2011年5月18-20號，第16屆上海美博會在上海浦東新國際博覽中心盛大開幕。上海美博會是全球美妝界關注的焦點，全國化妝品行業(yè)熱盼的行業(yè)盛會。它伴隨著中國化妝品行業(yè)一起成長，如今已被美容化妝品業(yè)界公認為第一美容展，獨具行業(yè)領導地位，業(yè)界影響力一呼百應，吸引了國內外眾多主流品牌、經(jīng)銷商和上百家商業(yè)媒體參展。
縱觀2011年的上海美博會（CBE），數(shù)以萬計的化妝品企業(yè)在這個平臺上角逐較量，展館中強者如林，數(shù)以十萬百萬計的展會資金投入讓競爭進入了白熱化。對于來參展的企業(yè)根據(jù)品牌的不同抱有的目的也不盡相同。
展位面積大、位置好與企業(yè)大、品牌大沒有必然的聯(lián)系，而是與企業(yè)對展會的認識及市場定位有關。營銷和品牌建設絕對不是參加展覽如此簡單，對于耗費如此巨大的費用參展，對不少企業(yè)而言是否真的能承受得起而且能帶來預想的效果就變成了一場賭局。
國產(chǎn)大牌：今年參展不招商
大品牌為展示，中小品牌求招商，上海美博會提供了一個多樣化的平臺。品牌需要積累，招商需要考察，新技術需要內化，參展是一個分階段的長期積累過程，參展能否為企業(yè)帶來預期的回報很難做到立竿見影。
在本次展會上，zghzp中國化妝品網(wǎng)編者走訪了自然堂、珀萊雅、歐詩漫、小青、敏泉等一批上海美博會的老面孔，他們表示今年參展的目的是以展示為主，相對弱化了招商的環(huán)節(jié)。這也是首次在CBE展會上國產(chǎn)大牌參展形式的轉變，相較于像美寶蓮、佳麗寶、資生堂、歐萊雅等國際強勢大牌為顯示他們行業(yè)佼佼者的地位，自然堂、珀萊雅、歐詩漫等國產(chǎn)大牌更多的是與代理商的一次大聚會。
正是這種參展目的的轉變，我們可以看出國產(chǎn)大牌在與國際品牌的距離在拉近，中國化妝品行業(yè)經(jīng)過30年的發(fā)展得到了質的飛躍。
而對于二三線品牌和新進品牌的參展目的就顯得實在得多，他們的參展直接目的就是為了招商。在這些參展的企業(yè)中，有些企業(yè)是硬著頭皮來參展的，他們面對高昂的參展費用往往有些力不從心，但是由于招商渠道、銷售渠道和品牌推廣的單一化，為了招到經(jīng)銷商只能選擇展會這種最直接的招商方式，就是這樣造成了展會經(jīng)濟的繁榮和高速發(fā)展。
