純凈清冽的蘆丹氏之水、清冷溫柔的皂感小蒼蘭、泰芒青檸的夏日果香、地中海柏樹與茴香……今年天貓618，進(jìn)口小眾香水成海淘熱門，一百個(gè)購物車有一百種香氣。
為了讓追求個(gè)性的年輕人“不撞香”，6月9日，天貓國際發(fā)布618小眾香水榜單，從全球小眾香水品牌為消費(fèi)者推薦個(gè)性味道和小眾稀缺款，方便消費(fèi)者“選香”。
榜單中有不少今年剛?cè)腭v天貓國際的小眾香水品牌，以及知名調(diào)香師作品。今年1月入駐的意大利百年品牌SANTA MARIA NOVELLA帶來了小蒼蘭香水，法國小眾香品牌CARON的調(diào)香師帶來了特別的青瓜玫瑰香水。此外，“香水女王”祖瑪瓏個(gè)人品牌Jo Loves推出618限量禮盒、世界十大調(diào)香師之一Jean-Claude Ellena推出極簡主義的LeCouvent城市探游系列。
過去兩年來，小眾香水備受國內(nèi)年輕人追捧，全球小眾香水品牌加速入駐天貓國際，試水中國市場。據(jù)悉，今年來自法國、意大利、英國等各國的20多個(gè)小眾香水品牌首次參加618，品牌數(shù)同比增長超60%。
今年618，進(jìn)口小眾香水也迎來銷售增長。英國王室御用香水CREED在618開門紅銷售額同比增長翻倍，首次參加618的意大利SMN小眾香品牌開門紅當(dāng)日就進(jìn)入天貓榜單的進(jìn)口香水榜前列，英國百年品牌MoltonBrown的香水品類的開門紅銷售同比增長超130%。
“中國香水市場的消費(fèi)者比歐美年輕很多，小眾香已經(jīng)成為年輕一代個(gè)性表達(dá)、打造人設(shè)的一個(gè)重要載體?！睋?jù)天貓國際香水品類負(fù)責(zé)人介紹，“香水”自疫情以來成為了美妝消費(fèi)的新貴，過去兩年來進(jìn)口小眾香品牌迎來入華潮。
跨境電商的確成為了小眾品牌重要的“試金石”?！案呱菪”娤闼匀粚儆谛∪樱蜷_中國市場的門檻較高，而天貓國際在進(jìn)口消費(fèi)群體覆蓋、跨境供應(yīng)鏈和物流的服務(wù)等方面，都大大助力了海外品牌快速在國內(nèi)建立品牌認(rèn)知，觸達(dá)目標(biāo)人群?！币呀?jīng)入駐天貓國際的法國小眾香MEMO PARIS品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
