據(jù)花王（中國）消息，旗下干燥性敏感肌護理品牌珂潤，正式宣布進軍兒童護膚領(lǐng)域，推出專為中國寶寶肌膚需求定制的兒童線產(chǎn)品珂潤寶貝潤護系列，該系列包括保濕霜、柔膚乳和洗沐泡泡三款產(chǎn)品。
目前三款新品均可在珂潤天貓旗艦店購買，售價在100元左右。其中，55g保濕霜活動優(yōu)惠價為119元，專為3-12歲兒童設(shè)計，能夠有效鎖住肌膚水分，緩解干燥現(xiàn)象，同時舒緩肌膚泛紅等問題；400ml洗沐泡泡活動價為74元。相比一些國貨品牌的定價，珂潤兒童線產(chǎn)品屬于中高端定位。
珂潤寶貝潤護系列是花王的本土化創(chuàng)新之一，同時進一步加速了花王國產(chǎn)化進程。花王深度布局的兒童線產(chǎn)品不僅是在中國本土進行研發(fā)與生產(chǎn)的，還融入了花王實驗室近四十年的皮膚科學(xué)研究成果，特別是針對神經(jīng)酰胺功能物質(zhì)的深入研究與應(yīng)用，精準(zhǔn)解決中國寶寶干燥、泛紅的肌膚困擾。
近年來，中國兒童護膚市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，預(yù)計至2027年市場規(guī)模將達到217.8億元，增長率高達7.5%。另據(jù)魔鏡洞察的《嬰童皮膚屏障修護白皮書》顯示，2023年屏障修護產(chǎn)品的線上銷售額僅占整體嬰童洗護市場的0.16%，可以說，花王（中國）精準(zhǔn)布局的是兒童護膚市場新藍(lán)海。
為什么是珂潤？
花王旗下?lián)碛谢瘖y品、護膚品、嬰兒用品、洗滌用品等領(lǐng)域多個品牌，為什么會選擇旗下珂潤品牌進入兒童護膚領(lǐng)域呢？珂潤作為日本花王集團旗下一個重要的品牌，自2011年登陸中國以來，一直致力于為干燥性敏感肌膚提供溫和有效的護理產(chǎn)品，其針對干燥性敏感肌的產(chǎn)品特性與兒童肌膚的需求高度契合。
花王(中國)研究開發(fā)中心曾指出，當(dāng)皮膚屏障功能受損時，補充神經(jīng)酰胺功能物質(zhì)可以有效提升肌膚的保濕和屏障功能。同時，據(jù)珂潤調(diào)研發(fā)現(xiàn)，兒童肌膚問題的根源往往在于神經(jīng)酰胺的缺乏及肌膚屏障的脆弱。鑒于嬰幼兒的皮膚屏障功能相對脆弱，珂潤決定將神經(jīng)酰胺護理作為品牌的核心優(yōu)勢，致力于幫助緩解寶貝肌膚干燥、發(fā)癢、泛紅等困擾。
珂潤寶貝潤護系列在研發(fā)過程中，充分考慮了中國兒童的肌膚特性和需求，力求為寶寶提供最適合、最有效的護膚方案。珂潤寶貝潤護保濕霜以神經(jīng)酰胺功能物質(zhì)為核心，搭配舒緩成分尿囊素和植物由來的角鯊?fù)?，守護寶寶肌膚屏障的同時，補水保濕，舒緩呵護。W/O(油包水)配方工藝，具有較好的保水力，觸膚清爽溫和。經(jīng)過人體功效測試，連續(xù)使用28天后，94.12%的受試者肌膚得到修護，91.18%受試者保濕滋潤，85.29%受試者舒緩泛紅。弱酸性溫和配方，給寶寶肌膚帶來溫和安心的護膚感受。柔膚乳和洗沐泡泡經(jīng)過為期4周的消費者使用測試，98%及以上受試者認(rèn)同產(chǎn)品對肌膚溫和，同時具有水潤、保濕的效果，帶給寶寶不易有負(fù)擔(dān)的護膚體驗。
此次國產(chǎn)兒童線的推出，表明了花王與品牌深耕中國市場的決心，更是對兒童健康成長承諾的又一次實踐。
珂潤憑借其在干燥性敏感肌護理的專業(yè)實力，深度融合了花王集團的最新科研成果，攜手超過300+中國父母以共創(chuàng)的研發(fā)方式，對中國市場以及消費者需求的深刻理解和洞察，通過強化肌膚屏障，精準(zhǔn)解決中國寶寶面臨的干燥、泛紅等常見兒童肌膚問題，有望在競爭激烈的兒童護膚市場中脫穎而出。
※數(shù)據(jù)來源：2023年冬季花王委托第三方機構(gòu)進行的一項研究，納入0-12歲男性和女性嬰童，同時面部皮膚伴有干燥，紅斑≥1分者共46名。實際情況因人而異。
※ 300+：指2023年11月9日-2024年8月3日期間在微信珂潤社群中邀請到了347名父母成立了(珂學(xué)研究院)，在此期間對珂潤寶貝潤護系列的新品icon投票、新品外包裝設(shè)計、新品昵稱設(shè)計&投票、新品試用、新品反饋等進行了共創(chuàng)。
※神經(jīng)酰胺功能物質(zhì)/神經(jīng)酰胺護理：鯨蠟基-PG羥乙基棕櫚酰胺，部分產(chǎn)品添加，以產(chǎn)品標(biāo)簽中成分表為準(zhǔn)。
※數(shù)據(jù)來源珂潤及合作檢測機構(gòu)。34名皮膚伴有干燥、紅度(≥1分)的3-12歲健康兒童參與人體功效評價試驗，根據(jù)使用方法使用4周(28天)后，通過自身前后對照得出的試驗結(jié)果，測試部位：面部、實際效果因人而異。
※數(shù)據(jù)來源珂潤及合作調(diào)研機構(gòu)。62名常住上海的0-12歲兒童及其家長共同參與測試，使用產(chǎn)品28天得出的結(jié)果。產(chǎn)品效果因人而異。
