為亞洲人研制”呢？以夸迪抗垮眼霜為例，品牌聯(lián)合法國NAOLYS實驗室專為亞洲人定制植物細(xì)胞,通過對沙漠玫瑰進(jìn)行細(xì)胞提取、再培養(yǎng)，采用富集植物細(xì)胞中的次生代謝物技術(shù)，實現(xiàn)細(xì)胞級植萃撫紋。同時利用植物細(xì)胞膜優(yōu)異的脂質(zhì)滲透性，通過裹挾3重玻尿酸和依克多因，研制出了“沙漠玫瑰包裹（HA×3）+EC”效能微囊。完整植物細(xì)胞的添加效能遠(yuǎn)高于普通植提，某種程度上，這也是植物活性領(lǐng)域的一次技術(shù)革命。
小標(biāo)3：告別“熊貓眼”，“科學(xué)復(fù)配+黑科技”高效協(xié)同促滲
作息與飲食習(xí)慣欠佳的生活中，黑眼圈成了國人普遍的眼部問題。但事實上，黑眼圈也分為不同類型。郝飛教授提到，人的黑眼圈一般分為黑色素沉淀形成的“色素型黑眼圈”、與熬夜強(qiáng)相關(guān)的“血管型黑眼圈”和復(fù)雜原因形成的“結(jié)構(gòu)型黑眼圈”。
從郝飛教授的描述可以得知，盡管日常可以通過改善生活飲食來緩解“熊貓眼”問題，但由于黑眼圈成因復(fù)雜、類型多樣，國人對抗該問題的成本和難度也更大。因此，使用一款適合的眼部護(hù)理產(chǎn)品，也能進(jìn)一步幫助改善眼下衰老問題。對眼周皮膚更厚的中國消費者而言，更是需要有一個能結(jié)合國人需求，將高效滲透與吸收“吃透”的品牌站出來打響第一槍。
作為華熙生物旗下致力于硬核抗老的高端抗老品牌，夸迪一直致力于通過精準(zhǔn)的成分復(fù)合把控，將“高功能專業(yè)護(hù)膚”做到極致。據(jù)夸迪團(tuán)隊介紹，品牌剛剛推出的抗垮眼霜中添加專研“高純效能組方”，通過稀世晚香玉細(xì)胞+有機(jī)野生黃龍單成分，能夠激發(fā)眼部循環(huán)系統(tǒng)，針對性對抗眼袋和黑眼圈。
據(jù)夸迪團(tuán)隊介紹，上述活性成分并只不是無序的發(fā)揮作用，而是與品牌“Lubriel包裹科技”協(xié)同發(fā)揮作用。由于亞洲人亞洲皮膚更厚，對產(chǎn)品滲透性要求更高，夸迪特別運用“Lubriel包裹科技”，將不同功效及靶點活性成分區(qū)隔包裹，使之保持穩(wěn)定性和有效性，從而加強(qiáng)各個成分的滲透力，真正實現(xiàn)溫和促滲、高效協(xié)同，改善眼下衰老。
總的來看，夸迪眼霜聯(lián)合國內(nèi)華熙集團(tuán)積淀的發(fā)酵與交聯(lián)工藝，加上對原料的持續(xù)鉆研與打磨，通過成分組方的打法來提升產(chǎn)品綜合的效能實力，同時結(jié)合了西方實驗室的優(yōu)勢，用中西合璧的方式創(chuàng)造出了更優(yōu)秀更適合亞洲消費者的產(chǎn)品效能體系。CBNData調(diào)研也顯示，中國女性希望找到一款“亞洲定制”的高端國貨抗垮眼霜，這與夸迪推出臻金蘊(yùn)活輕齡眼霜的愿景不謀而合。
結(jié)語
在眼部抗衰行業(yè)持續(xù)精細(xì)化、科學(xué)化發(fā)展的背景下，國人對眼部護(hù)理的認(rèn)知正從“預(yù)防細(xì)節(jié)”升級到“結(jié)構(gòu)性抗垮”，這也推動國貨護(hù)膚行業(yè)和品牌“更懂黃皮膚”。隨著以夸迪為代表的國貨品牌聚焦東方女性，持續(xù)發(fā)力高端國貨抗衰眼霜市場，相信這一細(xì)分領(lǐng)域也將持續(xù)煥發(fā)活力。
