近些年,隨著產(chǎn)業(yè)的更進(jìn)一步發(fā)展,差異化,開始成為衡量一個品牌能否脫穎而出、成功破圈的重要標(biāo)準(zhǔn)。作為韓國高級院線指定護(hù)膚品牌,ESPEAUNA也始終在探索自己的差異化道路并取得了一定的成績。
護(hù)膚品牌如何做差異化?怎樣才能做好差異化?9月6日舉辦的第58屆中國(廣州)國際美博會上,ESPEAUNA給出了自己的答案。
一、嚴(yán)格把控原材料
好的原材料,是成就好的產(chǎn)品的先決條件,只是也意味著更高的成本,降低品牌在市場上的綜合競爭力。為平衡成本與品質(zhì),ESPEAUNA在韓國本土投入了大量的資金,進(jìn)行材料園區(qū)的開辟,通過自由產(chǎn)業(yè)進(jìn)行供應(yīng)的方式,促進(jìn)了二者的雙贏。而這也成為了ESPEAUNA區(qū)別市場同類產(chǎn)品的一個重要亮點(diǎn)。
二、創(chuàng)新升級配方
原材料是基礎(chǔ),配方是保障。就配方打造方面,ESPEAUNA除卻在內(nèi)部成立研究小組,進(jìn)行研發(fā)突破,也在外部成立了專項基金,用于招聘生物科技以及藥研等領(lǐng)域的專家。多年的積累下,取得了令人矚目的成績,不但將傳統(tǒng)的草本精華融入其中,更是通過現(xiàn)代制藥技術(shù)手段,降低了其自身的刺激性,并通過多種成分協(xié)同的方式,實現(xiàn)了其效果程度的最大化。
三、加強(qiáng)供應(yīng)鏈打造
在“嚴(yán)格把控原材料”“創(chuàng)新升級配方”外,ESPEAUNA還積極進(jìn)行供應(yīng)鏈的打造,一方面優(yōu)化自身體系,降本提質(zhì);另一方面,充分發(fā)揮各國各地渠道經(jīng)銷商的物流,減少產(chǎn)品流動的成本與時間,極大地減少了其銷售過程中的滯后性等,供應(yīng)穩(wěn)定,能夠有效地增進(jìn)廣大消費(fèi)者的購物體驗。
“差異化的表現(xiàn),不僅在外,更在內(nèi)。該點(diǎn),從ESPEAUNA的建設(shè)路徑可見一斑?！庇袠I(yè)界權(quán)威人士認(rèn)為:“以現(xiàn)有的體系框架為基礎(chǔ),隨著護(hù)膚品行業(yè)的不斷深度推進(jìn),ESPEAUNA不僅能夠形成良好的口碑效應(yīng),更是能夠提高整個行業(yè)的話語權(quán),提高整個產(chǎn)業(yè)在用戶間的感官?！?/p>
據(jù)悉,ESPEAUNA的差異化道路方針從未停止,相反,仍舊在投入大量的資金進(jìn)行建設(shè)、發(fā)展。ESPEAUNA透露,在接下來的時間里,其還將繼續(xù)深化體系改革,不斷優(yōu)化自身,以期為廣大產(chǎn)品用戶帶來更好的體驗。
