據(jù)路透社報(bào)道，美國(guó)美妝巨頭露華濃在宣布申請(qǐng)破產(chǎn)的幾天后，印度企業(yè)集團(tuán)信實(shí)工業(yè)正在考慮收購(gòu)露華濃公司。
但信實(shí)工業(yè)和露華濃沒(méi)有立即回應(yīng)路透社的置評(píng)請(qǐng)求。
如此次收購(gòu)成功，露華濃或?qū)⒌玫街厣臋C(jī)會(huì)。
信實(shí)工業(yè)（Reliance Industries）是印度最大的私營(yíng)集團(tuán)，涉及電力、石油、金融、生物科技、電信等領(lǐng)域，集團(tuán)由印度首富穆克什·安巴尼領(lǐng)導(dǎo)。穆克什·安巴尼在2022年富豪榜上身家6500億元，比去年增加逾1000億元，同時(shí)也成功登頂亞洲首富。
被稱為印度最賺錢的公司信實(shí)工業(yè)在俄烏沖突后，大幅購(gòu)買折價(jià)的俄羅斯原油。據(jù)媒體援引的 Kpler 數(shù)據(jù)，印度信實(shí)工業(yè)（Reliance Industries）旗下的一家煉油廠 5 月份從俄羅斯購(gòu)買的原油是俄烏沖突爆發(fā)前的 7 倍，約占其總購(gòu)買量的 20%。
債臺(tái)高筑，美妝巨頭
截至今年4月底，露華濃公布的資產(chǎn)總額為23億美元，而根據(jù)法庭文件顯示，露華濃總債務(wù)達(dá)到37億美元，其中包括2024年到期的票息為6.25%的優(yōu)先票據(jù)。除此之外，該公司還有10筆未償貸款，總額約為26億美元，將在未來(lái)三年到期。
另外，根據(jù)露華濃2022財(cái)年一季度財(cái)報(bào)，截至2022年3月底，露華濃的長(zhǎng)期債務(wù)為33.1億美元（約合人民幣222.7億元），加上短期借款等，累計(jì)負(fù)債300億元。
受到供應(yīng)鏈干擾、通脹率上升等多重問(wèn)題致債臺(tái)高筑，美國(guó)美妝巨頭露華濃當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四正式申請(qǐng)破產(chǎn)，但重組期間會(huì)繼續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。
露華濃也表示，經(jīng)美國(guó)法院批準(zhǔn)后，預(yù)計(jì)將從現(xiàn)有貸方獲得 5.75 億美元的融資，這將使其能夠保持日常運(yùn)營(yíng)。不過(guò)，除加拿大和英國(guó)外，露華濃的國(guó)際運(yùn)營(yíng)子公司均未包括在訴訟程序中。該文件是在紐約南區(qū)的美國(guó)破產(chǎn)法院提交的，首席執(zhí)行員佩雷爾曼聲明，聲請(qǐng)破產(chǎn)使露華濃可提供消費(fèi)者數(shù)十年來(lái)持續(xù)供應(yīng)的經(jīng)典產(chǎn)品，也對(duì)未來(lái)的成長(zhǎng)提供更清晰的道路。
在中國(guó)市場(chǎng)水土不服
露華濃可以說(shuō)是最早一批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌，甚至比歐萊雅還要早，但卻在2013年底宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。
可到了2016年，露華濃在收購(gòu)了伊麗莎白雅頓后又以跨境銷售的方式悄然再度回歸中國(guó)市場(chǎng)。2019年7月，露華濃在天貓開出一家官方旗艦店，正式宣布回歸中國(guó)市場(chǎng)。
可以說(shuō)，露華濃始終放不下中國(guó)市場(chǎng)。
然而，除了品牌名有中國(guó)味之外，其在中國(guó)市場(chǎng)一直水土不服，本土化策略也并不成功。
露華濃產(chǎn)品售價(jià)在百元以內(nèi)，屬于中低價(jià)位產(chǎn)品，但是隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，雖然產(chǎn)品質(zhì)量抗打，但是與其他高端國(guó)際大牌相比，消費(fèi)者更愿意選擇比露華濃更貴的“大牌”。
除此之外，隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入國(guó)潮新時(shí)代，出現(xiàn)了完美日記、花西子、彩棠等一眾國(guó)貨新品牌，更加懂得如何與年輕消費(fèi)者溝通，贏得了新一代年輕消費(fèi)者的信賴。露華濃作為老牌美妝品牌，無(wú)論是在品牌形象，還是產(chǎn)品特征，似乎都無(wú)法抓住新一代年輕消費(fèi)者，漸漸地被年輕人拋棄。
業(yè)績(jī)頹廢，持續(xù)的虧損，壓垮了露華濃。
