最近，國(guó)家廣電總局網(wǎng)站發(fā)布了《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》，其明確指出要推動(dòng)虛擬主播、動(dòng)畫手語廣泛應(yīng)用于新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)中，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平。
除此之外，10月末，抖音賬號(hào)“柳夜熙”發(fā)布了一條視頻，讓網(wǎng)友再一次見識(shí)到了虛擬人與現(xiàn)實(shí)人的流暢交流過程。種種跡象皆表明，所謂的“元宇宙”概念正在興起，“虛擬人”即將成為接下來的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。
在這樣的背景下，不得不提深耕于珍珠美膚行業(yè)的長(zhǎng)生鳥，以敏銳的洞察力和提前布局能力，在今年雙11先人一步在化妝品行業(yè)首次嘗試啟用“數(shù)字人”直播，嘗鮮了一把“元宇宙”帶來的樂趣。不僅引起了眾多買家的好奇，也吸引了眾多同行的目光，掀起了一波化妝品行業(yè)未來直播形態(tài)變革的大討論。這不僅贏得了消費(fèi)者好感，提升了品牌的熱度，也再一次表明長(zhǎng)生鳥一直走在珍珠美膚行業(yè)的技術(shù)前端。相信，長(zhǎng)生鳥的提前布局思維和其審時(shí)度勢(shì)，緊跟時(shí)代步伐的動(dòng)作，必將引領(lǐng)化妝品行業(yè)逐步快速邁向創(chuàng)新直播內(nèi)容新生態(tài)。
元宇宙概念走紅網(wǎng)絡(luò) 長(zhǎng)生鳥大膽嘗試敢做行業(yè)第一人
當(dāng)然，就目前而言，虛擬人物賽道市場(chǎng)規(guī)模尚初具雛形，據(jù)艾媒咨詢的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到34.6億元，預(yù)計(jì)2021年將突破60億元，市場(chǎng)潛力巨大。 而長(zhǎng)生鳥借助“雙十一”這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)啟動(dòng)“數(shù)字人”直播，也正是瞄準(zhǔn)了這片藍(lán)海市場(chǎng)。雖然數(shù)字人還有非常大的技術(shù)和內(nèi)容、機(jī)制上升空間，但長(zhǎng)生鳥緊跟時(shí)尚的創(chuàng)新之舉也為品牌注入了全新的活力，也將會(huì)與未來其他的品牌動(dòng)作一起提升粉絲與品牌、產(chǎn)品的黏性，同時(shí)增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，打造與同類產(chǎn)品間的差異化。
另一方面，也是因?yàn)殡娚讨辈ナ袌?chǎng)開始出現(xiàn)漸趨飽和的狀態(tài)，弊端顯露，而“數(shù)字人”可根據(jù)用戶需求設(shè)置直播時(shí)長(zhǎng)，必要時(shí)甚至可將“數(shù)字人主播”變成24小時(shí)工作狀態(tài)，有效地解決的真人有效直播時(shí)長(zhǎng)有限、互動(dòng)效率低等問題，給消費(fèi)者帶來更好的觀看體驗(yàn)。但由于數(shù)字人技術(shù)限制，質(zhì)量層次不齊，前期直播的觀感和互動(dòng)性有待進(jìn)一步改善。不少行業(yè)人士也認(rèn)為虛擬主播帶貨雖然成本優(yōu)勢(shì)明顯，但也存在著很多局限性，在很多場(chǎng)景下，虛擬主播都需要有真人出鏡配合其完成一些試吃、試用環(huán)節(jié)，很難真正做到完全獨(dú)立完成一場(chǎng)直播。
不過在這個(gè)階段，長(zhǎng)生鳥愿意積極嘗試，敢做“第一個(gè)吃螃蟹的人” ，搶先成為美妝類目第一個(gè)啟動(dòng)“數(shù)字人”直播的品牌，其魄力和影響力還是不容小覷的。不可置否，長(zhǎng)生鳥此次的動(dòng)作是電商直播領(lǐng)域在元宇宙的一次漂亮的搶跑，在科技高速發(fā)展的將來，在元宇宙系統(tǒng)完成形成之時(shí)，長(zhǎng)生鳥也必將成為“虛擬人”直播行業(yè)中的前浪，推動(dòng)直播形態(tài)和內(nèi)容生產(chǎn)的迭代升級(jí)。
