1月26日晚間，薇諾娜母公司貝泰妮發(fā)布2021年度預(yù)告，公司預(yù)計(jì)2021年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司的8.2億元至8.9億元，同比增長(zhǎng)50.87%至63.75%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)7.7億元至8.4億元，同比增長(zhǎng)50.20%至63.85%。
對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)原因，貝泰妮表示，報(bào)告期公司業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)比上年度增長(zhǎng)的主要原因系本報(bào)告期內(nèi)公司的產(chǎn)品和品牌知名度進(jìn)一步提升，促進(jìn)了市場(chǎng)開(kāi)拓，銷(xiāo)售規(guī)模和銷(xiāo)售收入實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。
主力消費(fèi)群體對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可度增強(qiáng)，為國(guó)貨品牌提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。
易觀統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)貨品牌的關(guān)注度從 2016 年的 45%提升至 2021 年的 75%，已經(jīng)全面超過(guò)境外品牌。其中針對(duì)美妝個(gè)護(hù)品類(lèi)，傾向購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨品牌和國(guó)際品牌的消費(fèi)者比例基 本持平。消費(fèi)者消費(fèi)行為偏好的變化為國(guó)貨品牌的崛起提供了良好的機(jī)遇，薇諾娜作為領(lǐng)先的國(guó)貨美妝品牌， 同時(shí)擁有較強(qiáng)產(chǎn)品力和較高性?xún)r(jià)比，逐漸獲得年輕消費(fèi)者認(rèn)可。
另外，核心品牌薇諾娜所處的賽道為功能性護(hù)膚品類(lèi)中的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品類(lèi)。受益于消費(fèi)者細(xì)分化護(hù)膚需求的增加以及消費(fèi)群體皮膚問(wèn)題的增多，敏感肌人群的擴(kuò)大共同促進(jìn)了功能性護(hù)膚品相關(guān)消費(fèi)需求的不斷釋放，行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期。
薇諾娜天貓旗艦店近幾年的復(fù)購(gòu)率均在 30%左右，高于同行業(yè)的 20%-30%，薇諾娜品牌復(fù)購(gòu)率高反映了消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品力的認(rèn)可和 肯定。較強(qiáng)的產(chǎn)品力幫助塑造品牌形象，薇諾娜專(zhuān)門(mén)針對(duì)敏感肌修復(fù)的品牌定位已經(jīng)深入人心。
數(shù)據(jù)顯示，護(hù)膚品類(lèi)是貝泰妮最為核心的產(chǎn)品類(lèi)別，2021 年上半年?duì)I收占比達(dá) 89.6%。其中，“薇諾娜” 又是公司最重要的品牌，也是公司收入的主要來(lái)源。醫(yī)療器械品類(lèi)毛利率最高且最為平穩(wěn)，彩妝品類(lèi)毛利率較低，且呈現(xiàn)走低態(tài)勢(shì)。
目前，國(guó)內(nèi)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品的滲透率仍然不高，市場(chǎng)還是一片藍(lán)海，貝泰妮通過(guò)加大營(yíng)銷(xiāo)宣傳投入，確實(shí)收割了更多的市場(chǎng)紅利。但是，投資者也表示，隨 著流量紅利的消退，薇諾娜這單一品牌能否支撐貝泰妮的發(fā)展？
事實(shí)上，從品牌更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展角度，囿于某一細(xì)分領(lǐng)域的單一品牌，其未來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)確實(shí)讓人懷疑。
貝泰妮于2021年3月25日在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，今日貝泰妮收漲0.86%，報(bào)162.46元，總市值688.2億元。貝泰妮在7月8日股價(jià)創(chuàng)下289.35元/股的最高價(jià)格，之后便開(kāi)啟下跌“模式”，并于近期創(chuàng)下155.57元/股的新低，公司市值自最高點(diǎn)調(diào)整下來(lái)已經(jīng)接近腰斬。
很明顯，貝泰妮知道自身的短板在哪，目前在拓展受眾人群，開(kāi)辟新的賽道。貝泰妮已經(jīng)孵化像“WinonaBaby”、“BeautyAnswers”及“痘痘康”等品牌，未來(lái)，不論是通過(guò)資本并購(gòu)亦或自身研發(fā)，貝泰妮的產(chǎn)品矩陣都將更為豐富，給消費(fèi)者及資本市場(chǎng)以更多的想象空間。
