4月25日晚間，上海家化披露2023年第一季度業(yè)績報告、2022年年度報告。2022年，公司實現(xiàn)71.06億元營業(yè)收入，同比下降7.06%；毛利率57.12%，同比下降1.61個百分點；銷售費用26.52億元，同比下降9.98%；管理費用6.28億元，同比下降20.56%；研發(fā)費用1.60億元，同比下降1.98%；品牌投入總費用10.60億元，同比下降7.01%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4.72億元，同比下降27.29%。（具體詳見《上海家化：2022年凈利4.72億元下降27.29%》）
2023年第一季度，公司營收19.80億元，同比下降6.49%；歸母凈利潤2.30億元，同比增長15.59%；其中，凈利潤實現(xiàn)近16個季度以來的最高值。
再看第一季度主要經(jīng)營數(shù)據(jù)，顯示其主要產(chǎn)品價格呈現(xiàn)不同波動，護膚方面，一季度平均售價為32.33元/支，同比增長超五成；個護家清產(chǎn)品平均售價則減少3.27%，母嬰產(chǎn)品平均售價增長15.36%。
一季報報告期內(nèi)，公司繼續(xù)以123經(jīng)營方針為總攬，品牌渠道發(fā)展突出項目引領(lǐng)，研發(fā)成果穩(wěn)步體現(xiàn)，達播布局、特渠調(diào)整、營銷投放效率等方面持續(xù)優(yōu)化。
2023年，品牌將緊扣趨勢，結(jié)合消費者市場洞察和前沿技術(shù)，依托研發(fā)八大平臺、和外部產(chǎn)學研合作進行產(chǎn)品開發(fā)，并通過市場營銷進行新品種草、聲量和口碑提升，最終達到品效合一，提升招新和復購。
玉澤品牌將通過醫(yī)研共創(chuàng)、行業(yè)專家大會等持續(xù)打造專業(yè)屏障修護形象，在產(chǎn)品端，打造專業(yè)油敏肌分型護理細分賽道，滿足個性化需求，在營銷端，通過明星、達人、IP合作、專業(yè)大會等提升流量并打造口碑。
佰草集品牌將通過科研級專業(yè)草本之力，打造高功效安全護膚體驗，升級消費者高端化體驗，結(jié)合全新升級的四大系列和明星、達人、IP合作等打造真實美力品牌價值。
六神品牌將繼續(xù)立足功效草本，推出年輕化的花露水新品并拓展品類賽道，結(jié)合明星代言人和IP合作提升品牌活力。
2022年受客觀因素不穩(wěn)定的影響，上海減少營銷費用，品牌投放不足，導致護膚品類線上線下表現(xiàn)均未達預期，財報顯示，上海家化一季度銷售費用8.05億元；管理費用1.8億元。今年4月開始，公司加大營銷投入，品牌活動陸續(xù)落地，與去年同期相比，公司通過銷售費用率和管理費用率的控制，推動利潤增長，實現(xiàn)降本增效。
渠道方面，上海家化將資源落實到創(chuàng)新營銷新體驗和線上興趣電商破局兩方面，聚焦打造重點爆品。年報顯示，截至2022年底，興趣電商渠道營收同比增長超200%；其中抖音小店同比增長160%，快手小店同比增長4788%。
今年一季度線上繼續(xù)保持增長勢頭，實現(xiàn)增長超130%。另外，特殊渠道自2021年下半年受到壽險業(yè)務改革的壓力后，積極推動零售業(yè)務發(fā)展，在2022年下半年銷售逐步企穩(wěn)，今年一季度穩(wěn)步實現(xiàn)同比增長。
研發(fā)方面，一季度報告期內(nèi)，上海家化投入研發(fā)3200萬元，研發(fā)費用增長3.39%。
展望未來，上海家化表示根據(jù)2022年經(jīng)營情況，結(jié)合對2023年宏觀經(jīng)濟形勢的判斷和對消費復蘇的預期及公司股權(quán)激勵目標，公司力爭2023年營業(yè)收入相比2022年實現(xiàn)兩位數(shù)增長。
2023年，上海家化將繼續(xù)圍繞“123”經(jīng)營方針，持續(xù)推進以消費者為中心，以品牌創(chuàng)新和渠道進階為兩個基本點，以文化、系統(tǒng)與流程、數(shù)字化為三個助推器的經(jīng)營方針，助力公司達成目標。
截至2023年4月25日收盤，上海家化報收于27.25元，下跌2.12%，市值185億元。
