日前，天貓宣布啟動老字號拓新計劃，未來5年，天貓將投入10億助力老字號復興。
早在2019年，天貓就推出了“新國貨計劃”，計劃幫助200個老字號年銷售過億。2020年，天貓發(fā)布2019年度“天貓老字號億元俱樂部”成員名單，恒源祥、回力、茅臺、上海家化、云南白藥、王老吉等52家老字號入選。
就在本次的618活動中，天貓也是首次為老字號設置了專屬會場，整體成交突破10億，61個老字號品牌實現(xiàn)了單日營收100萬的小目標。老字號銷量提振的背后，既是傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚，也是天貓持續(xù)為老字號注入創(chuàng)新力和活力。
在昨天的天貓老字號拓新計劃啟動儀式上，據(jù)商務部流通產(chǎn)業(yè)促進中心發(fā)布的《老字號數(shù)字化轉型與創(chuàng)新發(fā)展報告》顯示，2020年，中華老字號旗艦店發(fā)布新品3萬多個，新品成交同比上年上升66%，成為品牌煥新的驅(qū)動力。老字號品牌直播的成交額均呈幾何級增長，高達300%以上，店鋪自播達到3.96萬場。
“天貓已經(jīng)成為老字號創(chuàng)新轉型的第一平臺。2020年，老字號在天貓的成交額超過了200億元，其中有近60個品牌邁過一億元的門檻?！卑⒗锇桶图瘓F天貓事業(yè)群副總裁吹雪表示。相關數(shù)據(jù)顯示，在天貓上購買老字號產(chǎn)品的人數(shù)已經(jīng)達到1.3億。
消費者年輕化的趨勢日趨明顯，每年有4000萬95后在天貓為老字號“打call”。年輕人喜歡的老字號，不僅因其歷史悠久，手藝精湛，更在于它們能跟時代接軌，與新的需求合拍。
從新品研發(fā)到品牌煥新，助力老字號轉型
報告顯示，盡管老字號數(shù)字化探索的步伐整體穩(wěn)健，但仍有很大的空間。2020年，疫情對以傳統(tǒng)經(jīng)營方式為主的老字號企業(yè)造成了極大沖擊，受疫情影響較大的餐飲住宿和商業(yè)行業(yè)中，中華老字號企業(yè)有542 家，占總數(shù)的48%。老字號的創(chuàng)新轉型仍然任重道遠。
此外，老字號的發(fā)展也存在不均衡的現(xiàn)象。天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年銷售過億的老字號中上海占了17席，近1/3，其次是浙江、廣東、北京和四川。中西部以及三四線城市的老字號品牌的商業(yè)創(chuàng)新力仍有待激活。
今年春天，天貓小二組成老字號調(diào)研團隊，沿著京杭大運河，走訪了6個省市的40多家老字號品牌。在挖掘老字號商業(yè)價值的同時，他們重點關注了老字號發(fā)展中的困難。消費群體老齡化、產(chǎn)品更新迭代緩慢、電商落地效果欠佳、無數(shù)字化運營意識以及地域品牌限制，是老字號當前亟待解決的問題。
為老字號創(chuàng)新破局，天貓老字號拓新計劃將為品牌提供一套有的放矢的解決方案：今年8月開始，天貓將聯(lián)合B站推出《神奇的老字號》紀錄片，讓更多后浪了解老字號品牌的前世今生;此外，天貓將從消費者運營、新品研發(fā)、營銷三大板塊提供數(shù)字化能力，助力老字號的轉型升級。
天貓將開放天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)的能力，為老字號品牌提供消費洞察，幫助其把握市場趨勢，定制新品。同時在設計、IP聯(lián)名，以及與薇婭、明星達人合作直播等方面，為老字號搭建橋梁。
今年，天貓專門為老字號提供了5項專屬服務。從入駐開始，天貓將和老字號協(xié)會一起，邀請全國的中華老字號和省級老字號入駐，省去自主提報環(huán)節(jié)，免審核，快速開店，且提供三個月試運營期。此外，天貓已經(jīng)上線了中華老字號的專屬標識，在商品展示上，提升老字號品牌的含金量。
報告指出，疫情讓企業(yè)更清晰地意識到數(shù)字化水平的重要性，其甚至決定企業(yè)生死。老字號曾經(jīng)也是新品牌，是創(chuàng)新者和破局者。在今天的市場環(huán)境里，只有善用新的商業(yè)平臺、新的技術激活老字號的創(chuàng)新基因，才能打造老字號的“不老傳說”。
“老字號品牌的歷史短則數(shù)十年，長則數(shù)百年，我們堅信中華傳統(tǒng)文化底蘊支撐的老字號品牌是我們中國商業(yè)的靈魂，是最能與消費者共鳴的文化符號。作為頭部電商平臺，天貓有這個責任讓更多人認識老字號、喜愛老字號，不但是要讓老字號企業(yè)發(fā)展得更好，更是要把老字號品牌所蘊含的傳統(tǒng)文化傳遞出去。這不僅是天貓的社會責任，也是阿里巴巴集團的責任和擔當。”吹雪表示。
