當下，定制化妝品憑借其獨特性和產(chǎn)品優(yōu)勢，在以往“千人一面”的化妝品市場中收獲了一些聲量，越來越多的企業(yè)加碼定制化妝品賽道，典型如歐萊雅集團推出YSL口紅打印機、電波穿香室等。而在去年，國家藥監(jiān)局和地方政府紛紛出臺扶持政策，讓本持觀望態(tài)度的不少企業(yè)都下場“試水”，定制化妝品的熱潮也開始在國內(nèi)蔓延開來。據(jù)《趨勢報告》顯示，2022年全球定制化妝品市場規(guī)模為2734億元，復合年增長率達到11.87%，預計在2028年將超過5000億元。
品牌端和消費者的定制化需求也直接傳遞到了上游企業(yè)，許多頭部供應鏈企業(yè)很早就開始了相關定制化業(yè)務布局。譬如，科絲美詩就明確表示將深化化妝品定制業(yè)務。僅在2022年，科絲美詩就在中國開展了2次美妝定制活動，向大眾公開招募產(chǎn)品體驗官，科絲美詩可以根據(jù)不同肌膚狀態(tài)的體驗官定制生產(chǎn)出不同的化妝品；2023年3月，科絲美詩還宣布推出定制化妝品平臺“3WAAU”，通過1對1的針對性問卷，為定制者精確推薦1260萬種配方組合中最適合需求的選擇。
從某種程度上，這些上游化妝品ODM企業(yè)端參與定制化妝品有其先天優(yōu)勢，它們在多年的研發(fā)中本身就積累了不少適用于不同消費者和企業(yè)的配方和原料，具有較強的產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫支撐能力。以科絲美詩為例，其素材開發(fā)研究所所長金榮熙曾在公開專訪中透露，科絲美詩已累積了近80項生產(chǎn)專利和1.5萬個新配方，并在2021年將這些配方以數(shù)字化的方式進行留存，同時設立AI配方團隊，如此才能為定制化配方打下基礎，如此龐大的成本投入和庫存壓力也是如今入局的大部分企業(yè)均為行業(yè)頭部企業(yè)的重要原因之一。
