向世界輸出日本美妝文化,立足亞洲提升品牌影響力
花王株式會(huì)社(社長(zhǎng):長(zhǎng)谷部佳宏)積極構(gòu)筑“Global Sharp Top”事業(yè),將國(guó)際彩妝品牌“KATE(凱朵)”定位為化妝品事業(yè)全球重點(diǎn)培育品牌之一,持續(xù)進(jìn)行戰(zhàn)略投資。以植根于獨(dú)具日式審美觀的“光影美妝”見長(zhǎng)的“KATE”,主張通過(guò)光影展現(xiàn)妝面?zhèn)€性,賦予更多自信。此次,品牌正力圖將這一主張傳遞至其所覆蓋的亞洲各地市場(chǎng)。作為日本彩妝第一品牌*1.“KATE”還將融合具有代表性的文化元素,通過(guò)聯(lián)名合作向全球輸出包括日式美妝在內(nèi)的日本文化。
此外,KATE全球旗艦店“KATE TOKYO Shibuya Sakura Stage Store”也將提供更多創(chuàng)新的用戶體驗(yàn)(UX)機(jī)會(huì),深化和展現(xiàn)品牌內(nèi)在價(jià)值,做強(qiáng)亞洲各地市場(chǎng),加速全球化發(fā)展。
*1 INTAGE SRI+的調(diào)查顯示的,2021年1月~2024年12月,日本彩妝市場(chǎng)累計(jì)銷售額?！?/p>
KATE全新全球發(fā)展戰(zhàn)略
誕生于1997年的“KATE”,以“妝,無(wú)所謂(NO MORE RULES.)”為品牌宣言,審美觀植根于日本獨(dú)有的“以光影凸顯美感”理念,倡導(dǎo)“光影美妝”的化妝手法,始終秉持不受時(shí)代和潮流束縛的彩妝審美,穩(wěn)坐日本彩妝市場(chǎng)首位*1.引領(lǐng)日本彩妝文化。
“KATE”擅長(zhǎng)通過(guò)對(duì)光影的自如運(yùn)用,增強(qiáng)妝容立體層次,使妝后形象煥然一新?，F(xiàn)在,品牌將把這一“光影美妝”法,作為獨(dú)具日本特色的彩妝文化,推向亞洲各地,提升在這些與日本類似、重視眼部化妝的地區(qū)的影響力,使品牌倡導(dǎo)的通過(guò)妝容展現(xiàn)個(gè)性、增強(qiáng)自信的理念跨越國(guó)界。
6月 KATE將與全球熱議的動(dòng)畫“咒術(shù)回戰(zhàn)”之“懷玉、玉折”系列 *2聯(lián)名合作
從6月2日起,“KATE”將與在日本及海外均已推出動(dòng)畫版的漫畫作品《咒術(shù)回戰(zhàn)》展開合作。“KATE”一貫主張不受規(guī)則和既定概念束縛的創(chuàng)新妝容,配合極盡設(shè)計(jì)巧思的產(chǎn)品,激發(fā)人們充分表達(dá)自我的“欲望”。此次,品牌將《咒術(shù)回戰(zhàn)》中突顯人物“五條悟”眼部的名場(chǎng)面引入設(shè)計(jì)中,發(fā)售聯(lián)名產(chǎn)品。以“化妝,是掌控自信的最強(qiáng)術(shù)法”為口號(hào),向世界傳遞化妝帶來(lái)無(wú)限可能性的理念。這一聯(lián)名商品將于6月21日開啟限量銷售。
同時(shí),品牌旗艦店“KATE TOKYO Shibuya Sakura Stage Store”也將設(shè)置與“五條悟”漫畫形象合影的打卡點(diǎn),并在KATE官方品牌網(wǎng)站上開設(shè)特別頁(yè)面。品牌還將在官方X、Instagram、TikTok等社交媒體賬號(hào),開展推廣活動(dòng)及發(fā)布合作視頻,創(chuàng)出充滿驚喜發(fā)現(xiàn)與體驗(yàn)的OMO*3場(chǎng)景。
*2 芥見下々/集英社?咒術(shù)回戰(zhàn)制作委員會(huì) *3 線上線下融合
限量《咒術(shù)回戰(zhàn)(五條悟)》聯(lián)名商品
KATE《咒術(shù)回戰(zhàn)》聯(lián)名活動(dòng)特別網(wǎng)站
KATE《咒術(shù)回戰(zhàn)》聯(lián)名商品示意圖
7月 與具有代表性的日本藝術(shù)家,聯(lián)名合作演繹“LIGHTS ON SHADOW.”
7月起,“KATE”將與在亞洲地區(qū)廣受歡迎的日本藝術(shù)家展開合作。以“光影美妝,超越次元”為主題,表現(xiàn)“光影美妝”如何突破二維,導(dǎo)出驚艷的三維美感。聯(lián)名活動(dòng)除了推出“光影美妝”不可或缺的眼影、眉筆等商品外,還將通過(guò)動(dòng)畫真人化來(lái)表現(xiàn)“光影美妝”,詮釋個(gè)性釋放,樹立自信的品牌內(nèi)核?！癒ATE” 旨在通過(guò)這一舉措,持續(xù)深化全球化布局,立足亞洲市場(chǎng),向各地消費(fèi)者傳遞以“光影美妝”為核心的日式美學(xué)理念。
9月 與“日本環(huán)球影城(USJ)”合作共創(chuàng),推出全新感受的步行式游樂(lè)設(shè)施
9月5日起,“KATE”將與享譽(yù)全球各地的主題公園“日本環(huán)球影城(USJ)”共創(chuàng),在“萬(wàn)圣恐怖夜”活動(dòng)期間,開設(shè)能令人“情感互動(dòng)釋放”的全新感受型步行式游樂(lè)設(shè)施《18番地的魔女~戲弄感情的魔女館~》。這是USJ史上首次與官方活動(dòng)伙伴合作推出游樂(lè)項(xiàng)目。以“解放未知自我”為主題,體驗(yàn)區(qū)設(shè)計(jì)了4位魔女,引導(dǎo)人產(chǎn)生各種情感,展現(xiàn)體驗(yàn)者未曾示人的形象。體驗(yàn)區(qū)將提供一種唯有“KATE”與“USJ”合作才能實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)場(chǎng)感受,為參與者帶來(lái)前所未有的、自由表達(dá)和高度自我釋放的機(jī)會(huì)。
2024年,在“KATE”位于東京澀谷的全球首家旗艦店開業(yè)后不久,品牌就于11月2日至5日,在上海愚園路也推出了限時(shí)體驗(yàn)空間,以“色彩持久革命”為主題,重新定義了口紅魅力,獲得良好的市場(chǎng)反響。今后,作為日本美妝文化的代表品牌,“KATE”將始終以突破潮流邊界、打造個(gè)性化美妝體驗(yàn)為核心,持續(xù)深耕亞洲市場(chǎng)。隨著這一重點(diǎn)品牌的全球戰(zhàn)略的加速,花王化妝品事業(yè)也將深化“Global Sharp Top”的業(yè)務(wù)構(gòu)筑,提升在亞洲市場(chǎng)的影響力。
【相關(guān)信息】
KATE品牌官網(wǎng)
KATE全球首家旗艦店開幕 (2024年7月)
《咒術(shù)回戰(zhàn)》動(dòng)畫劇集官方網(wǎng)站(日文)
日本環(huán)球影城|USJ
*“KATE”是日本環(huán)球影城的官方活動(dòng)伙伴
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