早在10月份初期，各品牌商家就已在小紅書開啟了備戰(zhàn)雙11的高能模式，紛紛布局平臺營銷策略，借力小紅書強種草屬性，尋求銷售額破局的可能性，作為主力軍的美妝洗護賽道競爭尤為激烈。
10月24日當(dāng)晚預(yù)售開啟后，美妝洗護賽道銷售戰(zhàn)績大放異彩，其20+國貨品牌全域爆發(fā)，預(yù)售1小時銷售額超越去年全天，珀萊雅更是一舉成為天貓美妝預(yù)售首日成交額TOP1；小紅書上美妝洗護好物熱度猛增，新增筆記數(shù)超687W篇，更有美容儀雙11相關(guān)筆記激增342%的亮眼成績，從小紅書站內(nèi)熱度到全域流量的增長，此次小紅書打通全鏈路營銷，實現(xiàn)全網(wǎng)口碑轉(zhuǎn)化，讓更多品牌的好生意“種”出來。
截止到目前為止，天貓首日預(yù)售美妝TOP20GMV國貨占比40%，小紅書美妝洗護行業(yè)雙11相關(guān)搜索同比增加34%，美容儀雙11相關(guān)搜索同比增長315%。小紅書作為為用戶種草，為品牌發(fā)聲的共享主陣地，在此次雙11大促中，為用戶決策提供了有力支撐，同時也助推更多品牌在雙11蓄水期爆發(fā)巨大潛力。
小紅書作為生活方式社區(qū)和消費決策入口，為雙11美妝品牌的預(yù)售打造了最具核心競爭力的預(yù)熱戰(zhàn)場。
下滑查看各細(xì)分賽道長圖戰(zhàn)報，如何種草先行，種出全域好生意 ！
【國際美妝】
【國貨美妝】
【洗護家清】
【美容儀】
回溯小紅書雙11預(yù)售期整體布局，聚焦產(chǎn)品體驗，輻射核心需求人群，側(cè)重產(chǎn)品階段打法的靈活調(diào)整?；谔赜械?/span>人群反漏斗模型，從內(nèi)容搭建、數(shù)據(jù)鏈接、以及與用戶觸新的推廣方法論上都做了全新升級。幫助品牌生意在競爭激烈的大促期間借勢起飛。
雙11大促正在進行時，在未來，小紅書也將持續(xù)洞察消費者需求，通過深入分析小紅書用戶內(nèi)容的趨勢走向，為品牌定制更具有前瞻性的產(chǎn)品推廣方案，助力品牌找準(zhǔn)賽道，集中發(fā)力，也期待看到更多好品牌在小紅書種草先行，效益增長，破圈成就行業(yè)年度新勢力。
