如果以增長速度來衡量國產彩妝品牌，colorkey珂拉琪(以下簡稱“珂拉琪”)是領跑者。
2019年初，珂拉琪正式上線天貓，主打的唇釉系列3個月占領類目第一;隨后銷售一路高歌猛進，成為入駐天貓不到三年雙 11 破億的三家彩妝品牌之一，至今仍穩(wěn)居“天貓唇釉類目第一”。
珂拉琪背后的“締造者”是業(yè)內頗有實力的“美尚股份”，在成功打造出超級品牌珂拉琪這一現象級案例后，美尚股份最近又有了大動作：旗下國潮彩妝先鋒品牌珂拉琪和專業(yè)科學護膚品牌Lab101瑞沛分別推出重磅新品“「黑魔方」粉底液”和“小綠燈精華”。
新品甫一上市，就有行業(yè)人士預測，“新的兩款珂拉琪‘空氣唇釉’來了”。
雙十一推兩款重磅新品
攻占細分市場
對于美尚股份，業(yè)界可能更為熟悉其打造的珂拉琪。
在過去三年，珂拉琪高增長的速度驚艷行業(yè)。2019年10月，空氣唇釉榮登天貓旗艦店唇部品類TOP1;2020年6月小金筷眉筆榮登天貓旗艦店類目TOP1;2021年中，珂拉琪全渠道GMV超過10億，同比增長218%，空氣唇釉累計售賣5000萬支，發(fā)展態(tài)勢“一騎絕塵”。
而這背后，離不開美尚股份強大的管理團隊和供應鏈實力。美尚股份2018 年創(chuàng)立，迄今已完成B輪融資，先后獲得了紅杉資本、創(chuàng)新工場、金鎰資本、高盛等知名投資機構青睞;核心團隊均有著化妝品行業(yè)的豐富經驗，供應鏈上整合了瑩特麗、韓國科絲美詩、韓國科瑪等行業(yè)龍頭企業(yè)，優(yōu)勢明顯。
已經在唇部和眉部市場站穩(wěn)腳跟的珂拉琪，2021年又將“目光”投向粉底液市場，在剛剛過去不久的10月，珂拉琪和李佳琦合作共創(chuàng)的“「黑魔方」粉底液”新品首發(fā)。在國貨的甄選上，李佳琦一直有著極為苛刻的選貨標準，其“試用10萬份美妝產品”的紀錄至今無人打破。
珂拉琪「黑魔方」粉底液能得到李佳琦的青睞，側面印證了其品質水準?！负谀Х健狗鄣滓盒Q結合高遮瑕持妝的特點以及1/6瓶玫瑰純露添加，在細膩高遮瑕的同時還能滋潤保濕不拔干，24h長效持妝的功能已經得到第三方權威機構認證。
在彩妝上不斷突破的同時，美尚股份也在進一步加碼護膚賽道，承載其“護膚夢想”的則是其旗下專業(yè)科學護膚品牌——Lab101瑞沛。
近幾年，美尚股份一直致力于通過多品牌戰(zhàn)略布局，攻占細分市場，滿足不同階層不同收入女性的美妝護膚需求，而Lab101瑞沛踐行著“品牌金字塔”腰部戰(zhàn)略價值。
Lab101瑞沛目標人群是18-24歲的學生黨和25-30歲的白領上班族/年輕媽媽，在深入調研這一人群“渴望通過專業(yè)的研發(fā)技術和成分高效解決肌膚問題”的需求痛點后，從濃度、配比、原料品質等多維度研發(fā)及創(chuàng)新，持續(xù)在御敏修紅護膚領域深耕，已陸續(xù)推出強韌修護系列、熟齡抗老系列等產品，后續(xù)還將繼續(xù)升級。
雙十一期間Lab101瑞沛推出“油橄欖植萃舒緩修護精華液”(簡稱“小綠燈”精華)新產品，這是Lab101瑞沛針對肌膚屏障受損問題精心研發(fā)的王牌產品。
新鮮爆品“小綠燈”精華
爭做護膚市場引領者
如果說珂拉琪體現的是對“色彩”、“流行趨勢”的精準把握;那么Lab101瑞沛?zhèn)鬟f的則是對“科技含量”和“研發(fā)功力”的追求。
而小綠燈精華，正是科技含量和品質的“集大成者”。
Lab101瑞沛宣稱小綠燈的核心成分是“5%油橄欖葉精粹”，另添加了1%二裂酵母發(fā)酵溶胞物復合物和0.2%積雪草提取物。
對成分有所了解的人，都知道“橄欖葉提取物”在護膚市場頗具盛名，而小綠燈使用的“油橄欖葉精粹”是全球優(yōu)秀化妝品原料供應商美國Hallstar的專利EUROL?BT，通過其獨家萃取技術“超聲波提取，最大化保持活性物質的分子完整性。在技術的加持下，該成分在抗炎和褪紅方面都有著十分顯著的作用。
同樣，小綠燈添加的“二裂酵母發(fā)酵產物溶胞物”和“積雪草提取物”也是很多國際大牌護膚品的王牌成分。前者有利于滲透肌膚屏障，能深入到肌底修護損傷，對于敏感性肌膚能夠增加皮膚屏障的抵抗力，并能很好地緩解皮膚的干燥問題。小綠燈精華嚴選這一高效活性成分，且所用原料來自國際大牌護膚品同源供應商德國CLR原料廠。
而“積雪草提取物”則有著“舒緩修護扛把子”的美譽，對肌膚泛紅刺痛起到很好的舒緩作用，有效穩(wěn)定肌膚狀態(tài)
在這些之外，小綠燈精華還使用了Lab101瑞沛獨有的“燕麥β-葡聚糖”、“銀耳子提取物”兩個專利成分，在修護肌膚的同時兼具補水功效。
小綠燈精華的膚感也不同于市面上的油橄欖精華，它是專為亞洲女性研制的質地，清爽滋潤不粘膩，一抹快速吸收。
權威皮膚專家北京大學國際醫(yī)院陳織醫(yī)師也對小綠燈精華高度認可，其三大成分協同作用，能夠提升肌膚自護力，有效應對皮膚角質層薄弱和肌膚屏障受損引起的肌膚敏感泛紅問題。
如此“奢華”的成分陣容，與美尚股份在護膚領域的研發(fā)實力不無關系，公司已獲得“成分銀耳子、益生菌、煙酰胺、類人類膠原蛋白”等多個發(fā)明專利認證。
精選多種頂級大牌的明星成分，小綠燈精華售價268元/30ml，極具“性價比”，具備爆款單品的潛力。
市場擴容、消費需求增加
問題性肌膚修復市場藍海暗涌
事實上，從小綠燈精華這款新品上，也足可見Lab101瑞沛對市場的敏銳洞察。
近兩年，修護類市場正成為一個巨大的風口呼嘯而來。
在快節(jié)奏的現代社會，精神壓力倍增，生活作息不規(guī)律，再加之日益加重的環(huán)境污染，越來越多人的皮膚開始出現問題。中國醫(yī)師協會皮膚科分會發(fā)布的《國人肌膚現狀調查》顯示，已有高達72.08%的人群處于肌膚亞健康狀態(tài);中國皮膚性病學雜志發(fā)布的《中國敏感性皮膚診治專家共識》中指出：每3個中國女性中，就有1個是敏感肌。
敏感肌的出現，究其原因是皮膚屏障受損，受損后受到外界環(huán)境因素或敏感源的刺激，就會出現泛紅、發(fā)熱、瘙癢、刺痛、紅疹等過敏現象。在各大熱搜平臺上面檢索“敏感肌”、“修護肌膚”、“修護屏障”等關鍵詞，相關的內容問答、詞條都已經超過數千萬。
CBNDataf發(fā)布的《后疫情時代理性護膚白皮書》揭示了一個現象：在后疫情時代，消費者的護膚觀念發(fā)生了重大轉變，維持肌膚健康，解決肌膚問題成了消費者的主力訴求。
這些訴求，為競爭激烈的護膚市場發(fā)掘了一條“黃金賽道”——修護類護膚。早在2019年，中國敏感肌市場容量就達到了136億元，2014—2020年年均復合增長率更是一度超過化妝品行業(yè)整體增速。與此同時，敏感肌人群對于修護類護膚品的需求激增，消費者希望通過療程式的護膚體驗，達到改善肌膚的目的。
對于修護類護膚賽道，有業(yè)內人士預判“目前市場剛剛起步，大量新銳品牌和資本正在積極涌入，預計還會有五至十年的高速發(fā)展期?！?/p>
消費需求增加、市場擴容，修復類護膚品牌迎來了前所未有的發(fā)展機遇，Lab101瑞沛小綠燈及其御敏修紅系列相關產品，踩上的恰是這樣一條“光明大道”，率先突圍指日可待。
