2022年2月28日,京東美妝超級品類日活動上線。京東美妝虛擬主播“小美”于當(dāng)日正式上崗,以各種造型現(xiàn)身Lancome蘭蔻、YSL圣羅蘭、L'Oréal歐萊雅、OLAY玉蘭油、Kiehl's科顏氏等超30個國內(nèi)外美妝大牌直播間,開啟24小時不間斷直播首秀。在直播過程中,“小美”的每幀畫面均由 AI 生成,以手持商品的展現(xiàn)形式,配以真人語調(diào)的產(chǎn)品講解,模擬試用,真實感更強。時尚星(北京)文化傳媒作為本次AI虛擬主播項目合作服務(wù)商,是繼2021年12月時尚星成為京東美妝掛牌直播基地之后,在電商直播領(lǐng)域中又一次具有里程碑意義的深度合作。
隨著電商直播近兩年在各電商平臺的興起,電商主播對于提高人貨匹配效率,促成交易轉(zhuǎn)化起著重要的作用。此后,為了降低入駐店鋪的人力和運營成本,增加店鋪效益產(chǎn)出,推出了二次元形象的AI虛擬主播解決方案。但在仿真AI虛擬主播技術(shù)出現(xiàn)之前,二次元虛擬主播技術(shù)依然難以突破次元壁,難以匹配絕大多數(shù)品牌調(diào)性的要求,消費者和很難長期關(guān)注,容易失去觀看和互動興趣,無法大范圍推廣應(yīng)用。
京東美妝AI虛擬主播“小美”由時尚星及合作伙伴負(fù)責(zé)打造并提供運營服務(wù)支持,為第三代“智慧型”仿真數(shù)字人。相較于聲音死板、肢體動作僵硬的卡通或3D模型虛擬主播,“小美”為消費者帶來如同真人主播般的真實、流暢的直播體驗。
仿真AI虛擬主播“小美”的五官形象由具有上億參數(shù)的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)合成,嘴形也可以通過聲音精確驅(qū)動,動作靈活流暢。在直播過程中,“小美”的每幀畫面均由 AI 生成,以手持商品的展現(xiàn)形式,配以真人語調(diào)的產(chǎn)品講解,模擬試用,真實感更強。不僅如此,虛擬主播還可實現(xiàn)7*24小時不間斷在線,帶來更穩(wěn)定、更確定的直播服務(wù)。
2022年2月14日,一篇發(fā)表在《美國國家科學(xué)院院刊》(PNAS)的論文在摘要中表示:“實驗證明們對仿真AI虛擬數(shù)字人臉真實感的評估表明,仿真AI虛擬數(shù)字人已經(jīng)走過了‘恐怖谷’,能夠創(chuàng)造出跟真實人臉難以區(qū)分且更受人信賴的人臉?！痹搶嶒炓沧糇C了柳夜熙、AYAYI、哈醬、Reddi、Vince等仿真虛擬數(shù)字人能夠迅速被大眾接受,成為虛擬網(wǎng)紅IP背后的真實邏輯。而時尚星的仿真AI虛擬主播在電商行業(yè)的廣泛應(yīng)用勢必有利于電商直播銷售過程的購買體驗提升和銷售好感度提升,并最終解決大多數(shù)平臺、品牌和店鋪的痛點而實現(xiàn)降本增效。
時尚星團隊核心成員自2011年起即專注于時尚生活消費領(lǐng)域業(yè)務(wù)模式的探索和發(fā)展。歷經(jīng)10余年的發(fā)展,業(yè)務(wù)板塊已覆蓋紅人經(jīng)紀(jì)、數(shù)字營銷、電商運營、直播、AI主播孵化和運營、創(chuàng)品等多重業(yè)態(tài),能夠為品牌提供社交+電商、傳播到消費的營銷服務(wù),且具備超強趨勢洞察、技術(shù)創(chuàng)新和運營服務(wù)能力。
1992年國外科幻作品《雪崩》中創(chuàng)造了兩個概念:元宇宙(Metaverse)和虛擬化身(Avatar)?！疤摂M化身”在中國發(fā)展至今擁有了更廣泛的稱呼:“虛擬數(shù)字人”,被視為未來人們進(jìn)入虛擬“元宇宙”的入口。虛擬數(shù)字人被稱為元宇宙的核心資產(chǎn),是元宇宙中人與人、人與物或物與物之間產(chǎn)生聯(lián)系或發(fā)生孿生關(guān)系的新介質(zhì)。
在元宇宙概念大熱的今天,時尚星以虛擬數(shù)字人這一元宇宙的核心資產(chǎn)為行業(yè)切入點,以超快節(jié)奏提前布局產(chǎn)業(yè)鏈。憑借合作伙伴的底層AI虛擬人算法能力,落地AI虛擬數(shù)字人實現(xiàn)大規(guī)模實現(xiàn)商業(yè)化應(yīng)用,促成了與京東美妝以“小美”超品日首秀為開端,首批38家知名美妝品牌仿真AI虛擬主播的開播合作。后續(xù),針對AI虛擬主播于平臺內(nèi)的應(yīng)用和運營,時尚星將提供更多內(nèi)容生產(chǎn)等多元化的運營建議和服務(wù)。展望2022年,此次首批38家仿真AI虛擬主播的上線將帶動行業(yè)內(nèi)各個品牌和店鋪的推廣及應(yīng)用,市場份額和營收規(guī)模可期。
時尚星首個AI虛擬主播時小星
時尚星積極推崇新技術(shù)于電商、直播、網(wǎng)紅等產(chǎn)業(yè)的落地。隨著仿真AI虛擬數(shù)字人業(yè)務(wù)于各電商、社交、短視頻平臺不斷深入的合作,時尚星將作為趨勢的開創(chuàng)者、行業(yè)的引領(lǐng)者,繼續(xù)與合作伙伴一起進(jìn)行技術(shù)原創(chuàng),深化AI虛擬數(shù)字人的IP孵化和運營,提前布局元宇宙的核心資產(chǎn)業(yè)務(wù)賽道。
