2月19日，據(jù)WWD發(fā)布的消息，總部位于首爾的奢侈香水品牌Borntostandout已完成了A輪融資。此輪融資由 Touch Capital 領(lǐng)投，歐萊雅的風(fēng)險(xiǎn)投資部門(mén) BOLD 也參與其中。
Borntostandout成立于2022年，品牌創(chuàng)辦人Jun Lim認(rèn)為，香水不僅只是一種氣味，更是一種表達(dá)自我的方式。其核心價(jià)值在于鼓勵(lì)人們釋放內(nèi)心的渴望，強(qiáng)調(diào)每個(gè)人的獨(dú)特性，并真實(shí)地展現(xiàn)自我，追求欲望與理想。
其香水系列以大膽、挑釁及非傳統(tǒng)嗅覺(jué)體驗(yàn)為核心，香調(diào)創(chuàng)新融合了紅糖融化的甜蜜、舊皮革日記本上留下的紫色酒漬韻味，以及過(guò)度成熟黑芒果的濃郁果香等獨(dú)特創(chuàng)意。近期，BORNTOSTANDOUT 隆重推出了四件套 Extrait Extrême 系列，該系列致力于呈現(xiàn)香水最濃縮的形式，將香氛體驗(yàn)推向極致，香精濃度高達(dá)50-60%。
Extrait Extrême 系列的獨(dú)特魅力在于其獨(dú)特的陳釀工藝。這些香水在韓國(guó)傳統(tǒng)瓷器(Onggi)中，歷經(jīng)三個(gè)月的精心陳釀。Onggi，這種歷史上用于發(fā)酵的瓷器，賦予了香水更加深沉與豐富的層次。每一瓶香水都在韓國(guó)手工精心調(diào)配、灌裝并包裝，確保了其無(wú)可挑剔的品質(zhì)與突破傳統(tǒng)的獨(dú)特韻味。此次推出的四款產(chǎn)品，分別是黑番石榴、黑芒果、烏木糖果和紫漬，每一款都以其獨(dú)特的香調(diào)和創(chuàng)意，挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)香水的界限，為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的嗅覺(jué)盛宴。
另外，BORNTOSTANDOUT獨(dú)具特色的香水瓶身設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于朝鮮的白瓷酒器——玉壺春瓶，瓶身保留彎曲弧度頸線(xiàn)，搭配利落直線(xiàn)設(shè)計(jì)，透出優(yōu)雅、簡(jiǎn)約不凡的美感。
品牌創(chuàng)辦人Jun Lim曾表示，Borntostandout從來(lái)不曾參考流行、銷(xiāo)售趨勢(shì)，總是憑著感覺(jué)走。舍棄主流游戲規(guī)則、去除商業(yè)化模板，這看似有些冒險(xiǎn)的作風(fēng)，為它豎立出小眾香市場(chǎng)的新指標(biāo)。
Jun還表示，所謂的小眾品牌，就要有很強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格特色，當(dāng)你夠獨(dú)特就不應(yīng)該會(huì)有類(lèi)似的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)。
目前，Borntostandout的產(chǎn)品已銷(xiāo)往60多個(gè)國(guó)家，美國(guó)市場(chǎng)約占其業(yè)務(wù)的10%。從產(chǎn)品價(jià)格來(lái)看，該品牌產(chǎn)品單價(jià)在千元以上。
如今，獲得歐萊雅旗下戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)投資基金公司的參投，表明了歐萊雅對(duì)Borntostandout品牌的高度認(rèn)可。
近年來(lái)，歐萊雅不斷通過(guò)投資、收購(gòu)等手段布局高奢香水香氛品牌，香水香氛業(yè)務(wù)已成為其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要引擎之一。此次投資Borntostandout，無(wú)疑將進(jìn)一步鞏固歐萊雅在高端香水市場(chǎng)的地位。
