10月18日，寶潔公司公布了喜憂參半的最新第一季財報。2025財年第一季度寶潔凈銷售額下降1% 至 217.1億美元(折合人民幣約1542億元)，略低于預(yù)期的219.6億美元。在價格上漲的推動下，剔除外匯、收購和資產(chǎn)剝離的有機收入增長了 2%，第一財季歸屬于公司的凈收入為 39.6 億美元，現(xiàn)金流為 43 億美元。
長期以來，寶潔公司依賴于提價策略與業(yè)務(wù)組合優(yōu)化來抵御成本上升并推動增長。然而，在充滿不確定性的經(jīng)濟環(huán)境中，這一策略引發(fā)的連鎖反應(yīng)則是對價格變動敏感的消費者開始尋找并轉(zhuǎn)向更為經(jīng)濟實惠的替代品，這無疑對寶潔的銷量構(gòu)成損害。
中國需求下降拖累其銷售額
在這一財季中，寶潔在大中華區(qū)的有機銷售額下降了15%。首席財務(wù)官 Andre Schulten 在與媒體電話會議上表示，未來幾個季度內(nèi)市場繼續(xù)疲軟。雖然寶潔對中國市場保持了長期信心，但預(yù)計需求至少在未來幾個季度內(nèi)不會恢復(fù)。
寶潔的護發(fā)和口腔護理業(yè)務(wù)板塊在本財季中受中國市場需求下降影響較大，銷量均出現(xiàn)下滑。在北美、歐洲和拉丁美洲銷量增長和有利的高端產(chǎn)品組合的推動下，護發(fā)護發(fā)品有機銷售額實現(xiàn)了低個位數(shù)增長，但部分被主要在大中華區(qū)的銷量下降所抵消。
美妝業(yè)務(wù)板塊的有機銷售額同比下降 2%，特別是其護膚品領(lǐng)域陷入困境，有機銷售額下降了 20% 以上。
寶潔將急劇下降的原因歸咎于銷量下降和其高端品牌SK-II銷量額下降所致。可以說，自去年日本排放核污染水開始，SK-II 的銷售就深受打擊，已經(jīng)連續(xù)幾個季度表現(xiàn)疲軟。事實上，SK-II在中國市場頻繁漲價也導(dǎo)致部分消費者轉(zhuǎn)而尋找替代品，從而影響了銷量。據(jù)消息顯示，SK-II最近一次提價漲幅達12%，為近5年最高。
另外，從品牌本身來說，SK-II除了對“神仙水”的營銷外，沒有新的故事可以持續(xù)吸引消費者。品牌缺乏創(chuàng)新，過度依賴經(jīng)典產(chǎn)品和營銷手法，導(dǎo)致品牌老化，難以吸引年輕消費者，這或許也是銷售下降的原因之一。
寶潔嬰兒、女性和家庭護理業(yè)務(wù)板塊的有機銷售額與去年同期持平。嬰兒護理業(yè)務(wù)(包括幫寶適尿布)有機銷售額出現(xiàn)中個位數(shù)下降，原因還是銷量下降。隨著全球出生率的持續(xù)下降，寶潔已轉(zhuǎn)向推動消費者購買更昂貴的嬰兒護理用品，如其幫寶適高級尿布，以增加銷售。但這種策略并不總是能彌補銷量的下降。
另外，在有利的產(chǎn)品組合和價格上漲的推動下，女性護理有機銷售額實現(xiàn)了低個位數(shù)增長，部分被國際市場銷量的下降所抵消。在強勁銷量增長的推動下，F(xiàn)amily Care 有機銷售額實現(xiàn)了中個位數(shù)增長。
包括吉列等品牌的寶潔美容部門有機銷售額同比增長 3%，這得益于創(chuàng)新驅(qū)動的銷量增長。
保健增長最快，有機銷售額同比增長 4%。個人健康護理有機銷售額實現(xiàn)中個位數(shù)增長，這得益于呼吸產(chǎn)品增長和定價上漲的良好組合。
雖然由于銷售額略有下降，利潤有所下降，并且寶潔公司認為中國的復(fù)蘇還需要幾個季度的時間。但是，寶潔重申了其 2025 財年的預(yù)測，維持收入增長 2% 至 4%的增長預(yù)期。
