隨著消費(fèi)水平的提升和后疫情時(shí)代衛(wèi)生清潔需求的增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)生活用紙的功能性和專業(yè)性有了更高追求，棉柔巾、鼻炎紙、寶寶手口濕巾、云柔巾等品類成為不同消費(fèi)場(chǎng)景下的新選擇。其中，棉柔巾作為紙巾的衍生產(chǎn)品，用途廣泛，在近兩年迅速普及。但在材質(zhì)上，“棉柔巾”成分多樣，不一定是純棉。
用途多樣 廣受歡迎
棉柔巾作為一種以天然棉花或其他植物纖維為原材料制作的棉巾，生產(chǎn)過程中未添加化學(xué)物質(zhì)，安全性較其他紙張較高，具有柔軟細(xì)膩、吸水性佳、不掉屑等特點(diǎn)，成為受消費(fèi)者歡迎的毛巾、紙巾、化妝棉等生活用紙的替代品。
多位消費(fèi)者表示，棉柔巾主要用于成人美妝和嬰童清潔兩個(gè)方面，包括潔面、卸妝、濕敷；給寶寶擦嘴、清潔臀部等。而且，棉柔巾可以“二次使用”，在潔面或給寶寶擦手口后，還可以洗一洗做抹布。充分利用后丟棄，棉柔巾相比毛巾清潔更為干凈衛(wèi)生，不會(huì)在潮濕狀態(tài)下細(xì)菌滋生。
在社交及電商平臺(tái)上，消費(fèi)者“開發(fā)”出棉柔巾的花式用法。在廚房用品方面，棉柔巾裁剪后可作蒸籠布，做炸物吸油紙、濾茶袋、湯料包等；在家居清潔上，棉柔巾濕水后可擦拭皮鞋箱包、首飾、鏡片等；在母嬰領(lǐng)域，除了清潔肌膚，棉柔巾還可作臨時(shí)圍兜、折疊玩具，用于奶瓶清洗等；還有消費(fèi)者利用棉含水率8%和可降解的特性，將植物種子和泥土包裹在棉柔巾里進(jìn)行萌發(fā)。干濕兩用，不止于清潔功能的多用途，成為消費(fèi)者種草棉柔巾的關(guān)鍵。
競(jìng)爭(zhēng)激烈 增長(zhǎng)迅速
棉柔巾這一細(xì)分產(chǎn)品的諸多優(yōu)點(diǎn)滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的訴求，其滲透率快速提升。根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)家庭購(gòu)買樣組數(shù)據(jù)，棉柔巾滲透率從2017年的0.7%上漲至2019年的6.8%?！?021棉柔巾品類洞察報(bào)告》顯示，后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生、安全訴求的提升帶動(dòng)了棉柔巾市場(chǎng)的增長(zhǎng)，尤其2021年一季度同比消費(fèi)增速突出。相比2020年，線上棉柔巾消費(fèi)額增長(zhǎng)25%，消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)35%，消費(fèi)頻次增長(zhǎng)4%。
市場(chǎng)的火爆為營(yíng)收帶來底氣，據(jù)全棉時(shí)代母公司穩(wěn)健醫(yī)療財(cái)報(bào)顯示，2021上半年公司棉柔巾營(yíng)收約為4.09億元，遠(yuǎn)高于濕巾（約為9019.84萬元）、衛(wèi)生巾（約為2.65億元）等其他無紡布消費(fèi)品。
棉柔巾細(xì)分賽道的快速增長(zhǎng)，也吸引了眾多品牌布局，如中順潔柔在2018年推出了“新棉初白”棉柔巾產(chǎn)品，宣示從棉柔巾開始，邁出進(jìn)軍個(gè)護(hù)領(lǐng)域的第一步。目前棉柔巾市場(chǎng)品牌數(shù)量超過520家，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。其中，全棉時(shí)代、潔柔、Babycare、潔麗雅、棉花秘密、好孩子、子初、名創(chuàng)優(yōu)品、棉柔世家等品牌在淘數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中市場(chǎng)排名領(lǐng)先。
品牌競(jìng)爭(zhēng)下，價(jià)格戰(zhàn)伴隨而來。棉柔巾普遍是紙巾數(shù)倍，但不同品牌棉柔巾有5元以下、5元-10元、10元-15元、15元-20元、20元及以上等價(jià)格帶。記者注意到，較知名的全棉時(shí)代、Babycare等單價(jià)處于中高層，即使在雙十一等大促優(yōu)惠中，其單盒價(jià)格也維持在10元-15元之間。據(jù)CBNData報(bào)告顯示，5元-10元的單價(jià)最為暢銷，同時(shí)，促銷拉新活動(dòng)下，5元以下單價(jià)的棉柔巾銷量也呈現(xiàn)較強(qiáng)增長(zhǎng)。
材質(zhì)多樣 并非都是棉
棉柔巾使用多與寶寶皮膚或成人臉部皮膚直接接觸，其安全性受到消費(fèi)者關(guān)注。據(jù)深圳市消委會(huì)檢測(cè)，在pH值、熒光增白劑、甲醛、鉛、砷、汞、鎘等安全性指標(biāo)方面，受測(cè)品牌全棉時(shí)代、棉上、網(wǎng)易嚴(yán)選、簡(jiǎn)柔、三利、邦怡、中順潔柔、名創(chuàng)優(yōu)品的棉柔巾表現(xiàn)合格，基本能滿足GB/T 40276-2021《柔巾》標(biāo)準(zhǔn)要求，也符合《生態(tài)紡織品技術(shù)要求》的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求。
但部分棉柔巾存在缺斤少兩的問題。深圳市消委會(huì)指出，部分棉柔巾數(shù)量不足，實(shí)測(cè)內(nèi)裝量少于宣稱的數(shù)量，缺少的數(shù)量從2張（片/抽）到20張（片/抽）不等。
此外，棉柔巾還有材質(zhì)宣稱含糊不清的問題。在材質(zhì)標(biāo)識(shí)上，部分棉柔巾企業(yè)在產(chǎn)品包裝或電商平臺(tái)銷售頁(yè)面上宣稱棉柔巾材質(zhì)為純棉，但其真實(shí)材質(zhì)為粘纖，與產(chǎn)品宣稱不符。深圳市消委會(huì)和哈爾濱市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)中心提醒，消費(fèi)者在選購(gòu)和使用棉柔巾產(chǎn)品時(shí)需要注意，水刺無紡布或植物纖維不一定等于純棉。
記者了解到，棉柔巾標(biāo)注全棉、純棉即100%棉，產(chǎn)品僅有棉一種纖維組成。部分棉柔巾標(biāo)識(shí)為美棉，即美國(guó)生產(chǎn)的棉花。標(biāo)識(shí)為植物纖維可能含棉，但植物纖維不僅有棉，從植物的根、莖、葉、果實(shí)中提取的，如麻纖維、竹纖維、椰殼纖維等，皆屬于植物纖維。無紡布即不需要紡紗織布而形成的織物，具有通氣性、過濾性、吸水性好，手感柔軟等特點(diǎn)，原料有棉、絲、聚酯纖維等；水刺是一種無紡布加工技術(shù)，將高壓微細(xì)水流噴射到一層或多層纖維網(wǎng)上，使纖維相互纏結(jié)在一起，從而使纖維網(wǎng)得以加固而具備一定強(qiáng)力的織物。
因此，棉柔巾僅標(biāo)識(shí)為水刺無紡布或植物纖維材質(zhì)，很難判斷具體材質(zhì)是什么，水刺無紡布或植物纖維不一定等于純棉。
TIPS
棉柔巾潔膚不會(huì)大力出奇跡
在棉柔巾選購(gòu)上，今年12月1日，國(guó)家針對(duì)棉柔巾的推薦性標(biāo)準(zhǔn)GB/T 40276-2021《柔巾》正式實(shí)施，棉柔巾行業(yè)有了統(tǒng)一規(guī)范的質(zhì)量管控標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者購(gòu)買正規(guī)廠家生產(chǎn)的棉柔巾，是符合國(guó)家衛(wèi)生安全標(biāo)準(zhǔn)的。
在使用上，有條件的可以選擇棉柔巾潔面或作嬰童用品，因其相對(duì)干燥、次拋，相比毛巾細(xì)菌滋生的情況相對(duì)會(huì)減少。廣東省婦幼保健院兒?？茖＜医ㄗh，清潔時(shí)建議用棉柔巾沾水輕輕擦拭皮膚，清潔后再用干凈的棉柔巾揩拭干。不要用力擦拭或者搓揉皮膚，以防過度清潔破壞皮膚屏障，并且及時(shí)涂抹保濕的乳液或面霜。如使用毛巾，則注意勤換洗、多通風(fēng)晾曬。
