銀泰百貨今年全新打造“銀泰式購物”，為消費(fèi)者帶來好買、好逛、好服務(wù)的購物體驗(yàn)。雙12前夕，除了INTIME365會(huì)員權(quán)益再升級(jí)以外，銀泰百貨全國門店的美容坊也悄悄“提了檔”。
記者發(fā)現(xiàn)，杭州武林銀泰、合肥銀泰中心、銀泰百貨寧波天一店和義烏伊美店等多家門店、20間高端美妝品牌美容坊，紛紛在近期開業(yè)。
拿杭州武林銀泰來說，此次就新開了含La Prairie、海藍(lán)之謎、CPB、希思黎、赫蓮娜、Fresh等九大品牌在內(nèi)的11間美容坊，也是新增美容坊數(shù)量最多的門店。截至今年年底，武林銀泰將有18個(gè)高端美妝品牌共開設(shè)21間美容坊。
“這些美容坊分別設(shè)在武林銀泰的二樓、七樓比較僻靜的位置，面積通常在10㎡-25㎡之間，營造安靜、高端、私密的環(huán)境。顧客憑品牌消費(fèi)積分，就能享受這項(xiàng)藏在商場(chǎng)里的美容服務(wù)?！蔽淞帚y泰美妝負(fù)責(zé)人孫曄介紹。
不同品牌的美容護(hù)理，在手法、儀器、特色產(chǎn)品、項(xiàng)目上“各顯神通”。比如，CPB根據(jù)品牌和產(chǎn)品特定，使用的是日式手法；海藍(lán)之謎會(huì)根據(jù)顧客需求配備不同的手法和產(chǎn)品，其經(jīng)典面霜，一瓶只會(huì)服務(wù)約8位客人；希思黎則配備美容房專供的按摩精油，一次可使用約價(jià)值1700～1800元的產(chǎn)品；資生堂美容房配備了皮膚檢測(cè)儀，根據(jù)顧客的膚質(zhì)匹配產(chǎn)品線，還提供美容房專供的面膜。
由于護(hù)理專業(yè)、產(chǎn)品過硬深受消費(fèi)者歡迎，這樣的美容坊“一坊難求”。據(jù)悉，武林銀泰的海藍(lán)之謎等高端美妝品牌專柜美容坊的護(hù)理需求，已經(jīng)預(yù)約到1年之后，更有不少品牌是預(yù)約“滿員”狀態(tài)。
為了更好滿足消費(fèi)者需求，銀泰商業(yè)集團(tuán)美妝負(fù)責(zé)人吳凌云介紹，銀泰百貨從2020年下半年開始啟動(dòng)美容坊擴(kuò)容計(jì)劃，到今年年底，全國門店累計(jì)將增加20間，“香奈兒、迪奧、雅詩蘭黛等品牌也已經(jīng)預(yù)約了明年的擴(kuò)容計(jì)劃。”
美容坊“火熱”的背后，是顏值消費(fèi)需求的不斷提升。這一點(diǎn)，在《2021“顏值經(jīng)濟(jì)”新消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中，得到印證。年輕人對(duì)于顏值消費(fèi)，已經(jīng)從單純的關(guān)注容貌轉(zhuǎn)向美體、美容等全方位的服務(wù)需求。高德的線下美業(yè)消費(fèi)路程環(huán)比增長數(shù)據(jù)也顯示，年輕人為了變美，愿意付出更多精力，不惜跑更遠(yuǎn)去選擇更貼心的美容體驗(yàn)館。
對(duì)于銀泰百貨來說，在2020年誕生了13個(gè)“全球第一柜”、18個(gè)“全國第一柜”后，如何利用線下商場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，滿足更多用戶需求，繼續(xù)做強(qiáng)做大線下美妝，或許在美容坊上已經(jīng)找到了解法。據(jù)了解，截至目前，銀泰百貨全國門店共設(shè)60多間美容坊，或是全國開設(shè)美容坊最多的百貨商場(chǎng)之一。
