近日,由人民日報社主辦的2022中國品牌論壇在北京隆重舉行。本次論壇以“推動中國品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展”為主題,政府主管部門代表、企業(yè)負責人、專家學(xué)者齊聚一堂,開展了深入研討交流。谷雨品牌創(chuàng)始人&首席執(zhí)行官王安寧亦受邀參加此次論壇。作為唯一一個受邀參與論壇的國貨護膚品牌,谷雨(母公司“廣州梵之容化妝品有限公司”)憑借在科技與文化上的雙創(chuàng)新,榮獲“2022年度中國品牌創(chuàng)新案例獎”。
在論壇分享環(huán)節(jié),谷雨創(chuàng)始人&首席執(zhí)行官王安寧以《堅持自主研發(fā) 打造國貨品牌》為主題,發(fā)表主題講話,分享谷雨在打造民族護膚品牌之路上的心得。
隨著經(jīng)濟發(fā)展與人民生活水平的提高,國貨品牌也迎來了更多發(fā)展機遇。2016年,谷雨在深入研究中國人膚質(zhì)基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn),中國人相比歐美人膚質(zhì)更加脆弱,也更易黑。市面上的主流美白成分像煙酰胺、377等化合猛藥更適合歐美人,但對于國人來說卻容易刺激皮膚。而來自中國本土植物甘草的提取物光甘草定,因兼顧高效和安全,是更適合中國人膚質(zhì)的美白成分。于是,谷雨大膽挑戰(zhàn)國內(nèi)護膚行業(yè)空白領(lǐng)域,勇敢扛起“以傳統(tǒng)中醫(yī)藥精髓,呵護國人肌膚”的大旗,率先將光甘草定應(yīng)用于全線美白產(chǎn)品,將屬于中國人自己的植萃美白成分發(fā)揚光大,成為國內(nèi)光甘草定美白的開拓者和領(lǐng)導(dǎo)者。
科創(chuàng)、質(zhì)量與文創(chuàng)、文化是中國特色品牌的兩翼。面對國外大牌林立、競爭白熱化的美妝市場,谷雨正是以自主創(chuàng)新的科研技術(shù)和博大精深的中國文化為雙驅(qū)動力,探索出年輕民族品牌的崛起之路。
在科技驅(qū)動上,谷雨從創(chuàng)立之初就堅持自主研發(fā),深入基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究,建立起從原料-配方-檢測-生產(chǎn)的“全產(chǎn)業(yè)鏈”研發(fā)壁壘。
長期以來,光甘草定的研究主要在日本,其應(yīng)用也主要是一些國際美妝品牌,且由于提取難度高、原料昂貴等原因,未能被廣泛使用。谷雨經(jīng)過15年研發(fā)、6年培育、10余道工藝、100小時精制,聯(lián)合行業(yè)專家將光甘草定純度做到90%以上,遠超目前行業(yè)上的國際水平,大大提高了光甘草定的使用效率和美白功效。同時,創(chuàng)新性攻克光甘草定不易溶于水和油、易變色等難題,開創(chuàng)性研發(fā)出獨家光甘草定納米包裹、穩(wěn)定促滲促吸收、低溫溶解等應(yīng)用技術(shù),在光甘草定研發(fā)上,居于國際領(lǐng)先水平。
此外,谷雨自建集原料、配方、功效檢測于一體的大型高規(guī)格的青囊研發(fā)中心;在原料和配方板塊,與國內(nèi)頂尖研發(fā)機構(gòu)中科院雙所達成戰(zhàn)略合作,以科技自立自強共創(chuàng)谷雨自主的品牌原料,解決了長期依賴進口的原料“卡脖子”難題;谷雨自主投資的大型現(xiàn)代綠色工廠也于今年正式投產(chǎn)使用。
在文化驅(qū)動上,谷雨認為,成功的品牌背后都是國家的力量,中國護膚品品牌要想崛起,只有根植于中國文化,才能有機會登上世界舞臺。因此,谷雨十分注重通過文創(chuàng)將中國傳統(tǒng)文化之美與現(xiàn)代審美融合,從名字到審美,都力求成為充分傳遞中國文化的載體,讓現(xiàn)代年輕人重新認識傳統(tǒng)文化的魅力。
谷雨創(chuàng)新推出“詩意美學(xué)”的品牌視覺風格;紅樓夢里的太虛幻境、翩若驚鴻婉若游龍的洛神、“水光瀲滟晴方好,山色空蒙雨亦奇”等經(jīng)典詩句,都被谷雨重新演繹;“谷雨”還聯(lián)手頤和園讓產(chǎn)品走出國門,參加了2019年在巴黎舉辦的“江山如此多嬌——三山五園皇家園林光影藝術(shù)展” ;還與漢服cos演繹,以及與王者榮耀等國風IP聯(lián)名,實現(xiàn)破圈。
不僅如此,谷雨還從中國文化的角度向新時代女性們傳遞自信,如今年三八婦女節(jié)推出《中國女子,敢為天下仙》情感短片,詮釋了中國女性的全新價值觀。
谷雨認為,打造“內(nèi)外皆美”的品牌,企業(yè)也應(yīng)該做到“盡善盡美”。一方面,積極構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)興村”的助農(nóng)新模式,為農(nóng)戶增收、鄉(xiāng)村振興注入“谷雨”力量。谷雨的光果甘草聯(lián)合種植基地,坐落在毗鄰塔克拉瑪干沙漠的新疆喀什地區(qū),該人工種植基地采用現(xiàn)代科學(xué)培植和管理,可以有效促進沙漠環(huán)境治理與可持續(xù)發(fā)展,響應(yīng)了國家保護環(huán)境、保護自然的號召;同時讓光果甘草的種植基地與當?shù)胤N植農(nóng)戶緊密合作,提高當?shù)剞r(nóng)戶收入,帶動少數(shù)民族地區(qū)的就業(yè)。
另一方面,谷雨大力支持公益事業(yè),自覺踐行企業(yè)社會責任:連續(xù)4年和“愛的分貝”公益組織合作,幫助更多貧困聽障兒童提高生活質(zhì)量;與人民網(wǎng)等媒體合作開展關(guān)愛邊疆戰(zhàn)士肌膚健康等公益活動;武漢疫情期間,支援抗疫一線醫(yī)護人員;河南水災(zāi)期間,捐贈款項物資共克時艱。
成立6年以來,谷雨每年都保持快速且穩(wěn)定的增長,2022年全渠道銷售額在化妝品行業(yè)名列前茅,連續(xù)2年獲得了中國化妝品大會“年度競爭力品牌”等榮譽,累積收獲超千萬粉絲的喜愛,成為國貨護膚品中的佼佼者。
此次人民日報授予谷雨“2022年度中國品牌創(chuàng)新案例獎”,正是對谷雨始終堅持科技和文化雙驅(qū)動,引領(lǐng)品牌高速發(fā)展的充分肯定。谷雨的創(chuàng)新模式,無疑給其他國貨護膚品牌提供了良好的借鑒。
中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化,要“增進民生福祉,提高人民生活品質(zhì)”,“不斷實現(xiàn)人民對美好生活的向往”。這對像谷雨這樣的中國特色品牌企業(yè)在經(jīng)營理念上提出了更高的要求。
谷雨表示,未來將繼續(xù)堅持自主創(chuàng)新之路,為消費者提供更高科技含量、更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),并以護膚品為載體,傳承和推廣中國文化,成為真正有全球影響力的中國品牌。