“功效護(hù)膚”“早C晚A”“以油養(yǎng)膚”等護(hù)膚概念層出不窮，“千金妝”“偽素顏妝”“新中式妝”等美妝風(fēng)格熱潮迭起。這些花樣的流行趨勢(shì)顯示出消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚與美妝的認(rèn)識(shí)在更新迭代，選擇產(chǎn)品時(shí)也更加注重精準(zhǔn)與有效，需求逐漸趨于細(xì)分化、個(gè)性化。
洞察到消費(fèi)者對(duì)于美的需求變化，花王（中國(guó)）結(jié)合旗下產(chǎn)品特點(diǎn)，于2023年初啟動(dòng)“美知沙龍”項(xiàng)目，特別邀請(qǐng)專業(yè)的美容教育老師，分別面向教育工作者、外資企業(yè)白領(lǐng)及媒體從業(yè)者，舉辦了多場(chǎng)護(hù)膚、美妝公益分享活動(dòng)。
在12月19日舉辦的活動(dòng)中，美容教育老師結(jié)合現(xiàn)代媒體快節(jié)奏的生活方式，以現(xiàn)下流行的通勤偽素顏妝為切入點(diǎn)，引出無(wú)瑕妝容的前提是潔面與護(hù)膚。深入淺出地講解“肌膚護(hù)理三要素”——洗凈、補(bǔ)充、守護(hù)，拆解護(hù)膚的底層邏輯，分享卸妝、潔面、護(hù)膚的科學(xué)步驟及關(guān)鍵點(diǎn)，并集合護(hù)膚產(chǎn)品的特色，設(shè)置了卸妝產(chǎn)品的潔凈效果對(duì)比、測(cè)算pH值等生動(dòng)有趣的“科學(xué)實(shí)驗(yàn)”，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓直觀感受卸妝的必要性以及產(chǎn)品成分的功效。
針對(duì)偽素顏妝容，美容教育老師現(xiàn)場(chǎng)演示畫(huà)眉技巧、快速上眼妝的手法、修飾唇形的口紅涂法等化妝重點(diǎn)，細(xì)致講解如何根據(jù)自身五官風(fēng)格，化出適合自己的高效通勤妝，讓大家在繁忙的生活中，也能發(fā)現(xiàn)并釋放獨(dú)屬于自己的美。
花王（中國(guó)）企業(yè)傳播高級(jí)總監(jiān)木村美鈴表示，花王致力于實(shí)現(xiàn)“清潔、美麗、健康”的生活。對(duì)于女性而言，“美”是生活方式的重要一環(huán)，也是一生的追求。花王希望滿足女性的個(gè)性化需求，提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。
花王（中國(guó)）在ESG愿景“同美共生”的指引下，在“和美自然”、“予美生活”、“創(chuàng)美未來(lái)”三個(gè)領(lǐng)域，致力于為實(shí)現(xiàn)更加清潔美麗的地球環(huán)境、更加舒適美好的生活、更加豐富多彩的未來(lái)積極做出貢獻(xiàn)。
立足“予美生活”領(lǐng)域，花王希望持續(xù)“多觸點(diǎn)”貼近生活者。創(chuàng)造更多面對(duì)面交流分享的活動(dòng)與機(jī)會(huì)，將科學(xué)健康的生活美學(xué)傳達(dá)至越來(lái)越多愛(ài)“美”的你，為生活賦予更多美好。
給予美、遇見(jiàn)美、感知美，花王（中國(guó)）將繼續(xù)傾心提供蘊(yùn)含“美”的多樣化產(chǎn)品，傳播“美”的生活方式，與生活者攜手完成一個(gè)個(gè)“美”的閉環(huán)。
