這屆美妝黨追求健康與環(huán)保，“純凈美妝(Clean Beauty)”正成為全球最受歡迎的趨勢(shì)之一。主打這一概念的海外小眾美妝，加速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
跨境電商是海外小眾美妝品牌入華的首選渠道。數(shù)據(jù)顯示，2021年開(kāi)始，70多個(gè)純凈美妝新品牌陸續(xù)入駐天貓國(guó)際，該品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超600%。
“純凈美妝”的概念源自國(guó)外，國(guó)內(nèi)對(duì)純凈美妝的界定主要包含“成分無(wú)害零添加;環(huán)境親善零傷害;動(dòng)物親善零殘忍;可持續(xù)環(huán)保零浪費(fèi)”四方面。
隨著純凈美妝的興起，嗅覺(jué)敏銳的美妝大集團(tuán)、積極引進(jìn)海外品牌的美妝孵化公司們，都在加速與天貓國(guó)際合作打造新趨勢(shì)品牌。
海外“純凈美妝”新品牌加速入駐天貓國(guó)際
純凈美妝品牌醉象Drunk Elephant在2019年8月入駐天貓國(guó)際，2個(gè)月就吸引了近3萬(wàn)的品牌會(huì)員，隨后便被資生堂集團(tuán)收購(gòu)，今年上半年品牌海外旗艦店成交額同比增長(zhǎng)370%。寶潔旗下的Snowberry2019年底入駐，一年多就成長(zhǎng)為天貓國(guó)際第一新西蘭護(hù)膚品牌。日本雅萌旗下的天然彩妝品牌Only Minerals在2020年4月入駐，至今銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超400%。
SuperOrdinary、Next Beauty China等備受資本追捧的海外美妝孵化公司，近年來(lái)也積極將小眾美妝通過(guò)天貓國(guó)際引入中國(guó)。純凈美妝是重點(diǎn)打造的趨勢(shì)之一，例如，SuperOrdinary將美國(guó)小眾護(hù)膚品牌Farmacy引入中國(guó)，2020年發(fā)展為天貓國(guó)際卸妝膏NO.1品牌、涂抹面膜NO.2品牌，今年上半年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)700%。
此外，今年上半年，一系列日韓的“純凈美妝”新品牌也加速入駐，包括韓國(guó)品牌Cosrx、Abib，日本品牌celvoke等。
國(guó)內(nèi)年輕的新興美妝人群愈發(fā)重視環(huán)保和可持續(xù)的理念，尤其是疫情后對(duì)化妝品安全意識(shí)提升顯著，都推動(dòng)“純凈美妝”興起。美國(guó)知名市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD的數(shù)字也顯示，美容產(chǎn)品銷(xiāo)售額下跌了14%，但純凈美妝產(chǎn)品銷(xiāo)售額卻逆勢(shì)上升11%。
實(shí)際上，“純凈美妝”只是天貓國(guó)際今年重點(diǎn)孵化的新趨勢(shì)之一。
今年，阿里巴巴5年2000億美元進(jìn)口計(jì)劃再度發(fā)力美妝行業(yè)，9月2日，天貓國(guó)際發(fā)布美妝新銳品牌孵化計(jì)劃，將在未來(lái)1年引入1000個(gè)海外美妝新品牌，以及孵化超過(guò)50個(gè)年成交千萬(wàn)的新品牌。其中成分護(hù)膚、純凈美妝、抗光老防曬、INS博主彩妝、小眾沙龍香為重點(diǎn)發(fā)展的趨勢(shì)品類(lèi)。
天貓國(guó)際表示，將聯(lián)合大集團(tuán)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)商和投資機(jī)構(gòu)，為海外新品牌投入大量資源與扶持政策。例如新世界工廠項(xiàng)目可幫助海外品牌在保稅區(qū)完成進(jìn)口原料的灌裝環(huán)節(jié)、大大降本提效，重點(diǎn)商家可得到傭金補(bǔ)貼、新品冷啟動(dòng)扶持等。
