由于亞洲的復(fù)蘇速度低于預(yù)期，雅詩(shī)蘭黛連續(xù)第三個(gè)季度下調(diào)了銷(xiāo)售預(yù)期，并在周三發(fā)出警告稱(chēng)，預(yù)計(jì)今年銷(xiāo)售額將下降 10% 至 12%，降幅高于之前的 5% 至 7%之前預(yù)測(cè)。
5月3日，雅詩(shī)蘭黛發(fā)布了2023 財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，顯示截至 2023 年 3 月 31 日的第三季度凈銷(xiāo)售額為37.5億美元，同比下降 12%。
總體來(lái)看，截至 2023 年 3 月 31 日止九個(gè)月，雅詩(shī)蘭黛2023財(cái)年報(bào)告的凈銷(xiāo)售額為123億美元, 相比下降 13%，去年同期為141.8億美元，有機(jī)凈銷(xiāo)售額下降 8%。
雅詩(shī)蘭黛管理層表示，亞洲旅游復(fù)蘇慢于預(yù)期拖累了增長(zhǎng)。不過(guò)，雅詩(shī)蘭黛也表示，預(yù)計(jì)亞洲的消費(fèi)者流量將有所改善，銷(xiāo)售額將在第四季度開(kāi)始增長(zhǎng)，同時(shí)，對(duì)全球高端美容的前景和未來(lái)增長(zhǎng)持樂(lè)觀態(tài)度。盡管環(huán)境如此艱難，雅詩(shī)蘭黛仍計(jì)劃繼續(xù)進(jìn)行廣告、創(chuàng)新、支持旅游零售加速以促進(jìn)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略投資。
護(hù)膚品凈銷(xiāo)售額下降 17%，香水類(lèi)別實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)
具體來(lái)看，在 2023 財(cái)年第三季度，雅詩(shī)蘭黛護(hù)膚品凈銷(xiāo)售額下降 17%，雅詩(shī)蘭黛將其主因歸為亞洲COVID-19 帶來(lái)的旅游零售復(fù)蘇慢于預(yù)期。其中，海藍(lán)之謎、雅詩(shī)蘭黛和 Dr.Jart+ 的凈銷(xiāo)售額下降，部分被 The Ordinary 和 M·A·C 的增長(zhǎng)所抵消。值得一提的是，與去年同期相比，The Ordinary 的凈銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
化妝品凈銷(xiāo)售額與上年同期基本持平，雅詩(shī)蘭黛的凈銷(xiāo)售額下降，主要受亞洲旅游零售影響以及銷(xiāo)售成本增加等，下降部分被 M·A·C、倩碧和 TOM FORD Beauty 的增長(zhǎng)所抵消。得益于唇部、遮瑕膏和眼部子類(lèi)別的穩(wěn)健表現(xiàn)，倩碧的凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了兩位數(shù)。TOM FORD Beauty、M·A·C 也得益于唇部子類(lèi)別產(chǎn)品的強(qiáng)勁勢(shì)頭凈銷(xiāo)售額取得了兩位數(shù)增長(zhǎng)。
香水凈銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，每個(gè)地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)以及 TOM FORD Beauty、Le Labo 和雅詩(shī)蘭黛等品牌也實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
其中，Le Labo 強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長(zhǎng)得益于每個(gè)地區(qū)和幾乎所有分銷(xiāo)渠道的增長(zhǎng)，這主要是由于消費(fèi)者對(duì)該品牌的主打產(chǎn)品特許經(jīng)營(yíng)權(quán)（如 Santal 33 和 Another 13）以及高接觸服務(wù)的持續(xù)需求，以及有針對(duì)性地?cái)U(kuò)大消費(fèi)者范圍。受 Beautiful 和 Estée Lauder Pleasures 等現(xiàn)有產(chǎn)品特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的成功推動(dòng)，雅詩(shī)蘭黛的凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了兩位數(shù)。
護(hù)發(fā)產(chǎn)品方面，凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng) 3%，其中 The Ordinary 護(hù)發(fā)產(chǎn)品的增長(zhǎng)部分被 Aveda 的下滑所抵消。
分地區(qū)來(lái)看，有機(jī)凈銷(xiāo)售額幾乎在每個(gè)市場(chǎng)都有增長(zhǎng)，包括美洲、歐洲以及新興市場(chǎng)。雖然在亞太，與西方經(jīng)歷的復(fù)蘇步伐相比，市場(chǎng)從 COVID 限制中走出來(lái)的速度更緩慢，時(shí)間也更長(zhǎng)。但這些市場(chǎng)在 2023 財(cái)年第三季度繼續(xù)復(fù)蘇，幾乎所有市場(chǎng)的強(qiáng)勁有機(jī)凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)都證明了這一點(diǎn)。
在中國(guó)市場(chǎng)，雖然1月疫情增加導(dǎo)致零售客流量低，但有機(jī)凈銷(xiāo)售額及時(shí)恢復(fù)增長(zhǎng)，在2 月和 3 月增長(zhǎng)了兩位數(shù)。對(duì)于大受影響的旅游零售業(yè)務(wù)，在海南，雖然進(jìn)入該島的客流量超過(guò)了上一年的水平，但旅行者向高端美容消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化卻滯后了，這導(dǎo)致零售商庫(kù)存水平上升的消耗速度低于預(yù)期，因此補(bǔ)貨訂單減少。
旅游零售對(duì)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵， 占銷(xiāo)售額的 29%。據(jù)雅詩(shī)蘭黛稱(chēng)，本季度全球旅游零售有機(jī)銷(xiāo)售額下降了 45%，雅詩(shī)蘭黛也將Q3凈銷(xiāo)售額下降特別歸因于海南和韓國(guó)的亞洲旅游零售下降。
雅詩(shī)蘭黛總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda表示，在充滿挑戰(zhàn)的季度背景下，發(fā)達(dá)市場(chǎng)和新興市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)都超出了預(yù)期，并以抵消比預(yù)期復(fù)蘇更慢的亞洲旅游零售。得益于美國(guó)和中國(guó)的增長(zhǎng)，美洲和亞太市場(chǎng)恢復(fù)了有機(jī)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。同時(shí)，F(xiàn)abrizio Freda表示繼續(xù)擴(kuò)大知名美容產(chǎn)品份額，加速中國(guó)和西歐的增長(zhǎng)。
