據(jù)外媒最新消息，韓國美妝初創(chuàng)公司Goodai Global正計劃以約1.08億美元(約合人民幣7.76億元)收購韓國知名美妝品牌Skinfood。據(jù)悉，Goodai Global已與首爾私募股權(quán)公司The Hahm Partners組成財團，被指定為 Skinfood 的首選投標(biāo)人。
Goodai 成立于 2016 年，總部位于首爾，其創(chuàng)始人 Jung Wook 曾成功創(chuàng)立電商平臺 WIZWID，該平臺后來被電商巨頭 eBay 收購。自成立以來，Goodai 便專注于 K - beauty(韓妝)產(chǎn)品的營銷與分銷業(yè)務(wù)，憑借對韓妝市場的深刻理解與精準(zhǔn)把握，Goodai 在競爭激烈的美妝市場中迅速站穩(wěn)腳跟，并不斷發(fā)展壯大。
Goodai 采用收購的方式來加速自身的品牌擴張，以效仿歐萊雅的增長模式，在過去一年中，Goodai 花費了大約 1萬億韓元收購了四家化妝品公司。目前，Goodai已擁有Beauty of Joseon、TIRTIR、Laka等熱門品牌，并控股韓國美妝批發(fā)及營銷咨詢公司Craver Corporation。
據(jù)了解，除Skinfood之外，Goodai 與 Seorin 公司的收購交易也已接近塵埃落定。Seorin 是熱門護膚品牌 Round Lab 以及其明星產(chǎn)品“獨島爽膚水”背后的制造商。Round Lab 憑借獨特的品牌定位和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，在護膚市場收獲了極高的人氣，“獨島爽膚水”更是成為眾多消費者護膚清單中的?？?，在社交媒體和美妝論壇上擁有大量粉絲。據(jù)悉，此次 Goodai 收購 Seorin 的交易金額預(yù)計高達約 6000 億韓元。
根據(jù)資料，2024 年，Goodai 公布的營業(yè)利潤為 1407 億韓元，比上一年增長一倍多，銷售額為 3237 億韓元，較上一年度翻了一番還多。
不難看出，Goodai的核心模式為專注收購及運營來打造多品牌美妝集團，品牌組合聚焦中高端護膚、純凈美妝(Clean Beauty) 等領(lǐng)域，再通過控股韓國美妝批發(fā)公司Craver Corporation，掌控供應(yīng)鏈，以TikTok、Instagram等社交平臺與KOL合作推動全球化營銷，渠道覆蓋亞馬遜、Olive Young Global等。
據(jù)悉，Goodai計劃2025年前將品牌矩陣擴大至15個以上?？梢灶A(yù)見的是，借助強勁的財務(wù)表現(xiàn)與并購整合能力，Goodai Global正在加速構(gòu)建一個以韓系美妝品牌為核心、面向全球市場的現(xiàn)代化美妝集團。
Skinfood能否恢復(fù)巔峰狀態(tài)?
Skinfood始于1957年，是韓國第一代獨立美妝品牌，也是韓國第一代單品牌美妝店鋪之一。同期，thefaceshop、missha等品牌也是這個時候誕生的。Skinfood是韓國首個“以食養(yǎng)膚”的DTC化妝品牌，主打天然、安全、溫和，以水果、蔬菜及植物提取物為基礎(chǔ)的天然成分護膚和彩妝產(chǎn)品而聞名。Skinfood也是最早進入中國市場的韓妝品牌之一，當(dāng)時在上海、北京一線城市的各大百貨商場里都能找到其專柜，也是80后、90后大學(xué)時期入門級韓妝品牌。
2014年，Skinfood銷售額達1746億韓元(約10億元人民幣)，是品牌的高光時期;不過，自2015年起，業(yè)績開始下滑，營業(yè)利潤首次出現(xiàn)虧損，此后連續(xù)三年持續(xù)虧損。根據(jù)2017年的財務(wù)數(shù)據(jù)，Skinfood營收降至1269億韓元(約7.5億元人民幣)，較2014年下降25%，流動負債高于流動資產(chǎn)169億韓元(約1億元人民幣)，面臨著沉重的債務(wù)危機。2018年，因無法償還29億韓元貸款，母公司向韓國法院申請“企業(yè)回生程序”，面臨破產(chǎn)危機。(詳見《韓妝品牌SKINFOOD被傳面臨破產(chǎn)危機》)
2021年，Skinfood通過法院重組程序暫時避免破產(chǎn)，重啟40余款核心產(chǎn)品(如皇家蜂膠精華、黑糖面膜)的生產(chǎn)，但面臨品牌老化、產(chǎn)品創(chuàng)新不足、渠道利潤薄等問題。
目前來說，Skinfood依然處于“重組后維持運營但未恢復(fù)巔峰”的狀態(tài)，其品牌影響力與市場占有率雖有所保留，卻未能重回往昔的鼎盛局面，在競爭激烈的美妝市場中，亟需新的契機來打破當(dāng)前的困境。若Goodai收購?fù)瓿?，Skinfood或迎來資源注入與戰(zhàn)略重塑的機會。Goodai擁有全鏈路運營能力，尤其擅長運用數(shù)據(jù)驅(qū)動的策略來打造爆款產(chǎn)品，對于 Skinfood 而言，這無疑是一次絕佳的轉(zhuǎn)機。
