開年不到一周，美妝行業(yè)爆出二筆交易，這兩筆資金均去到了香氛賽道。
1月4日消息，歐舒丹集團將收購總部位于佛羅倫薩的家居香氛品牌Dr。 Vranjes Firenze。1月5日，國際新奢美妝品牌集團USHOPAL GROUPUSHOPAL）宣布領(lǐng)投中國本土高端香水香氛品牌聞獻DOCUMENTS的新一輪融資。
值得注意的是，23年底，由歐萊雅風(fēng)險投資基金B(yǎng)OLD投資的合成生物公司Debut，也正式宣布入局香氛賽道?？v觀海內(nèi)外市場，香氛賽道儼然迎來了一場新爆發(fā)。
歐舒丹收購豪華家用香水品牌
對于此次收購，歐舒丹集團董事長 Reinold Geiger 表示，這次新收購是對歐舒丹集團現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)美容和香水品牌系列的補充，是其組建強大優(yōu)質(zhì)美容和香水品牌組合戰(zhàn)略的一部分。
此次收購將擴大歐舒丹集團的香水產(chǎn)品范圍。該交易預(yù)計將于 2024 年第一季度末完成，據(jù)Market Screener，新交易對該品牌的估值約為 1.5 億歐元。目前歐舒丹集團旗下的其他品牌包括Elemis和Sol de Janeiro。
Dr。 Vranjes Firenze品牌于1983 年創(chuàng)立，旨在將手工藝與香氛科學(xué)創(chuàng)新相結(jié)合，產(chǎn)品系列包括家用擴香器、香薰蠟燭和個人香水，其中個人香水是一個目標增長的細分市場。
四十多年來，Dr。 Vranjes Firenze在豪華家居香氛市場上保持著領(lǐng)先地位，其業(yè)務(wù)范圍已擴展到超過 75 個國家，擁有由 28 家自營品牌店和 650 個銷售網(wǎng)點組成的強大網(wǎng)絡(luò)，去年該品牌收入超過 4200 萬歐元。
聞獻迎來新一輪投資
哪怕遭遇線下關(guān)店，也擋不住資本對聞獻的青睞。1月5日，USHOPAL宣布領(lǐng)投聞獻DOCUMENTS新一輪數(shù)百萬美元融資，為進軍全球舞臺做好準備。這也是USHOPAL對中國本土品牌的首筆股權(quán)投資。
USHOPAL管理團隊表示，“在評估品牌和創(chuàng)始團隊時，我們會考慮品牌定位的成熟度、情感溝通的有效性、產(chǎn)品開發(fā)的一致性和穩(wěn)定性等因素，最重要的是獨特的藝術(shù)表達和品牌個性” 。聞獻DOCUMENTS是極少數(shù)能夠在這些方面與全球高端品牌競爭的中國品牌之一。
在過去的二年時間里，聞獻一直是中國本土香水賽道中的焦點，也是最受資本青睞的本土香水品牌之一，它也是中國第一個獲得歐萊雅風(fēng)險投資的高端香水品牌。
圖片來自聞獻微博
聞獻成立于2021年，首創(chuàng)“大膽禪”風(fēng)格，推出香水比例從15%到40%的系列香氛，以及多個多元化的香氛產(chǎn)品系列，將傳統(tǒng)東方文化與當(dāng)代設(shè)計美學(xué)相結(jié)合。
對于此次投資，聞獻創(chuàng)始人孟昭然表示，聞獻一直致力于通過新穎而深刻的嗅覺體驗，喚醒城市居民的感官共鳴，傳達中國人的當(dāng)代生活品味。此次接受USHOPAL的投資，希望借助其憑借專業(yè)的專業(yè)知識和領(lǐng)先地位，強化品牌在美學(xué)方面的創(chuàng)意優(yōu)勢，并在全球渠道、業(yè)務(wù)運營、供應(yīng)鏈管理等方面獲得更多效益，提升競爭力，打造更具遠見的國際品牌。
香水新增量
事實上，在經(jīng)濟增速放緩的三年，香水香氛市場一直呈現(xiàn)出逆勢增長。就拿雅詩蘭黛來說，在業(yè)績下降的財報中，只有香水是最堅挺的，也是其增長最快的品類。
香水賽道的布局成了巨頭們的發(fā)展戰(zhàn)略，有文章分析表示，香水市場的高增長，在一定程度上得益于新冠疫情后的“香水效應(yīng)”。香水本身容易獲得、易于購買，可以用以緩解焦慮，愉悅心情。同時香水使用時間更長，在一定程度上削弱了其奢侈品屬性，這也是消費者傾向高端香水的一大原因。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年—2028年，香氛市場年均增長率將達到20%，2028年整體規(guī)模或可突破539億元。目前，中國香水市場滲透率僅為5%，成長空間巨大?？梢灶A(yù)見的是，香水將在2024年成為了化妝品領(lǐng)域最受巨頭追捧的賽道之一。
