2月25日，逸仙電商發(fā)布2024年第四季度及全年業(yè)績報告。
財報顯示，2024年全年總凈收入為33.9億元，同比微降0.6%;第四季度凈收入總額為11.5億元人民幣，同比增長7.1%，終結(jié)了連續(xù)三季度下滑的態(tài)勢。值得關(guān)注的是，這一增長主要是由于彩妝業(yè)務(wù)的凈收入同比增長 16.4%。
從逸仙電商發(fā)布的這組數(shù)據(jù)看，雖然公司在2024年第四季度及全年實(shí)現(xiàn)了凈收入的增長，并且虧損幅度有所收窄，第四季度凈虧損下降到3.788億元，下降幅度達(dá)到23.4%，但并未實(shí)現(xiàn)盈利。2024年全年凈虧損為7.102億元人民幣，較上年同期有所減少，但依然沒有擺脫虧損的困境。
逸仙電商自2020年成功登陸資本市場以來，其財務(wù)狀況持續(xù)面臨挑戰(zhàn)，已連續(xù)四年陷入凈虧損的境地。根據(jù)過往的財務(wù)數(shù)據(jù)，我們可以清晰地看到這一趨勢，2020年，作為上市首年，逸仙電商全年營收達(dá)到了52.33億元人民幣，然而，與之相伴的是高達(dá)26.88億元人民幣的凈虧損，公司在快速擴(kuò)張的同時，也承受了巨大的財務(wù)壓力。
2021年，盡管營收有所增長，達(dá)到58.4億元人民幣，但凈虧損依然高達(dá)15.47億元人民幣。2022年，逸仙電商的創(chuàng)始人黃錦峰正式提出了新五年轉(zhuǎn)型計劃。逸仙電商將從“重營銷”轉(zhuǎn)向“重研發(fā)”，并加碼護(hù)膚業(yè)務(wù)，以尋找公司的第二增長曲線，2022年，逸仙電商凈虧損減少至8.2億元人民幣。
護(hù)膚業(yè)務(wù)成增長引擎
從財報可以看出，逸仙電商轉(zhuǎn)型已初顯成效，第四季度非GAAP凈利潤為1.07億元，同比扭虧為盈(上年同期虧損9370萬元)，Non-GAAP利潤率達(dá)9.3%，毛利率攀升至 77.8%，創(chuàng)上市以來歷史新高。很明顯，這一改善主要得益于護(hù)膚業(yè)務(wù)的高毛利率和成本控制。
逸仙董事兼首席財務(wù)官楊東浩先生表示：“我們 2024 年第四季度和全年的財務(wù)業(yè)績證明了我們戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的有效執(zhí)行?！?/p>
可以說，逸仙電商將護(hù)膚業(yè)務(wù)作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)，這一策略已經(jīng)取得了顯著成效。財報顯示，包括來自 Galénic， DR .WU(中國大陸業(yè)務(wù))、Eve Lom 及本公司的其他護(hù)膚品牌，逸仙電商2024年護(hù)膚業(yè)務(wù)全年營收占比持續(xù)提升至41.1%，總收入為13.9 億元人民幣。第四季度護(hù)膚品牌總凈收入貢獻(xiàn)48.3%達(dá) 5.548 億元人民幣，連續(xù)11個季度占比超30%，成為核心增長點(diǎn)。
護(hù)膚業(yè)務(wù)的增長離不開研發(fā)的投入，財報顯示，逸仙電商2024年全年研發(fā)投入1.09億元，占比 3.2%，不僅高于行業(yè)平均的 2-3%，更超越國際品牌 1.5-3.5% 的投入水平?？梢哉f，逸仙電商在向 “科技美妝” 轉(zhuǎn)型的賽道上邁出了實(shí)質(zhì)性步伐，逐漸從“重營銷”轉(zhuǎn)向“重研發(fā)”。
不過，在轉(zhuǎn)型過程中，逸仙電商并沒有完全放棄彩妝業(yè)務(wù)，而是采取了“先穩(wěn)后進(jìn)”的策略。通過品牌升級和產(chǎn)品研發(fā)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。特別是完美日記第四季度迎來復(fù)蘇，其在 “妝養(yǎng)一體”的加持下， 創(chuàng)新產(chǎn)品仿生膜口紅等單品實(shí)現(xiàn)銷售破億。逸仙電商包括完美日記、Little Ondine、Pink Bear 和其他彩妝品牌在內(nèi)的彩妝業(yè)務(wù)營收同比增長16.4%。
逸仙創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官黃錦峰先生表示，2024年業(yè)績反映了逸仙在產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設(shè)和成本優(yōu)化方面的戰(zhàn)略舉措的成功。未來將繼續(xù)致力于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計劃。預(yù)計2025年第一季度公司營收7.888億至8.662億元，同比增長2%-12%，主要依賴護(hù)膚業(yè)務(wù)和彩妝復(fù)蘇。
可以說，逸仙電商正經(jīng)歷 “產(chǎn)品驅(qū)動” 的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，短期投入雖影響利潤，但研發(fā)積累與品牌升級將為長期增長筑基。
