偌大的美妝市場(chǎng)，從不缺乏創(chuàng)新與變革。
以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，聚焦細(xì)分品類，搶灘消費(fèi)者心智，通過差異化的競(jìng)爭(zhēng)脫穎而出，最終成為這一細(xì)分類目的佼佼者，此類例子不勝枚舉。
次拋，便是其一。
一、次拋——更符合現(xiàn)代人生活習(xí)慣的化妝品
憑借小巧輕便、環(huán)保安全、無菌速封、長(zhǎng)效?；畹忍攸c(diǎn)，次拋能夠極大滿足消費(fèi)者多樣化的護(hù)膚需求，有效觸達(dá)更多愿意嘗鮮的年輕消費(fèi)者，以此創(chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，更是借力“成分鎖鮮”的優(yōu)勢(shì)，順勢(shì)功效護(hù)膚的崛起，為品牌的強(qiáng)勢(shì)出圈奠定基礎(chǔ)。
專注次拋代工的韻斐詩(shī)，要從次拋這條窄賽道中掘金，把看得見和看不見的東西做到極致，以夯實(shí)次拋代工領(lǐng)頭羊的地位。
正如韻斐詩(shī)化妝品（上海）有限公司總經(jīng)理俞毅所說，“次拋是一個(gè)細(xì)分賽道，韻斐詩(shī)要做的，是把細(xì)分賽道走得更細(xì)，給每一個(gè)品牌每一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)定制化的推薦。”
二、立足次拋代工，韻斐詩(shī)在小賽道迭代升級(jí)
精益求精，是韻斐詩(shī)立足市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度，也是其企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的生存之道。
成立于2008年的韻斐詩(shī)，初期以“專注普通型袋包中小樣灌裝”為主線，伴隨著企業(yè)的快速發(fā)展與技術(shù)積淀，其在次拋代工領(lǐng)域頗有建樹，且具備一定的規(guī)模和優(yōu)勢(shì)。2022年，韻斐詩(shī)首次將“次拋”提升到戰(zhàn)略發(fā)展層面，成為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的以次拋?zhàn)鳛樘厣奉惖幕瘖y品ODM工廠。
清晰的定位，給韻斐詩(shī)帶來的是企業(yè)形象的樹立，以及團(tuán)隊(duì)“勁往一處使”的韌勁。俞毅坦言，經(jīng)歷了三年的疫情，韻斐詩(shī)強(qiáng)化了次拋這一企業(yè)定位，為團(tuán)隊(duì)的努力和企業(yè)的發(fā)展指明了方向。
從最初的中小樣灌裝，到如今異形袋包、泡罩類產(chǎn)品、軟蓋安瓶、子彈安瓶、立體鋁箔AFP次拋包裝……每一款產(chǎn)品包裝形式的面世，離不開研發(fā)人員的細(xì)致打磨，以及韻斐詩(shī)對(duì)市場(chǎng)需求的敏銳洞察。而這些產(chǎn)品呈現(xiàn)形式的背后，或多或少顛覆著行業(yè)對(duì)產(chǎn)品形態(tài)的認(rèn)知，甚至將成為未來美妝產(chǎn)品的主流。
誠(chéng)然，在消費(fèi)者需求越來越多元化的今天，次拋賽道雖然規(guī)模不大，但韻斐詩(shī)要做的正是細(xì)中求細(xì)。
