8月10日晚間，貝泰妮披露公司半年度報(bào)告，2021年上半年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為14.12億元，同比增長49.94%;歸母凈利潤2.65億元，同比增長65.28%。
報(bào)告期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)銷售毛利率約77.19%(按上年同期統(tǒng)計(jì)口徑，公司報(bào)告期實(shí)現(xiàn)銷售毛利率約為81.62%，同比保持穩(wěn)定)。
研發(fā)投入 4700萬元，與上年同期同比增長 85.24%，公司認(rèn)為主要系相較于上年同期新冠肺炎疫情肆虐階段研發(fā)活動受到較大影響，報(bào)告期內(nèi)公司的研發(fā)活動得以順利、正常開展所致。
銷售費(fèi)用 6.37億元，與上年同期同比增長34.18%，公司認(rèn)為主要系報(bào)告期隨著營業(yè)收入快速增長，公司持續(xù)加大品牌形象推廣宣傳費(fèi)用、人員費(fèi)用以及電商渠道費(fèi)用投入所致。
市場觀點(diǎn)認(rèn)為，2024年全國敏感肌群體預(yù)計(jì)為 1.72 億，隨著功效性護(hù)膚教育逐漸普及，預(yù)計(jì)人均花費(fèi)將提升至2024年的250元，對應(yīng)國內(nèi)市場規(guī)模為430億。貝泰妮作為國內(nèi)敏感肌護(hù)膚品龍頭，在市場發(fā)展高景氣度的助推下將顯著受益。
薇諾娜作為國產(chǎn)品牌在2019年市占率就首次超過雅漾、理膚泉等海外成熟品牌，躍居第一位。根據(jù)貝泰妮2020年公司年報(bào)，2020年薇諾娜市場份額較2019年度提升2.5%，較第二、第三名的領(lǐng)先優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大。在2021年“6·18”年中大促活動中，“薇諾娜”蟬聯(lián)天貓美妝國貨新銳No.1，天貓美妝類目TOP10中唯一國貨。
從渠道端來看，報(bào)告期內(nèi)，線上自營零售業(yè)務(wù)營業(yè)收入77,294.74萬元，占主營業(yè)務(wù)收入約55.11%，這也是公司銷售渠道的重要組成部分。線下直營店實(shí)現(xiàn)銷售20.4萬元，公司線下直營店數(shù)量、規(guī)模較上年末均無變化，線下自營零售業(yè)務(wù)對公司經(jīng)營業(yè)績影響較小。
數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司前五大線上自營店鋪占線上自營渠道銷售收入比例約為95.89%，公司主要自建平臺注冊用戶數(shù)量共計(jì)約234.67萬戶，報(bào)告期內(nèi)新增注冊用戶共計(jì)約29.39萬戶，訂單平均消費(fèi)金額為735.12元/單。
貝泰妮2011年開設(shè)天貓旗艦店，2012年成立電商事業(yè)部以拓展線上渠道，公司始終把握線上流量紅利，2013年開設(shè)京東旗艦店，公司抓住直播及社交電商浪潮，布局小紅書、抖音等平臺。
貝泰妮始終以線上銷售為主，這就不難解釋為什么貝泰妮的銷售費(fèi)用居高不下了。
貝泰妮指出，公司通過天貓(包括天貓超市)、唯品會、京東、微信四大平臺實(shí)現(xiàn)的銷售收入占其主營業(yè)務(wù)收入比重較高，上述平臺對公司的影響較大。如果公司未來出現(xiàn)與上述平臺之間的合作關(guān)系發(fā)生變化、平臺流量下滑、平臺銷售政策及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)調(diào)整等情況，將有可能對公司在上述平臺的業(yè)務(wù)開展產(chǎn)生不利影響。
從品牌看，貝泰妮對薇諾娜的依賴比較嚴(yán)重。報(bào)告期內(nèi)，“薇諾娜”品牌實(shí)現(xiàn)的銷售收入占主營業(yè)務(wù)收入的比重約98.72%。
那么，如果未來“薇諾娜”品牌運(yùn)營策略失敗、遭受重大負(fù)面新聞、市場認(rèn)可度降低，或者發(fā)生品牌被盜用、被侵權(quán)等情況，都可能導(dǎo)致該品牌產(chǎn)品的銷售收入下滑，進(jìn)而對公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生不利影響。
目前來看，除薇諾娜之外，貝泰妮其他品牌在消費(fèi)者中并沒有較高的知名度。貝泰妮公司如何孵化其他子品牌，完善品牌矩陣仍然是一個亟待解決的問題。
貝泰妮也在報(bào)告中指出，基于 “薇諾娜”品牌的影響力，將不斷衍生出針對不同需求、不同年齡段的其他品牌。
8月10日，貝泰妮盤中快速上漲，5分鐘內(nèi)漲幅超過2%，截止收盤漲幅達(dá)到6%，收盤價為218.77元，市值926.7億元。
