引言：“林清軒的20年，也是國貨護(hù)膚歷經(jīng)無數(shù)坎坷浮沉、終于迎來曙光的20年。20年更是一棵紅山茶樹長成的時間，鳳凰于飛，紅山茶開。具備產(chǎn)品實力和精神內(nèi)核的新國貨美妝品牌，一直在等風(fēng)來。風(fēng)來的時候，也是花開的時候?！?/p>
9月21日，山茶花抗老修護(hù)專家林清軒舉辦了“20年，更年輕”品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，暨創(chuàng)始人孫來春先生首次個人演講。本次發(fā)布會上，孫來春引領(lǐng)嘉賓們共同回顧了林清軒成立20年以來的求變圖新之路，并官宣了品牌升級后的全新視覺風(fēng)格和以“無界”為思考的全新品牌生活方式。
圖說：林清軒山茶花修護(hù)精華油計劃上市新形象
林清軒20年，危機(jī)中的進(jìn)化
進(jìn)化的機(jī)遇都隱藏在絕境中、危機(jī)里。堅信一切發(fā)生皆有利于我，于危機(jī)中產(chǎn)生新視角，找到突破口，實現(xiàn)進(jìn)化，這體現(xiàn)出一種困境下的超越性，一種擁抱變化的流動性。林清軒誕生于2003年，從20年前的一塊手工皂做起，到如今的國貨護(hù)膚品牌破局者，林清軒二十年來皆是如此。長期以來中國中高端護(hù)膚品市場幾乎被國際品牌壟斷，國貨品牌想要突圍異常艱難。作為一個年輕的創(chuàng)業(yè)者，孫來春不愿再向市場低頭，他執(zhí)著地向市場和時代發(fā)問：為什么中國不能擁有自己的高端護(hù)膚品牌？懷抱著為國人帶來“天然、安全、有效”的產(chǎn)品研發(fā)初心，帶著對美的想象和追求，孫來春開啟了林清軒品牌20年的征程。
在不斷新生的過程，亦是品牌痛苦雕琢的過程，林清軒創(chuàng)始人孫來春說：“與其從外面被動打破，我選擇讓雞蛋從里面主動破開。”化妝品領(lǐng)域競爭激烈，在國際大牌紛紛入局及試圖擠壓的危機(jī)下，國貨品牌如何破局？“在一個創(chuàng)新品類上，專注中國的特色植物和中國文化，發(fā)揮道地成分優(yōu)勢，以品類自然生長蔓延的方式，再扎根向不同的文化和土壤”，這是創(chuàng)始人孫來春給出的答案。2012年，孫來春偶然間尋獲中國紅山茶花這一寶藏植物的非凡能量，自此第一代山茶花油誕生，奠定林清軒山茶花精華油品類開創(chuàng)者地位。20年間林清軒持續(xù)加大科研投入，專注抗老賽道，嚴(yán)選中國本土特色好成分——海拔 800 米之上的高山紅山茶花，與國內(nèi)外頂尖科研專家攜手并進(jìn)，以前沿科技賦能東方草本，用科技講述中國紅山茶花新故事。這20年，林清軒一路探索人與自然的關(guān)系，始終秉持東方護(hù)膚的天然與溫和之道。多次直面“死亡”，卻選擇持續(xù)“折騰”，每一次危機(jī)的越過，都帶來了品牌本身的躍升。
2023年，正值林清軒品牌成立20周年之際，林清軒由內(nèi)而外的勢能積累已成熟，從視覺到品牌推動勢能轉(zhuǎn)化，打通了從個體到群體，從垂直到破圈的品牌進(jìn)階之路，煥然新生。
圖說：林清軒創(chuàng)始人孫來春先生
品牌視覺全面升級，東方優(yōu)雅超寫實美學(xué)新生
林清軒的由來，本身就是一場東方想象力的盛宴?！耙捑叭肷?，尋跡臨清溪，豁然見軒榭?！鄙种?，生機(jī)繾綣，遠(yuǎn)離塵囂，走進(jìn)綠意蔥蘢的森林中，遠(yuǎn)山、近湖，眼前清溪潺湲，再往前走，偶遇一座亭臺軒榭，透出著美感與寧靜，宛如置身仙境。
品牌升級發(fā)布會的現(xiàn)場，首次發(fā)布了林清軒品牌的全新logo，告別以往的柔美古典，新logo提取東方書法“瘦金體”的優(yōu)雅氣韻，輔以自然之景“蘭竹之靜”的字形字感。兩者結(jié)合作為靈感原型，通過現(xiàn)代東方的設(shè)計手法，塑造“林清軒”字體的風(fēng)雅勁骨之形和高挑優(yōu)雅的字感氣質(zhì)，詮釋林清軒品牌底蘊(yùn)中的東方人文優(yōu)雅氣息。
圖示：林清軒logo演變
全新的品牌視覺系統(tǒng)延承并深化過往的東方視覺表達(dá)，將東方美學(xué)的抽象寫意與當(dāng)代美學(xué)的紀(jì)實風(fēng)格相融合，在飽滿且強(qiáng)烈的視覺沖突碰撞下，形成屬于林清軒高端護(hù)膚品牌的東方優(yōu)雅超寫實美學(xué)。
同時提取品牌核心超級符號——紅山茶花，創(chuàng)建了山茶花的東方姿態(tài)，以傳統(tǒng)東方繪畫的構(gòu)圖原則為基礎(chǔ)，呈現(xiàn)中式插花生活美學(xué)，并結(jié)合運(yùn)用當(dāng)代植物學(xué)紀(jì)實手法所帶來的超寫實美學(xué)，重塑“屬于現(xiàn)代東方審美的紅山茶花”。
全新的產(chǎn)品瓶器也將沿襲東方優(yōu)雅器物之形，結(jié)合山茶花花瓣的優(yōu)雅曲線，以及東方器物美學(xué)的抽象寫意，描繪自然天地間的光彩能量。靜觀其形，一橫一豎間，展現(xiàn)優(yōu)雅的當(dāng)代東方美學(xué)；動亦有勢，于空間中光影流轉(zhuǎn)，回應(yīng)自然界的光彩時刻。
圖說：４款熱賣產(chǎn)品計劃上市新形象
打破山野與城市的邊界，構(gòu)建“無界”空間
20年以來，林清軒一直致力于將美帶給女性，傳遞東方禪意和都市輕奢的生活態(tài)度。這是我們與每一位追求發(fā)光的女性，彼此的雙向奔赴。森林、清溪、軒榭，是林清軒品牌名的由來，也是“天然、光彩、療愈”品牌理念的最好詮釋。林清軒希望通過天然來源的珍貴成分，通過身心和肌膚的多重呵護(hù)，讓女性綻放自然相生的光彩姿態(tài)。
品牌升級后，在品牌形象及門店體驗層面，林清軒將進(jìn)一步打破山野與城市的邊界，創(chuàng)始人孫來春表示：“我們的消費(fèi)者熱衷于生活的雙向選擇，她們以開化的姿態(tài)探索著城市與自然的舒適邊界。既有對城市文明的忠實熱愛，也有對自然光彩的本能向往。”為放緩當(dāng)代女性的生活節(jié)奏，提供人文主義光彩的實效商品 —— 在城市中體驗山野，在山野中品味時尚，構(gòu)建“無界”空間，集自然之力，煥發(fā)女性自信光彩。林清軒全國超400家線下門店，也將成為品牌為都市生活添加的“自然放松片段”，通過光影、氣味、質(zhì)感、觸感等塑造激活五感體驗，為每個消費(fèi)者帶來情緒與肌膚的多重?fù)嵛?，?gòu)建可感的生活方式。
20年不變的使命“讓人類與地球的肌膚更美”
推動品牌建設(shè)要各美其美，也要美美與共。「社會」之美、「環(huán)境」之美，正是源于林清軒對使命升級的具象表達(dá)。林清軒所信奉的美學(xué)主義不止于淺顯的表義之“美”，其包含了人類肌膚，地表肌膚，以及涵蓋社會環(huán)境和諧共生之美。
林清軒誕生至今20周年的時間里，始終踐行著創(chuàng)始人孫來春“讓人類與地球的肌膚更美”的品牌使命。在 2021 年底，林清軒碳中和綠色化妝品科研智造基地在長三角G60科創(chuàng)走廊奠基，被《人民日報》《新華社》等主流媒體譽(yù)為“國內(nèi)化妝品行業(yè)中首批碳中和工廠”和“上海首家化妝品碳中和工廠”。該基地坐落于上海松江新橋鎮(zhèn)，占地近 30 畝，預(yù)計投資 3 億元，將于2024年年中投產(chǎn)運(yùn)營。
中國化妝品產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新平臺理事長、國家市場監(jiān)管總局原正局級巡視員-徐曉東先生也出席了當(dāng)天的發(fā)布會，并表示“可持續(xù)發(fā)展是化妝品行業(yè)發(fā)展中至關(guān)重要的命題，林清軒聚焦中國特色植物，積極履行企業(yè)社會責(zé)任，立志為世界種下 5,000 萬棵山茶花樹，為化妝品企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展樹立了一個很好的典范?！?/p>
林清軒在秉承“天然、光彩、療愈”的品牌理念之時，也更關(guān)注環(huán)境與社會問題。借林清軒20周年品牌升級發(fā)布會為契機(jī)，一場圍繞 《 讓人類與地球的肌膚更美 —— 攜手共探，可持續(xù)時尚 》的主題論壇也就此展開。
論壇由上海市國際時尚聯(lián)合會常務(wù)副會長-殷姿主持，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會副會長-武瑞玲女士、中國抗衰老促進(jìn)會化妝品產(chǎn)業(yè)分會會長-程偉先生、 上海國際時尚聯(lián)合會副會長&上海非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中式男裝技藝代表性傳承人-瀚藝HANART藝術(shù)總監(jiān)周朱光先生，分別從可持續(xù)原料、可持續(xù)配方、可持續(xù)包裝等諸多方面共同探討綠色環(huán)保，可持續(xù)時尚發(fā)展的高知遠(yuǎn)見，同時也肯定了林清軒在美妝護(hù)膚領(lǐng)域?qū)τ诳沙掷m(xù)時尚之美作出的努力。
圖說：致辭嘉賓徐曉東先生以及圓桌論壇嘉賓
結(jié)尾：
林清軒創(chuàng)始人孫來春說道，“品牌進(jìn)化是一個持續(xù)的過程今天大家看到了一個全新的林清軒，更年輕的林清軒，這更多的是品牌視覺的刷新，這是林清軒品牌升級的關(guān)鍵一步，也是讓更多年輕消費(fèi)者認(rèn)識林清軒的開始。林清軒在進(jìn)化成為一個更能與年輕消費(fèi)者共融，更獨特新明、能代表東方超現(xiàn)實美學(xué)的品牌。而產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，體驗的交付，品牌初心和愿景將是我們永遠(yuǎn)不變的堅守”。
