金物獎(jiǎng)由著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波發(fā)起，是針對(duì)中國(guó)新國(guó)貨產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)評(píng)比的年度賽事。致力于打造新?代國(guó)貨品牌及產(chǎn)品創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)，為新國(guó)貨品牌的崛起賦能、為國(guó)貨企業(yè)的成長(zhǎng)加速。2023年已經(jīng)是金物獎(jiǎng)的第四個(gè)年頭，前三屆金物獎(jiǎng)已有超2500+企業(yè)參與。
我們一直在尋找中國(guó)好產(chǎn)品，建立中國(guó)好產(chǎn)品的評(píng)審體系，幫助新國(guó)貨進(jìn)入從“網(wǎng)紅”產(chǎn)品到“長(zhǎng)紅”品牌的良性發(fā)展道路。
過(guò)去三年一路走來(lái)，已經(jīng)有100+家機(jī)構(gòu)陪伴金物獎(jiǎng)，其中有君聯(lián)資本、座聯(lián)互動(dòng)、永達(dá)傳媒、新榜、蟬媽媽、天圖資本、遙望網(wǎng)絡(luò)、成都時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)、新零售聯(lián)盟、無(wú)憂傳媒、銀河眾星、一尚門、彎弓等。
它們之中，有些是新消費(fèi)行業(yè)的垂類平臺(tái)，甄選和推薦優(yōu)秀的品牌報(bào)名金物獎(jiǎng)；
（過(guò)往合作渠道及其推選品牌）
有些是渠道機(jī)構(gòu)，將賽事中涌現(xiàn)出的優(yōu)秀新國(guó)貨推薦給C端消費(fèi)者；
有些是媒體機(jī)構(gòu)，一起為新國(guó)貨發(fā)聲，將金物獎(jiǎng)的IP勢(shì)能放大；
還有些合作方，從資本助力、行業(yè)聯(lián)動(dòng)、宣傳曝光等方面為金物獎(jiǎng)提供了多維度、體系化支持。
我們有同一個(gè)目標(biāo)：助力優(yōu)秀的新國(guó)貨品牌加速成長(zhǎng)。
2023年招募開(kāi)啟，金物獎(jiǎng)將更細(xì)化、更深入地賦能新國(guó)貨。除了原有的合作形式，相比前三年，今年的金物獎(jiǎng)在賽事方面有了一個(gè)較為重大的調(diào)整，即：
在今年4~9月，我們將按照行業(yè)維度舉辦4場(chǎng)初賽，分別是美妝時(shí)尚、食品飲料、家居家電、戶外出行/母嬰（待定）等行業(yè)，以“金物標(biāo)桿企業(yè)游學(xué)+實(shí)戰(zhàn)比賽”的方式，為金物獎(jiǎng)的參賽企業(yè)提供輔導(dǎo)和賦能。因此，我們歡迎更多的機(jī)構(gòu)加入金物獎(jiǎng)，一起打造新國(guó)貨領(lǐng)域里最具影響力和公信力的比賽。
01、組建行業(yè)初賽評(píng)委團(tuán)
行業(yè)初賽具有垂類屬性，需要行業(yè)上下游—從研發(fā)到采購(gòu)到生產(chǎn)到渠道—各個(gè)重要環(huán)節(jié)的專業(yè)人士參與，才能對(duì)該行業(yè)、該品類的參賽產(chǎn)品提出具有真正價(jià)值的輔導(dǎo)建議和評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)。因此，我們需要行業(yè)協(xié)會(huì)和行業(yè)機(jī)構(gòu)的加入，來(lái)組建一個(gè)初賽的行業(yè)評(píng)審團(tuán)。
02、打造豐富多彩的實(shí)戰(zhàn)比賽
行業(yè)不同，對(duì)產(chǎn)品力的考驗(yàn)維度也會(huì)有所差異，對(duì)產(chǎn)品力的展現(xiàn)形式也不盡相同。因此，我們會(huì)根據(jù)行業(yè)特性和合作機(jī)構(gòu)的能力來(lái)設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)比賽的形式，例如集市夜市、資源對(duì)接會(huì)、路演、24小時(shí)直播等等，一起幫助參賽選手最大化地展現(xiàn)出自己的優(yōu)勢(shì)，發(fā)覺(jué)自己的劣勢(shì)。
03、鏈接頭部資源的場(chǎng)景搭建
行業(yè)初賽環(huán)節(jié)，既是一場(chǎng)比賽，也是一次學(xué)習(xí)和輔導(dǎo)的機(jī)會(huì)。我們通過(guò)走訪“金物標(biāo)桿企業(yè)”的機(jī)會(huì)，去找尋到適用于解決新國(guó)貨品牌和產(chǎn)品問(wèn)題的學(xué)習(xí)思路，和行業(yè)內(nèi)的“尖子生”進(jìn)行更深度的交流、與優(yōu)質(zhì)的上下游資源方完成更高效的鏈接。
關(guān)于2023年金物獎(jiǎng)、新國(guó)貨，合作伙伴們有哪些期待和暢想？為此，我們對(duì)話了第一食品資訊主編何瑤、座聯(lián)互動(dòng)數(shù)字商業(yè)化總監(jiān)劉春生、美妝網(wǎng)總經(jīng)理陳賢群，來(lái)看看他們心中的金物獎(jiǎng)2023。
何瑤
金物獎(jiǎng)評(píng)委“第一食品資訊”主編
“ 我認(rèn)為 ‘金物 ’意味著產(chǎn)品有差異化，能為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特的價(jià)值。食品飲料類行業(yè)未來(lái)的1-3年，大單品品牌和小而美企業(yè)將是兩大趨勢(shì)。一是出現(xiàn)大單品品牌。以單品創(chuàng)新帶動(dòng)品類，再通過(guò)細(xì)分品類、細(xì)分渠道、細(xì)分人群，形成精細(xì)化的產(chǎn)品矩陣。二是出現(xiàn)足夠多細(xì)分小而美的企業(yè)。因?yàn)橄M(fèi)需求是從人群中來(lái)，所以只要做好人群洞察——新人群、新需求、新價(jià)值觀，這個(gè)新人群并不是只指一代又一代的年輕人，而是不同的人群在每個(gè)時(shí)間都會(huì)有不同的需求，只要你圍繞這群目標(biāo)消費(fèi)者去打造產(chǎn)品，一定會(huì)是百花齊放的狀態(tài)。
2023年，我們將和金物獎(jiǎng)共同完成食品飲料行業(yè)初賽，以“金物獎(jiǎng)標(biāo)桿企業(yè)”游學(xué)+沙龍分享，協(xié)助品牌做資源對(duì)接，輔導(dǎo)他們加速成長(zhǎng) ”。
劉春生
座聯(lián)互動(dòng)數(shù)字商業(yè)化總監(jiān)
“ 每個(gè)人心中都有對(duì) ‘金物 ’的理解。在我看來(lái)， ‘金物 ’一定是被市場(chǎng)認(rèn)同的、有工匠精神的國(guó)貨好產(chǎn)品。現(xiàn)在市場(chǎng)上優(yōu)秀的產(chǎn)品很多，要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，一定是綜合能力出眾。金物獎(jiǎng)的存在，就是對(duì)這些國(guó)貨好產(chǎn)品從多個(gè)方面進(jìn)行助力：
1. 打造新的傳播賦能渠道：不止于金物獎(jiǎng)的評(píng)選，金物獎(jiǎng)與各個(gè)合作方都帶給了國(guó)貨品牌矩陣式的傳播賦能渠道。
2. 提供交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)：讓創(chuàng)業(yè)者在交流和學(xué)習(xí)過(guò)程中不封閉，有提高。
3. 培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)營(yíng)視角：讓國(guó)貨企業(yè)可以站在更高的視角看待企業(yè)經(jīng)營(yíng)的階段和現(xiàn)在的發(fā)力方向。
4. 助力品牌營(yíng)收：金物獎(jiǎng)組織了各種資源對(duì)接，包括線上社群和MCN機(jī)構(gòu)，真實(shí)有效地助力新國(guó)貨品牌經(jīng)營(yíng)。
5. 鼓舞國(guó)貨發(fā)展的信心：優(yōu)秀的國(guó)貨需要時(shí)間沉淀，每一個(gè)點(diǎn)滴的認(rèn)可都是沉淀的一個(gè)重要部分。
在助力新國(guó)貨發(fā)展、賦能新國(guó)貨品牌的初衷上，座聯(lián)互動(dòng)與“金物獎(jiǎng)”是不謀而合的，所以一開(kāi)始就有一種相識(shí)已久的感覺(jué)。作為金物獎(jiǎng)的“品牌加速官”，我們給自己的定位是既是傳播者，又是賦能者。在傳播方面，我們?cè)谌珖?guó)19個(gè)機(jī)場(chǎng)、51個(gè)高鐵站點(diǎn)完成了媒體資源的布點(diǎn)，其中包括不少S+、S級(jí)的資源覆蓋。這次合作，我們拿出了價(jià)值近兩千萬(wàn)的媒體資源，讓更多新國(guó)貨創(chuàng)業(yè)者看到金物獎(jiǎng)，讓更多消費(fèi)者愛(ài)上新國(guó)貨。投放過(guò)程中，主要是利用戶外等候區(qū)的價(jià)值媒體屬性，為出行的商務(wù)人群提供免費(fèi)充電的強(qiáng)鏈接入口，同時(shí)為企業(yè)提供高沉浸的廣告宣傳體驗(yàn)。 ”對(duì)他們來(lái)說(shuō)，這是一次非常有力的品牌傳播；對(duì)我們來(lái)說(shuō)，則是一個(gè)和優(yōu)秀新國(guó)貨產(chǎn)生共振的好“接口”。
陳賢群
美妝網(wǎng)總經(jīng)理
“從我本身的理解來(lái)看，美好、稀缺、有價(jià)值的東西稱之為‘金 ’?！鹞铼?jiǎng) ’很直觀地就說(shuō)明評(píng)選出來(lái)的產(chǎn)品是美好的，品質(zhì)是值得用戶信賴的。當(dāng)下，新國(guó)貨本身的發(fā)展、國(guó)家的文化自信、消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨的熱情，都是非常向好的。如何更好地對(duì)國(guó)貨品牌進(jìn)行更好地篩選和引導(dǎo)，這是金物獎(jiǎng)存在的意義。
美妝網(wǎng)這幾年一直在倡導(dǎo)、推進(jìn)行業(yè)內(nèi)的 ‘工匠 ’精神，看到金物獎(jiǎng)的第一眼，就覺(jué)得和我們想做的事情非常一致，所以這個(gè)合作我們是比較主動(dòng)、積極的。作為在美妝行業(yè)里深耕這么多年的機(jī)構(gòu)，美妝網(wǎng)和金物獎(jiǎng)的合作，我覺(jué)得主要起兩個(gè)作用：
1. 篩選：以我們自身的專業(yè)和對(duì)行業(yè)的理解，為消費(fèi)者篩選出優(yōu)秀的美妝國(guó)貨產(chǎn)品，并把它們推薦給金物獎(jiǎng)。
2. 搭橋：為品牌和消費(fèi)者搭橋，讓更多消費(fèi)者知曉、理解國(guó)貨美妝品牌；為品牌和金物獎(jiǎng)搭橋，讓品牌和金物獎(jiǎng)產(chǎn)生新的連接，獲得更多賦能。
我們篩選出來(lái)的品牌，首先要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的沉淀，具備一定行業(yè)口碑、消費(fèi)者口碑，它在品質(zhì)上是優(yōu)質(zhì)的、經(jīng)得住考驗(yàn)的，對(duì)得起 ‘金物 ’這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。它們基本上都是在市場(chǎng)上存活了3年以上的品牌，為什么要有這樣的標(biāo)準(zhǔn)？是為了確保它的品牌穩(wěn)定性。
功效化、高端化、國(guó)際化，是國(guó)貨美妝呈現(xiàn)的必然趨勢(shì)。在這個(gè)大趨勢(shì)下，金物獎(jiǎng)對(duì)國(guó)貨美妝品牌的助力主要在于兩方面：
① 引導(dǎo)消費(fèi)者選擇優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨美妝產(chǎn)品；
② 給品牌本身進(jìn)行賦能、背書，同時(shí)整合更多資源，助力美妝品牌、美妝行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范化發(fā)展。
美妝網(wǎng)這兩年也一直在幫助國(guó)貨美妝實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、高端發(fā)展、破圈發(fā)展。希望今后，能持續(xù)和金物獎(jiǎng)一起，實(shí)現(xiàn)多重賦能，讓國(guó)貨美妝品牌獲得實(shí)實(shí)在在的好處；同時(shí)在這個(gè)過(guò)程中希望合作更多標(biāo)桿、深耕的機(jī)構(gòu)，共同提升金物獎(jiǎng)在品牌方、賣家、消費(fèi)者群體間的認(rèn)可度?！?/p>
金物獎(jiǎng)2023組委會(huì)期待聯(lián)合更多優(yōu)質(zhì)合作伙伴，以高質(zhì)量、多元化、跨平臺(tái)資源為新國(guó)貨企業(yè)賦能，一起尋找中國(guó)好產(chǎn)品，共同攜手打造國(guó)貨領(lǐng)域首屈一指的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。通過(guò)資源鏈接、內(nèi)容賦能，助力新國(guó)貨快速出道、破圈發(fā)展，達(dá)成品牌價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的良性循環(huán)。
無(wú)論你是地方商會(huì)、產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)/產(chǎn)品服務(wù)平臺(tái)，或者是任何有新國(guó)貨企業(yè)鏈接能力的機(jī)構(gòu)，我們都誠(chéng)摯地邀請(qǐng)你跟我們一起共同助力新國(guó)貨發(fā)展，一同見(jiàn)證2023年度國(guó)貨之光。
