一年一度的雙11消費(fèi)狂歡漸漸落幕，電商平臺(tái)也相繼公布今年的成績(jī)單：天貓總交易額定格在5403億元，京東超3491億元，均創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。那么，今年的雙11，折射出怎樣的消費(fèi)活力和經(jīng)濟(jì)韌性？
截至11月11日23時(shí)59分，京東“雙11”累計(jì)下單金額突破3491億元，超過去年同期。11月10日20時(shí)，在京東平臺(tái)，家電成交額5分鐘破20億元，娛樂電視、分區(qū)洗洗衣機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、洗地機(jī)同比增長(zhǎng)均超5倍，高端筆記本電腦成交額同比增長(zhǎng)260%，嬰幼兒食用油和調(diào)味品成交額同比增長(zhǎng)了30倍。
截至11月11日24時(shí)，天貓“雙11”總交易額達(dá)5403億元。在天貓，一批中小品牌銷量實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。11月1日0時(shí)起，至11月11日23時(shí)，已有698個(gè)去年成交額過百萬元的中小品牌，今年銷售額突破千萬元。
在今年“雙11”促銷中，農(nóng)產(chǎn)品上行成為一個(gè)亮點(diǎn)。電商平臺(tái)發(fā)揮流量?jī)?yōu)勢(shì)，暢通農(nóng)產(chǎn)品上行通道，促進(jìn)農(nóng)民增收，助力鄉(xiāng)村振興。在淘寶特價(jià)版上，產(chǎn)地直供模式的甘肅蘋果受到消費(fèi)者的廣泛喜愛，一上線就被一搶而空。在京東平臺(tái)，生鮮產(chǎn)品霸王蟹實(shí)現(xiàn)銷量同比增長(zhǎng)600倍，貴州修文獼猴桃產(chǎn)業(yè)帶的總銷量同比增長(zhǎng)10倍。
即時(shí)消費(fèi)也成為今年的一大發(fā)力點(diǎn)。根據(jù)達(dá)達(dá)集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)，京東小時(shí)購(gòu)、京東到家數(shù)據(jù)顯示，除生鮮日用外，上海消費(fèi)者通過小時(shí)達(dá)方式購(gòu)買手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品的熱情最高，手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦是銷售最高的TOP3產(chǎn)品。
隨著小時(shí)購(gòu)和京東到家提供的“手機(jī)下單、門店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)甚至分鐘達(dá)”即時(shí)零售服務(wù)被越來越多消費(fèi)者接受，上海市民已充分享受到由達(dá)達(dá)快送配送到家的全品類商品小時(shí)達(dá)服務(wù)，即使是11.11大促也無需等待。貓狗用品、旅行背包、香水、電火鍋、取暖器等寵物、戶外、美妝和家電商品，銷售額同比去年均有10倍以上增長(zhǎng)。上海市民的消費(fèi)熱情被即時(shí)零售全面點(diǎn)燃。
實(shí)體零售門店也在試水新零售中迎來新增長(zhǎng)。今年雙11，銀泰百貨上線微信小程序，與線下門店共同提供更便利的消費(fèi)服務(wù)。同時(shí)，全國(guó)的銀泰百貨門店提供專柜包郵發(fā)貨服務(wù)，讓消費(fèi)者可以更輕松地完成購(gòu)物，10月20日至11月10日，快遞單量同比增長(zhǎng)44%。
