這是歐萊雅在法國(guó)以外最大的研發(fā)與創(chuàng)新中心，擁有600多名科學(xué)家，占地近 2.3萬(wàn)平方米。作為歐萊雅全球研發(fā)與創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的一部分，該中心與法國(guó)、巴西、南非、印度、中國(guó)和日本的研發(fā)與創(chuàng)新中心相輔相成。
2月27日，歐萊雅宣布在新澤西州投資1.6 億美元(約合人民幣11億元)的新北美研究與創(chuàng)新中心盛大開業(yè)。據(jù)悉，北美研發(fā)與創(chuàng)新中心將繼續(xù)在維持和發(fā)展歐萊雅的標(biāo)志性美國(guó)品牌組合，如美寶蓮、CeraVe、Redken 和 Kiehl's發(fā)揮關(guān)鍵作用，加強(qiáng)歐萊雅公司在美國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期影響力。
據(jù)了解，北美研發(fā)與創(chuàng)新中心將積極與美國(guó)領(lǐng)先的學(xué)術(shù)界、生物技術(shù)公司和初創(chuàng)公司合作，以發(fā)現(xiàn)、發(fā)明和規(guī)?；a(chǎn)新的成分、新的產(chǎn)品供應(yīng)和突破性的創(chuàng)新。方向是這些創(chuàng)新更具可持續(xù)性、包容性和個(gè)性化，針對(duì)不同的消費(fèi)者需求、膚色、頭發(fā)類型和質(zhì)地以及美容表現(xiàn)和愿望量身定制。
該中心還有幾處獨(dú)特的配套，包括有一個(gè)近2500平方米的模塊化實(shí)驗(yàn)室、一個(gè)用于產(chǎn)品測(cè)試和共同創(chuàng)造的消費(fèi)者中心(每天最多可容納 400 名消費(fèi)者)和一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)迷你工廠，用于在全面生產(chǎn)前進(jìn)行最終配方的規(guī)模生產(chǎn)。受雇的600 多名科學(xué)家、工程師和研究人員，主要在產(chǎn)品創(chuàng)新、開發(fā)和測(cè)試方面工作，以開發(fā)相關(guān)、高質(zhì)量和安全的美容產(chǎn)品。
負(fù)責(zé)研究、創(chuàng)新和技術(shù)的歐萊雅集團(tuán)副首席執(zhí)行官 Barbara Lavernos 表示，美國(guó)在塑造美妝的未來(lái)方面發(fā)揮著決定性的作用。憑借其多樣化和苛刻的消費(fèi)者以及世界領(lǐng)先的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，它是推動(dòng)歐萊雅愿景向前發(fā)展的理想環(huán)境。該中心體現(xiàn)了歐萊雅獨(dú)特的端到端創(chuàng)新模式，從上游對(duì)新突破性成分的高級(jí)研究到下游的配方開發(fā)，以提供高性能、安全和負(fù)責(zé)任的美容解決方案。
隨著北美研發(fā)與創(chuàng)新中心的投入使用，這也標(biāo)志著歐萊雅公司在美國(guó)70年歷史中的一個(gè)重要里程碑。歐萊雅美國(guó)是歐萊雅集團(tuán)最大的子公司，管理超過 35 個(gè)標(biāo)志性美妝品牌，每年的銷售額超過110億美元。特別在近兩年，歐萊雅在北美的業(yè)績(jī)整體表現(xiàn)良好，一直保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2023年北美地區(qū)銷售額為111.5億歐元，同比增長(zhǎng)9.7%，這一增速遠(yuǎn)高于全球美妝市場(chǎng)的平均增速。2024年，歐萊雅北美市場(chǎng)的銷售額為118.1億歐元，同比增長(zhǎng)5.5%。
盡管在2024年北美市場(chǎng)的增速有所放緩，但仍高于全球美妝市場(chǎng)的平均增速。歐萊雅認(rèn)為，在北美持續(xù)的渠道擴(kuò)張和價(jià)值化推動(dòng)了增長(zhǎng)。根據(jù)2024年財(cái)報(bào)顯示，得益于香水的展現(xiàn)，歐萊雅在北美市場(chǎng)的奢侈品部門表現(xiàn)尤為突出，超越了市場(chǎng)整體表現(xiàn)，在美國(guó)排名第一。同時(shí)，歐萊雅在北美市場(chǎng)的護(hù)膚品部門也實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)?？祁伿虾蚘outh to the People等品牌憑借其強(qiáng)大的新品發(fā)布和成功進(jìn)入新的在線銷售渠道，為護(hù)膚品部門的增長(zhǎng)做出了重要貢獻(xiàn)。
面對(duì)北亞地區(qū)銷售額收縮的挑戰(zhàn)，歐萊雅集團(tuán)更加倚重其他市場(chǎng)的增長(zhǎng)來(lái)保持整體業(yè)務(wù)的穩(wěn)健。今年2月中旬，歐萊雅美國(guó)宣布Ali Goldstein將接替Carol Hamilton成為歐萊雅美國(guó)收購(gòu)業(yè)務(wù)總裁，這一人事調(diào)整有助于歐萊雅在北美市場(chǎng)繼續(xù)深化其收購(gòu)戰(zhàn)略，尋找并探索潛在的收購(gòu)或投資機(jī)會(huì)，以確保其持續(xù)增長(zhǎng)。
這幾年，在中國(guó)市場(chǎng)遇冷的韓妝轉(zhuǎn)戰(zhàn)北美市場(chǎng)也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，亞馬遜、絲芙蘭等平臺(tái)成為主要增長(zhǎng)引擎。數(shù)據(jù)顯示，2024年，韓國(guó)化妝品對(duì)美出口額達(dá)19億美元，同比增長(zhǎng)57%，市場(chǎng)份額從2023年的14.3%提升至18.7%，超越法國(guó)成為美國(guó)第一大化妝品進(jìn)口國(guó)。
顯然，北美市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。歐萊雅北美研發(fā)與創(chuàng)新中心的運(yùn)營(yíng)，將確保其在北美市場(chǎng)保持領(lǐng)先的創(chuàng)新地位，為其未來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
