近日，為提升醫(yī)療美容廣告監(jiān)管規(guī)則的科學性、規(guī)范性，維護消費者合法權益，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》(以下簡稱《征求意見稿》)向社會公開征求意見，擬重點打擊制造“容貌焦慮”行為、非醫(yī)療機構開展醫(yī)療美容廣告宣傳等十大亂象。
《征求意見稿》指出，嚴厲打擊虛假違法醫(yī)療美容廣告對于保護消費者合法權益、維護人民群眾身體健康和生命安全意義重大。
為規(guī)范和加強醫(yī)療美容廣告監(jiān)管，有效維護醫(yī)療美容廣告市場秩序，保護消費者合法權益，國家市場監(jiān)管總局將依據(jù)《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等法律、法規(guī)和規(guī)章的規(guī)定，制定《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象，著力解決危害性大、群眾反映集中的問題，并對以下十大問題予以重點打擊。
一是違背社會良好風尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關聯(lián);
二是違反藥品、醫(yī)療器械、廣告等法律法規(guī)規(guī)定，對未經(jīng)藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械作廣告;
三是宣傳或者含有未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務項目等內(nèi)容;
四是宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效做保證性承諾;
五使用患者名義或者形象進行診療前后效果對比或者作證明;
六是利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦、證明。醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)的所謂“推薦官”“體驗官”等，以自己名義或者形象為醫(yī)療美容做推薦證明的，應當被認定為廣告代言人;
七是以介紹健康、養(yǎng)生知識、人物專訪、新聞報道等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告;
八是生活美容機構等非醫(yī)療機構開展醫(yī)療美容廣告宣傳;
九是對食品、保健食品、消毒產(chǎn)品、化妝品宣傳疾病治療功能或者對保健食品之外的其他食品聲稱具有保健功能;
十是其他違反廣告法律法規(guī)規(guī)定，嚴重侵害群眾權益的行為。
此外，《征求意見稿》強調(diào)，各級市場監(jiān)管部門在醫(yī)療美容廣告監(jiān)管過程中，若發(fā)現(xiàn)相關違法行為涉嫌犯罪的，依照有關規(guī)定移送公安機關。網(wǎng)絡平臺經(jīng)營者未依法履行平臺責任的，市場監(jiān)管部門將依法從嚴查處。
