當(dāng)下，護(hù)膚品行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期：消費(fèi)者愈加理性、行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)、新消費(fèi)品牌沖擊，行業(yè)馬太效應(yīng)將愈加明顯。在不確定性劇增的大環(huán)境下，夯實“品牌力”對于企業(yè)開拓市場、贏得競爭、抵御危機(jī)、優(yōu)化資源配置都發(fā)揮著越來越重要的作用。
面對嚴(yán)峻的外部形勢和復(fù)雜的市場變數(shù)，敷爾佳錨定產(chǎn)品力、研發(fā)力、供應(yīng)鏈開展精細(xì)化運(yùn)營，多力合一不斷增強(qiáng)品牌的抗風(fēng)險能力及核心競爭力，驅(qū)動企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，進(jìn)而獲得了強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)增長和持續(xù)飄紅的業(yè)績，也向外界詮釋了“行業(yè)領(lǐng)軍”企業(yè)的經(jīng)營韌性。
構(gòu)建品控體系 當(dāng)好“功能性護(hù)膚品”模范生
溯源上游、修煉“內(nèi)功”，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，是護(hù)膚品品牌尋求可持續(xù)增長的永恒動能。那么，如何才能在產(chǎn)品品質(zhì)上交出讓消費(fèi)者滿意的答卷？敷爾佳“四性測試、十道安全把關(guān)”的質(zhì)量管理流程，提供了可借鑒的樣本。
卓越品質(zhì)，源自高標(biāo)準(zhǔn)。在產(chǎn)品安全性方面，敷爾佳通過建立覆蓋“臨床測試”“功效性測試”“產(chǎn)品穩(wěn)定性測試”“包材兼容性測試”等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的“四性測試”，以及從原料的采購、產(chǎn)品配方、半成品以及成品檢驗、到最終的產(chǎn)品上市全程嚴(yán)格把控的”十道安全把關(guān)“，充分實現(xiàn)了源頭可追溯、過程可管控、產(chǎn)品可召回的全程控制目標(biāo)，以確保產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性。
精益研發(fā)體系 持續(xù)深耕功能性護(hù)膚品賽道
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在爆品被快速生產(chǎn)和復(fù)制的當(dāng)下，護(hù)膚品品牌已深刻地感受到在技術(shù)研發(fā)方面被“卡脖子”的現(xiàn)狀，基于此，“搶灘”建設(shè)研發(fā)中心成為各家品牌的統(tǒng)一動作。敷爾佳作為行業(yè)龍頭，多年來加大技術(shù)研發(fā)投入，不斷提高企業(yè)科研實力，已經(jīng)解決了“卡脖子”的新品研發(fā)難題。
致力于同時滿足消費(fèi)者對安全和功效的雙訴求，敷爾佳已經(jīng)構(gòu)建了高度差異化的產(chǎn)品矩陣。目前公司在售產(chǎn)品覆蓋醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品和功能性護(hù)膚品，主打敷料和貼、膜類產(chǎn)品，并推出了水、精華及乳液、噴霧、凍干粉等其他形態(tài)產(chǎn)品，全面覆蓋各年齡段消費(fèi)群體。
拓展多元化供應(yīng)鏈體系 夯實功能性護(hù)膚品市場Ｃ位
還有一個不能忽視的事實是：近年來，護(hù)膚品市場進(jìn)入多樣化競爭加速的新局面，渠道爭奪戰(zhàn)加劇。當(dāng)下，擁有供應(yīng)鏈背景的護(hù)膚品品牌，展現(xiàn)出更強(qiáng)的競爭力。做厚供應(yīng)鏈，也成為各家品牌的共識。
在供應(yīng)鏈方面，敷爾佳作為護(hù)膚品行業(yè)的實力派選手，高度重視產(chǎn)品供應(yīng)鏈的匹配和整合，已多點發(fā)力經(jīng)銷、直銷、代銷和電商新零售銷售等領(lǐng)域，率先構(gòu)建起一條線上線下協(xié)同的全渠道體系，同時在各個細(xì)分渠道不斷創(chuàng)新，形成精細(xì)化、專業(yè)化、立體化的銷售布局，為品牌持續(xù)穩(wěn)健增長、始終占據(jù)市場Ｃ位夯實了基礎(chǔ)。
讓人樂見的是，憑借前瞻的眼光與精準(zhǔn)的布局，“渠道”已經(jīng)成為敷爾佳最牢固的企業(yè)護(hù)城河。依托線上線下全渠道聯(lián)動的資源優(yōu)勢，敷爾佳強(qiáng)化了自身在Ｂ２Ｂ、Ｂ２Ｃ領(lǐng)域的供應(yīng)鏈能力，為旗下產(chǎn)品開辟出更廣泛的供給空間，有效實現(xiàn)了產(chǎn)品的快速上市及全域覆蓋，推動品牌穩(wěn)固增長。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新生代消費(fèi)群體的出現(xiàn)創(chuàng)造了護(hù)膚品品牌新機(jī)遇，近年來新銳護(hù)膚品品牌越來越多，這些擁有互聯(lián)網(wǎng)基因的新品牌總是希望通過營銷來快速占領(lǐng)市場。但敷爾佳的發(fā)展規(guī)律告訴我們，想要在市場上活得更久，考驗的是一個品牌從產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)創(chuàng)新再到渠道拓展手段的綜合實力。只有具備這些綜合優(yōu)勢，護(hù)膚品品牌才能持續(xù)提升核心競爭力，擴(kuò)大現(xiàn)有的價值創(chuàng)造半徑，為企業(yè)的發(fā)展不斷創(chuàng)造新的增長空間。
產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)創(chuàng)新和供應(yīng)鏈深度是企業(yè)爭奪市場份額不可缺少的三駕馬車。只有具備這些綜合優(yōu)勢，護(hù)膚品品牌才能持續(xù)提升核心競爭力，擴(kuò)大現(xiàn)有的價值創(chuàng)造半徑，為企業(yè)的發(fā)展不斷創(chuàng)造新的增長空間。而敷爾佳多年的發(fā)展歷程中一直帶有品質(zhì)、研發(fā)和渠道基因——通過產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)與升級帶給消費(fèi)者更好的品質(zhì)體驗、進(jìn)而獲取市場關(guān)注，謀求渠道端的話語權(quán)；以渠道升級帶來滲透率增加，形成對市場的有效覆蓋……通過不斷夯實在產(chǎn)品力、研發(fā)力和渠道力上的既有優(yōu)勢，敷爾佳成功贏得市場份額、實現(xiàn)持續(xù)增長，也從內(nèi)而外推動了行業(yè)的升級。
