“為滿足中國(guó)消費(fèi)者的本土需求，實(shí)現(xiàn)本土化的創(chuàng)新并提供解決方案，今年天貓618，我們推出了更加多樣化的產(chǎn)品，更加注重每款產(chǎn)品與精細(xì)化人群之間的匹配度和滿意度。”飛利浦電商總經(jīng)理向靜說(shuō)。
日前，天貓發(fā)布618個(gè)護(hù)榜單，寶潔官方旗艦店、kerastase卡詩(shī)官方旗艦店、歐萊雅美發(fā)官方旗艦店、usmile官方旗艦店、飛利浦官方旗艦店、聯(lián)合利華官方旗艦店等店鋪位列TOP20。國(guó)際品牌表現(xiàn)仍然搶眼，4家國(guó)貨品牌增長(zhǎng)迅速，備受消費(fèi)者喜愛。
記者觀察發(fā)現(xiàn)，如同向靜所言，通過(guò)優(yōu)質(zhì)、特色且具體科技感的產(chǎn)品與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)溝通，似乎是今年銷量前20個(gè)護(hù)品牌在天貓618共同的“關(guān)鍵詞”。
向靜介紹，在今年天貓618，為滿足中國(guó)男士隨行便攜的剃須需求。飛利浦上新了首款結(jié)合中國(guó)男性消費(fèi)者喜好研發(fā)的 “黑風(fēng)刃”便攜式剃須刀，便取得了很好的銷售業(yè)績(jī),。據(jù)悉，這款剃須刀可以實(shí)現(xiàn)5分鐘閃充、只有手掌大小可以實(shí)現(xiàn)干濕雙剃。
買家在評(píng)論區(qū)分享的評(píng)論，正值父親節(jié)，為父親買剃須刀當(dāng)禮物
618期間正值父親節(jié)，飛利浦的剃須刀禮盒也讓90后、95后消費(fèi)者頗為青睞。記者在商品詳情頁(yè)看到，有買家留言稱：“送給老爸的父親節(jié)禮物，不錯(cuò)的外觀，聲音也不是很大，使用感很舒適?！?/p>
“借助天貓多元化、開放的平臺(tái)，在銷售運(yùn)營(yíng)、用戶累積等方面賦能品牌更多能力，也能幫助品牌更加了解消費(fèi)者。此次在天貓618，飛利浦也結(jié)合行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，在口腔領(lǐng)域推出了許多智能化產(chǎn)品?！毕蜢o說(shuō)。
她舉例，如高定款HX9996智能電動(dòng)牙刷，可實(shí)現(xiàn)檢測(cè)口腔區(qū)域，智能分析刷牙數(shù)據(jù)，為消費(fèi)者可視化和智能化的潔齒護(hù)齦體驗(yàn)。此外，飛利浦聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心一起打造的“小凈瓶”便攜式?jīng)_牙器同樣獲得關(guān)注，在此次618增速達(dá)150%；電動(dòng)牙刷刷頭銷量超過(guò)120萬(wàn)支?！耙咔橹螅M(fèi)者更加注重個(gè)人健康?！?/p>
飛利浦聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心，共同孵化首支C2B沖牙器。
記者了解到，此次天貓618期間，與天貓新品創(chuàng)新中心貼合消費(fèi)趨勢(shì)共同推出新品的，還有聯(lián)合利華官方旗艦店。
聯(lián)合利華購(gòu)物者營(yíng)銷部門相關(guān)負(fù)責(zé)人提到，除了作為銷售主陣地外，此次天貓繼續(xù)承載了聯(lián)合利華對(duì)外品宣的窗口，和天貓小黑盒以及天星的聯(lián)動(dòng)輸出，在站內(nèi)外給與消費(fèi)者很好的新品推薦和購(gòu)物指引。
“天貓?jiān)诘瓴ブ辈サ幕?dòng)場(chǎng)域也有很好的升級(jí)，幫助聯(lián)合利華用更高效的購(gòu)物語(yǔ)言和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更緊密的互動(dòng)與溝通?！睋?jù)介紹，聯(lián)合利華旗下的多芬冰激凌磨砂膏在“新live”直播ip日表現(xiàn)亮眼，登頂磨砂膏品類TOP1。
聯(lián)合利華旗下的多芬冰激凌磨砂膏在“新live”直播ip日表現(xiàn)亮眼，登頂磨砂膏品類TOP1。
除國(guó)際品牌外，國(guó)貨新銳品牌在天貓618的表現(xiàn)同樣值得關(guān)注。據(jù)了解，Spes詩(shī)裴絲在天貓618銷售同比增長(zhǎng)超5倍，功效型頭部護(hù)理產(chǎn)品在Z時(shí)代年輕人中滲透率、影響力進(jìn)一步提升。
“我們希望幫消費(fèi)者真正解決問(wèn)題。提供從頭皮到頭發(fā)全新、有效的解決方案。雖然市場(chǎng)上洗護(hù)產(chǎn)品千百種，但中國(guó)消費(fèi)者仍然不能與自己的頭發(fā)和諧相處，所以從2020年4月創(chuàng)立品牌至今，希望讓大家變得更美更自信，去解決這些長(zhǎng)久未被滿足的需求。”Spes詩(shī)裴絲相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
天貓618期間，在Spes詩(shī)裴絲倉(cāng)儲(chǔ)中心，工作人員正在安排發(fā)貨。
對(duì)于今年天貓618，該負(fù)責(zé)人有一個(gè)很大的感受——?jiǎng)?wù)實(shí)。他說(shuō)，“不管是平臺(tái)還是品牌，我們會(huì)去做更多有確定性的事?！碧熵埰脚_(tái)通過(guò)一系列針對(duì)消費(fèi)者和商家的服務(wù)與扶持，為品牌帶來(lái)更多確定性的增長(zhǎng)，進(jìn)一步激活消費(fèi)動(dòng)能。
從Spes詩(shī)裴絲在天貓618今年的成績(jī)單來(lái)看，結(jié)果也超出預(yù)期，預(yù)售首日銷售額便突破2200萬(wàn)，超過(guò)去年整體銷售額。該負(fù)責(zé)人告訴記者，今年下半年，Spes詩(shī)裴絲還將與天貓寶藏新品牌進(jìn)行合作，也將進(jìn)一步加強(qiáng)品牌效能。
