從九十年代末商場(chǎng)“超市展”開(kāi)始,到現(xiàn)如今各類線下商場(chǎng)或線上聯(lián)名創(chuàng)辦的活動(dòng),藝術(shù)與消費(fèi)的關(guān)系界限早已沒(méi)有那么明顯,人們?cè)谫?gòu)物的同時(shí)更希望得到更多有趣有內(nèi)涵的品牌信息,從而體現(xiàn)自己的品味和個(gè)性。
張大奕BIGEVE作為國(guó)貨美妝品牌的先行者,在2018年6月創(chuàng)立之初就已經(jīng)憑借品牌主理人張大奕多年的社交運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),以及在全網(wǎng)積累的千萬(wàn)人氣,掌握了藝術(shù)與消費(fèi)之間的平衡密鑰,那就是“Dare to be 勇敢不設(shè)限”,從產(chǎn)品配方研發(fā)、營(yíng)銷活動(dòng)聯(lián)動(dòng)方式、包裝設(shè)計(jì)、聯(lián)名對(duì)象選擇上不斷的尋求突破,讓用戶因?yàn)閾碛泻褪褂肂IGEVE的產(chǎn)品獲得自信的力量。
為了達(dá)到這個(gè)愿望,BIGEVE在2018年就與迪士尼聯(lián)名打造了14款迪士尼系列商品,當(dāng)天銷量過(guò)22萬(wàn),店鋪總體銷量近6000萬(wàn),張大奕作為品牌主理人還受邀參加了米奇全球90周年倒計(jì)時(shí)活動(dòng),與明星米奇同臺(tái)演繹。
迪士尼聯(lián)名之后BIGEVE趁熱打鐵又與國(guó)際知名美妝品牌美寶蓮強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,經(jīng)過(guò)兩年的深度研發(fā),將獨(dú)家限定玫瑰金色系小燈管和鐳射款橡皮擦遮瑕筆完美的呈現(xiàn)給消費(fèi)者,一時(shí)間好評(píng)如潮。
兩次聯(lián)名讓BIGEVE名聲大噪,隨后繼續(xù)與迪士尼反派 、辛普森一家 、芝麻街、漫威、小飛象、玩具總動(dòng)員、迪士尼公主、Oswald、Tom&Jerry 、美少女戰(zhàn)士、中國(guó)新說(shuō)唱等知名IP進(jìn)行跨界合作。
對(duì)產(chǎn)品的用心,對(duì)聯(lián)名界限的突破,讓BIGEVE積累了千萬(wàn)級(jí)粘度超高的忠實(shí)粉絲,2020年BIGEVE正式更名為BIGEVE BEAUTY,更明確了其品牌調(diào)性,為“美麗”不斷突破。
多次成熟的聯(lián)名活動(dòng)之后,張大奕及其來(lái)自一線品牌的專業(yè)產(chǎn)品研發(fā)工程團(tuán)隊(duì)不再局限于外在的聯(lián)名營(yíng)銷,開(kāi)始尋求更深層次的聯(lián)名玩法。他們開(kāi)始思考將聯(lián)名對(duì)象的品牌理念,產(chǎn)品特性,個(gè)人主張等元素全方位的應(yīng)用到BIGEVE BEAUTY產(chǎn)品中。因此開(kāi)始深入打造圍繞店王級(jí)產(chǎn)品植物凈顏溫和潔面乳“小奶蓋”的深度聯(lián)名生態(tài)體系。
2020年BIGEVE BEAUTY跨界網(wǎng)紅輕奢飲品巨頭奈雪的茶,共同推出從配方到設(shè)計(jì)的深度聯(lián)名"E起喝護(hù)美好生活"的主題聯(lián)名活動(dòng),上線的包含小奶蓋、沐浴乳、磨砂膏的高顏值趣味聯(lián)名禮盒一秒售罄,社交平臺(tái)曝光量達(dá)8000W+次。
之后又將芝麻街生動(dòng)有趣的卡通形象經(jīng)過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì),以“抓取生活中每個(gè)可愛(ài)瞬間,享受無(wú)數(shù)小而美的歡喜”為靈感,打造了一系列包含可可愛(ài)愛(ài)小奶蓋、護(hù)手霜等限定禮盒產(chǎn)品,累計(jì)銷量破100000+。
本次與青年藝術(shù)家陸平原的聯(lián)動(dòng),更是從美妝到藝術(shù)界突破次元壁的驚喜之舉。陸平原作為藝術(shù)家,自2016年起就不斷的從擬人化的形象中汲取靈感,他的作品充滿著商場(chǎng)、展館、世界各個(gè)角落,巨大的“人臉雪糕”成了他的強(qiáng)標(biāo)識(shí)作品。
他本身對(duì)消費(fèi)和藝術(shù)的關(guān)系就有獨(dú)到的見(jiàn)解。他說(shuō):“上帝在星期六創(chuàng)造了人,而人們?cè)谛瞧诹M(fèi)”,所以此次陸平原首次與國(guó)內(nèi)紅人進(jìn)行跨界聯(lián)名就選擇了張大奕的BIGEVE BEAUTY。
據(jù)悉屆時(shí)陸平原將以小奶蓋豐富綿密的泡沫為創(chuàng)作媒介,為用戶構(gòu)造不同場(chǎng)景下的趣味故事,開(kāi)拓出不一樣的潔面體驗(yàn),這場(chǎng)名為“融化情緒的泡沫”主題聯(lián)名活動(dòng)必將掀起一股“小奶蓋”潔面乳泡沫跟創(chuàng)熱潮,讓消費(fèi)者驅(qū)走困倦,撫平沮喪,獲得快樂(lè)。
從同行聯(lián)名到跨界IP聯(lián)名,從美妝飲品跨行業(yè)聯(lián)名到破次元壁藝術(shù)碰撞,BIGEVE BEAUTY每一步都是突破,每一款產(chǎn)品都給用戶帶來(lái)滿滿的驚喜和誠(chéng)意,這是品牌主理人張大奕人生“勇敢不設(shè)限”的真實(shí)寫照,更是通過(guò)BIGEVE BEAUTY這個(gè)品牌告訴每一位愛(ài)美女性任何時(shí)候都要“Dare to be yourself”。
