2月28日，京東美妝超級(jí)品類日高潮期開啟，京東美妝虛擬主播“小美”現(xiàn)身YSL、歐萊雅、OLAY、科顏氏等超20個(gè)美妝大牌直播間，開啟直播首秀。
京東美妝打造的虛擬主播“小美”，為第三代“智慧型”仿真數(shù)字人。相較于聲音死板、肢體動(dòng)作僵硬的卡通或3D模型虛擬主播，“小美”為消費(fèi)者帶來如同真人主播般的真實(shí)、流暢的直播體驗(yàn)。虛擬主播的五官形象由具有上億參數(shù)的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)合成，嘴形也可以通過聲音精確驅(qū)動(dòng)，動(dòng)作靈活流暢。
在直播過程中，“小美”的每幀畫面均由 AI 生成，以手持商品的展現(xiàn)形式，配以真人語調(diào)的產(chǎn)品講解，模擬試用，真實(shí)感更強(qiáng)。
據(jù)了解，就直播專業(yè)性和確定性而言，京東美妝在對(duì)用戶需求和痛點(diǎn)進(jìn)行深入洞察與分析后，將信息植入直播話術(shù)庫中，讓直播更加精準(zhǔn)、專業(yè)。不僅如此，虛擬主播還可實(shí)現(xiàn)7*24小時(shí)不間斷在線，帶來更穩(wěn)定、更確定的直播服務(wù)。
近年來，虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢(shì)，清華虛擬女學(xué)霸華智冰、抖音美妝達(dá)人柳夜熙、新華社AI虛擬女主播……越來越多的虛擬數(shù)字人正走進(jìn)我們的生活。
啟信寶數(shù)據(jù)顯示，2020~2022年，虛擬人相關(guān)企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)快速增長趨勢(shì)。其中，2020年虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)新增36080家，到了2021年，這一數(shù)字變成了66293家。截至目前，國內(nèi)虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)存續(xù)數(shù)量超16萬家。科技媒體量子位發(fā)布的《2021年虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2030年，我國虛擬數(shù)字人整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元。
據(jù)天眼查不完全統(tǒng)計(jì)，2021年初至今，虛擬偶像領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)已獲得25筆融資，所融金額從數(shù)百萬人民幣到數(shù)千萬美元不等，SIG海納亞洲基金、藍(lán)馳創(chuàng)投、順為資本、險(xiǎn)峰K2VC、金沙江創(chuàng)投等明星機(jī)構(gòu)紛紛入局。
在美妝行業(yè)自2020年完美日記引入了虛擬主播“Stella”起，自然堂、歐萊雅、花西子、溪木源、薇諾娜等品牌也開始跟進(jìn)。在品牌營銷領(lǐng)域，虛擬數(shù)字人市場(chǎng)空間巨大，商業(yè)價(jià)值釋放領(lǐng)域多元，同時(shí)可深度洞察Z世代消費(fèi)新需求、助力品牌破圈。
從虛擬主播“小美”在京東美妝超級(jí)品類日期間直播首秀來看，虛擬主播以更生動(dòng)有趣的形式加碼直播服務(wù)，成功俘獲熱愛嘗鮮、追求新奇有趣的年輕群體的有效工具之一。
此外，京東美妝通過技術(shù)創(chuàng)新、直播升級(jí)，打造數(shù)字化的直播體驗(yàn)，幫助品牌降低真人主播的培養(yǎng)、管理、運(yùn)營成本，獲取直播場(chǎng)景的持續(xù)、確定性增長，也為美妝行業(yè)直播場(chǎng)景升級(jí)打開了新思路。
比起真人主播、KOL、明星，虛擬人不存在“塌房”風(fēng)險(xiǎn)，甚至可以連續(xù)24小時(shí)直播、與觀眾互動(dòng)。
或許元宇宙下的虛擬主播或?qū)⑹侵辈バ袠I(yè)的下一個(gè)拐點(diǎn)。
