10月19日，由浙江省健康產(chǎn)品化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“第五屆浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨2020浙江美妝十大品牌、2020浙江美妝十大新銳品牌發(fā)布會(huì)”在杭州召開(kāi)。會(huì)上，浙江省健康產(chǎn)品化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了“2020浙江美妝十大品牌、2020浙江美妝十大新銳品牌”，并進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。同時(shí)，來(lái)自中國(guó)美都、東方美谷、美妝小鎮(zhèn)的負(fù)責(zé)人與現(xiàn)場(chǎng)300多位行業(yè)人士分享了化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)規(guī)劃。
浙江美妝十大品牌、十大新銳品牌亮相
在浙江省藥監(jiān)局支持指導(dǎo)下，浙江省健康產(chǎn)品化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)此前組織開(kāi)展了“2019浙產(chǎn)美妝十大品牌”評(píng)選活動(dòng)，取得了廣泛的社會(huì)關(guān)注和各界認(rèn)可。在總結(jié)2019年度評(píng)選工作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，2020年12月起，協(xié)會(huì)組織開(kāi)展“2020浙江美妝十大品牌、2020浙江美妝十大新銳品牌”評(píng)選活動(dòng)。本次評(píng)選活動(dòng)旨在提升浙江美妝品牌形象和美譽(yù)度、知名度、影響力，培育民族品牌，服務(wù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，助推我省化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
根據(jù)《“2020浙江美妝十大品牌、2020浙江美妝十大新銳品牌”評(píng)選方案》，通過(guò)企業(yè)自愿申報(bào)、資格審查、專(zhuān)家評(píng)審、網(wǎng)絡(luò)投票、社會(huì)公示等環(huán)節(jié)，最終榜單揭曉。
珀萊雅PROYA、花西子、艷莊、英樹(shù)、愛(ài)沃瑪AIRWOMAN、LAN蘭、绔姿CZEL、公主家Princess House、宿系之源、長(zhǎng)生鳥(niǎo)為“2020浙江美妝十大品牌”。
網(wǎng)易嚴(yán)選、極簡(jiǎn)生活、馥元紀(jì)、山茶潤(rùn)、MORCANCOS、麗芙秀、ROMANTIC BEAUTY 羅小曼、GIRL 2 GIRL、SHICELLE、TATE為“2020浙江美妝十大新銳品牌”。
《浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)實(shí)施方案(2021—2025年)》明確提出，要打響“國(guó)貨新潮”品牌?；瘖y品企業(yè)要高度重視自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略，加快推進(jìn)品牌國(guó)際化進(jìn)程;要善于挖掘中國(guó)文化底蘊(yùn)，聚焦“品牌浙妝、時(shí)尚潮妝、功效特妝、生態(tài)美妝”主攻方向，講好“浙江故事”;要政企聯(lián)動(dòng)加大品牌宣傳力度，針對(duì)性提升品牌知名度、消費(fèi)忠誠(chéng)度、產(chǎn)品美譽(yù)度，努力形成具有國(guó)際市場(chǎng)影響力的“浙江美妝”品牌。
在談及浙江美妝如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展時(shí)，浙江省健康產(chǎn)品化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張艷表示，除了抓機(jī)遇、強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈外，品牌高端化以及綠色、數(shù)智化都是未來(lái)浙江美妝的方向。
浙江化妝品產(chǎn)業(yè)位居全國(guó)第一方陣 直播電商表現(xiàn)亮眼
盡管受到新冠疫情、供應(yīng)鏈緊張、成本增加等諸多不利因素影響，浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)仍然保持了較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，質(zhì)量安全持續(xù)向好，線(xiàn)上銷(xiāo)售表現(xiàn)搶眼，“浙江制造”驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，“浙江美妝”品牌影響力不斷提升，政府、企業(yè)、行業(yè)組織合力推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的成效正不斷顯現(xiàn)。
浙江省藥品監(jiān)督管理局一級(jí)巡視員陳智慧表示，浙江化妝品產(chǎn)業(yè)緊緊圍繞高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)“高品質(zhì)生活先行區(qū)”的戰(zhàn)略定位，緊抓消費(fèi)升級(jí)契機(jī)，打造大產(chǎn)業(yè)、大品牌、大平臺(tái)、大企業(yè)，激發(fā)制造新動(dòng)能，營(yíng)造美麗新業(yè)態(tài)，攜手建設(shè)中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)，共同打造具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的化妝品產(chǎn)業(yè)高地，涌現(xiàn)出了一批高質(zhì)量“美妝”品牌。
會(huì)上，浙江省健康產(chǎn)品化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張艷分享了自己對(duì)行業(yè)的研究成果《2021年浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》。這份報(bào)告顯示，浙江省化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量保持較快增長(zhǎng)，穩(wěn)居全國(guó)第二;質(zhì)量安全水平不斷提升，位居全國(guó)第一方陣;化妝品銷(xiāo)售繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，線(xiàn)上銷(xiāo)售大幅增長(zhǎng)。
根據(jù)浙江省電子商務(wù)促進(jìn)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年1-6月份全省直播電商交易額3709.9億元，占全國(guó)的比重為31.0%，美妝護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品直播電商交易額741億元，占全省直播電商交易額的20%，位居全國(guó)省市第一位。全省直播電商銷(xiāo)售額累計(jì)10億元以上的個(gè)人和企業(yè)主播共29個(gè)，其中以護(hù)膚美妝為主的花西子、珀萊雅官方旗艦店、歐詩(shī)漫珍珠美膚旗艦店等店鋪均在浙江省頭部企業(yè)直播銷(xiāo)售榜單TOP30中。
近年來(lái)，我省還涌現(xiàn)了一批化妝品智能制造示范龍頭企業(yè)，如珀萊雅、歐詩(shī)漫、納愛(ài)斯等企業(yè)。珀萊雅5G智能工廠完成了整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程的從供應(yīng)商到生產(chǎn)到客戶(hù)的協(xié)同，構(gòu)建了智能制造數(shù)字化工廠體系，也是5G在中國(guó)化妝品制造領(lǐng)域第一個(gè)落地創(chuàng)新型智能制造項(xiàng)目。歐詩(shī)漫德清工廠先后獲得過(guò)浙江省綠色工廠、浙江省未來(lái)工廠培育企業(yè)、浙江省 C2M 超級(jí)工廠等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。納愛(ài)斯麗水工廠榮獲浙江省智能制造重點(diǎn)項(xiàng)目。
截至2020年底，我省累計(jì)培育“品字標(biāo)”企業(yè)1500家，發(fā)布數(shù)字安防、光伏能源、化妝品等產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系指南10項(xiàng)，研制優(yōu)于國(guó)家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求的“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)1979項(xiàng)，其中相當(dāng)一部分標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。其中，截至2021年上半年，我省已發(fā)布19項(xiàng)“品字標(biāo)浙江制造”化妝品標(biāo)準(zhǔn)，立項(xiàng)在研16項(xiàng)，化妝品領(lǐng)域“品字標(biāo)”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)共計(jì) 35 項(xiàng)。此外，還有眾多企業(yè)正在申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)，“品字標(biāo)浙江制造”化妝品標(biāo)準(zhǔn)正成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力之一
