炎炎夏日,飆升的溫度點燃夏日商機:換季更要換風(fēng)格,時令穿搭、夏季妝容被持續(xù)熱議;連日高溫也讓防暑降溫類產(chǎn)家居家裝好物備受青睞;恰逢暑假來臨,旅游需求大幅增長帶動出行好物的銷量攀升;夏季也是運動好時機,更多用戶相聚在抖音電商直播間,享受“暴汗”的快樂……
同時,“音樂”也成為今夏繞不開的關(guān)鍵詞。數(shù)據(jù)顯示,二季度大型演唱會和戶外音樂節(jié)演出票房收入已經(jīng)達到22.31億元,環(huán)比增長738.6%。而在7-8月間,全國還將舉辦約300場演唱會、音樂節(jié)類大型演出。更多人選擇通過酣暢淋漓的音樂,盡情感受夏日的熱情。
為助力品類商家搶占暑期營銷增長點,抖音電商發(fā)起「抖in夏日趨勢品類節(jié)」,本次活動不僅全新發(fā)布四大夏日消費趨勢:換妝容、重防曬輕盈、要bling和享暴汗,還將聚焦夏日×音樂兩大超「in」元素,攜手麥田音樂周末呈現(xiàn)夏日主題音樂節(jié),打造一場多場景、多品類融合的時令趨勢營銷事件!
主題音樂節(jié)領(lǐng)銜,明星達人打call,打造更「in」夏日營銷大事件
“戀愛工作都煩惱,LOVE哪有LIVE好!”音樂演出市場今年呈現(xiàn)出的井噴狀態(tài),既吸引年輕觀眾們集結(jié)前往,也成為消費品牌破圈亮相的絕佳契機。畢竟,品牌營銷的終極戰(zhàn)場,永遠是爭奪用戶心智認知。「抖in夏日趨勢品類節(jié)」將于7.29-7.30聯(lián)合麥田音樂周末在秦皇島打造夏日主題音樂節(jié),攜參與品牌集體引爆沉浸式體驗與大事件焦點。
作為國內(nèi)知名音樂IP,麥田音樂節(jié)秉持“身在都市,心有麥田”的理念,匯集豪華的演出陣容、潮流的音樂玩法,為廣大樂迷打造視聽狂歡,在年輕群體中有著廣泛影響力。#麥田音樂周末#官宣當日就沖上熱搜,相關(guān)話題閱讀量破億;抖音話題討論量超1億,單個話題播放量達1040萬。
聚焦本次“夏日主題音樂節(jié)”,活動將邀請充滿夏日感的樂隊登臺嗨唱。現(xiàn)場布景氛圍感直接拉滿,品牌元素的融入將進一步強化用戶感知:從舞臺燈箱品牌LOGO露出、暖場TVC及活動集錦視頻傳播,到現(xiàn)場拍照打卡區(qū)品牌露出、路引及現(xiàn)場氛圍物料品牌露出……「抖in夏日趨勢品類節(jié)」合作品牌將在音樂節(jié)上刷足存在感,在音樂中激發(fā)情緒嗨點,和現(xiàn)場觀眾同頻共振,共同沉浸于一場盛大而夢幻的“仲夏夜之夢”。
不止于線下的火熱躁動,「抖in夏日趨勢品類節(jié)」與“夏日主題音樂節(jié)”的集中官宣,將聯(lián)動明星達人與人氣樂隊,層層點燃用戶期待。活動期間,「抖in夏日趨勢品類節(jié)」還在抖音站內(nèi)發(fā)起合唱挑戰(zhàn),邀請明星發(fā)布自己清唱的“夏日感”歌曲,并邀請粉絲互動合唱,讓場外觀眾同樣能感受到“云合唱”的共創(chuàng)樂趣,打造更有參與感的音樂范兒新熱點,進一步引爆話題熱度,最終形成從線上到線下,以“音樂”為主題的立體式夏日營銷大事件。
官方專場直播,稀缺資源激勵,助力品類商家夏日生意爆發(fā)
針對暑期場景下消費者可能產(chǎn)生的各類需求,「抖in夏日趨勢品類節(jié)」整合時下需求最旺盛的美妝個護、服飾、家居家裝等類目,設(shè)置活動主會場,充分滿足用戶夏日生活&居家需求,配合抖音電商內(nèi)容場與貨架場的雙端發(fā)力,讓用戶更快邂逅心儀好物!
作為抖音電商內(nèi)容場的核心陣地,直播與短視頻兩大“引擎”將在生意爆發(fā)中發(fā)揮重要助推力。「抖in夏日趨勢品類節(jié)」將開啟官方夏日主題專場直播,打造IP主題直播間場景氛圍感,并邀請主播吳雅婷親臨現(xiàn)場為品牌深度講解帶貨,更有明星劉惜君、刺猬樂隊驚喜做客,實現(xiàn)興趣人群蓄水,高效種草時令好物。同時,「抖in夏日趨勢品類節(jié)」還將打造活動專屬種草話題#這個夏天總要去音樂節(jié)吧 ,結(jié)合季節(jié)消費需求和音樂節(jié)場景,鼓勵達人持續(xù)輸出“音樂節(jié)嗨玩指南”,積極分享參加音樂節(jié)的妝容/穿搭以及各類準備和參與經(jīng)驗,讓大家可以以更「in」更「嗨」的姿態(tài),享受夏日趨勢的新鮮感。
抖音電商站內(nèi)還將搭建活動官方會場,并進行品牌定制海報、活動主KV、音樂節(jié)藝人打call等素材開屏投放,配置搜索阿拉丁、搜索彩蛋、商城首頁等稀缺線上運營資源,多入口引流至活動官方會場,縮短跳轉(zhuǎn)鏈路、提升轉(zhuǎn)化效率。在線下,「抖in夏日趨勢品類節(jié)」自17號起也在北京、上海、廣州、深圳等城市核心商圈鋪設(shè)廣告,將活動聲量進一步擴散,幫助商家在夏日營銷節(jié)點搶占先機。
燃情夏日,與音樂更般配。卡位7月暑期開端,抖音電商「抖in夏日趨勢品類節(jié)」聚焦音樂元素,通過線上線下全域傳播,引領(lǐng)2023年的夏日消費趨勢、助力商家實現(xiàn)平銷期種收一體,創(chuàng)造生意新增量。更多夏日好物,鎖定「抖in夏日趨勢品類節(jié)」!
