2023年5月中旬在上海落幕的中國(guó)美容博覽會(huì)，是中國(guó)美容博覽會(huì)久別3年后的再開張，關(guān)注度更勝以往。據(jù)官方披露，有來自全球40個(gè)國(guó)家與地區(qū)的3200多家全球美妝企業(yè)、10000多個(gè)美妝品牌、60000多種美妝新品亮相此次美博會(huì)。
此次展會(huì)覆蓋護(hù)膚、彩妝及美妝工具、發(fā)品、護(hù)理用品、孕嬰童、香水香氛、口服保養(yǎng)品、家用美容儀、連鎖加盟及服務(wù)機(jī)構(gòu)、專業(yè)美容產(chǎn)品及儀器、美甲美睫紋繡、OEM/ODM、原料、包裝、機(jī)械設(shè)備等品類，是亞洲規(guī)模最大的美容化妝品行業(yè)貿(mào)易展會(huì)之一。不少耳熟能詳?shù)娜栈?、專業(yè)美容品牌、行業(yè)內(nèi)頗具影響力的企業(yè)，紛紛亮相。
一、與時(shí)俱進(jìn)，化妝品小樣升級(jí)為次拋
作為行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多專注次拋化妝品代工的工廠，韻斐詩如約參展。2008年，韻斐詩以小樣袋包化妝品切入代工市場(chǎng)，此后，結(jié)合市場(chǎng)需求，逐步更新并擴(kuò)充產(chǎn)品類型。2022年，韻斐詩將戰(zhàn)略定位調(diào)整為次拋化妝品代加工。此舉也是為了滿足消費(fèi)者對(duì)小包裝產(chǎn)品的審美偏好，便攜、精致、定量，成為年輕一代消費(fèi)者的訴求。
在韻斐詩次拋類型包括軟包類次拋和硬包類次拋。兩者的差異主要體現(xiàn)在包裝材料的可塑性和加工工藝上。常見的軟包類次拋包括袋包、條包、泡罩，該類次拋選用可塑性高的卷膜軟包材，卷膜經(jīng)機(jī)器熱壓成型后直接灌裝內(nèi)料，后經(jīng)密封裁切處理就完成了。最典型的硬包類次拋是安瓶精華，指的是選用已加工成型的包材，直接進(jìn)行內(nèi)料灌裝。兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，完善了韻斐詩在次拋產(chǎn)品上的布局。
二、次拋為什么被叫“正裝刺客”？
在美博會(huì)逛展時(shí)，小編留意到一家知名的小樣集合店在展區(qū)打出了次拋——“正裝刺客”的標(biāo)識(shí)。這是什么意思呢？據(jù)店內(nèi)工作人員介紹，原來這里的刺客并不是網(wǎng)絡(luò)上流行的負(fù)面用語，而是反其道而行之，不是刺痛消費(fèi)者，是刺痛正裝。指的是以超高性價(jià)比出圈的次拋產(chǎn)品。
不難發(fā)現(xiàn)，次拋化妝品的定價(jià)確實(shí)相比正裝來說略低一籌，一方面是次拋的容量確實(shí)低于正裝，另一方面，這種價(jià)格差其實(shí)是商家有意而為之。對(duì)于一些剛上市的新品，如果消費(fèi)者沒有十足的把握確定是否適合自己，就可以先購買次拋，試用過后再?zèng)Q定是否要購買，這時(shí)候，次拋起到了降低消費(fèi)門檻的效果，主動(dòng)吸引消費(fèi)者來嘗新。當(dāng)然，次拋的試用場(chǎng)景不止試用這么簡(jiǎn)單。還可以在出門旅行或者出差時(shí)使用，它體積小容量輕，幾乎不占用什么行李空間。
另外，對(duì)于一些開蓋后易失活的化妝品，例如含有維生素C、蝦青素的化妝品，做成次拋裝后，可以有效避免失活的問題。確保產(chǎn)品新鮮的同時(shí)，也方便用戶定時(shí)定量使用，可謂是一舉兩得。
由此可見，次拋化妝品作為一種新型的包裝，優(yōu)點(diǎn)多多，在價(jià)格和使用上，都有著正裝所不及的優(yōu)點(diǎn)。據(jù)相關(guān)資料顯示，2022年，次拋化妝品的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到48億元，同比增長(zhǎng)30%，2023年則有望達(dá)到62億元。一方面得益于消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的升級(jí)，同時(shí)也離不開以韻斐詩為代表的次拋代工企業(yè)的助推。
“次拋市場(chǎng)相比正裝雖然很小，但我們始終認(rèn)為它對(duì)于整個(gè)化妝品行業(yè)的發(fā)展必不可少?！边@是韻斐詩這些年來始終堅(jiān)守次拋賽道的理由。而如今，韻斐詩正在為它的這份堅(jiān)守，收獲市場(chǎng)快速發(fā)展的紅利。
