據(jù)IPO早知道消息，上海上美化妝品股份有限公司（以下簡稱“上美集團(tuán)”）最快于2022年1月正式向港交所遞交招股說明書，擬主板掛牌上市。
值得注意的是，2021年2月22日，上美集團(tuán)曾同中信證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議并在上海證監(jiān)局登記備案，計(jì)劃沖刺A股，而后即再無更新。
事實(shí)上，早在2015年10月30日，上美集團(tuán)（彼時公司尚叫上海韓束化妝品有限公司）創(chuàng)始人兼CEO呂義雄在朋友圈發(fā)文稱，自11月1日起，公司將正式更名為上海上美化妝品有限公司，并計(jì)劃在2018年完成上市。
不過，在之后的5年多時間里，上美集團(tuán)的上市未有更進(jìn)一步的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
直至2020年12月16日，成立于2002年的上美集團(tuán)正式完成股份制改革，公司主體變更為上海上美化妝品股份有限公司；2021年1月19日，其注冊資本增加100%至3.6億元人民幣。
相較于上美集團(tuán)的公司名，其更為人熟知的顯然是其旗下的韓束、一葉子、紅色小象等品牌，產(chǎn)品覆蓋護(hù)膚、面膜、高端洗護(hù)、母嬰護(hù)理、彩妝等品類，以滿足不同年齡層、不同性能偏好的消費(fèi)者需求，并已構(gòu)建覆蓋日化專營店、商場、超市、社交電商及電商直營店等多渠道的銷售網(wǎng)絡(luò)。
當(dāng)然，不可否認(rèn)的是一點(diǎn)是，除產(chǎn)品本身外，上美集團(tuán)的營銷投放策略是其在短時間內(nèi)迅速占據(jù)消費(fèi)者心智的重要驅(qū)動因素，分階段來看：
2013年至2014年，韓束選擇與《非誠勿擾》合作；2015年則一方面與湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視四大衛(wèi)視的《花樣姐姐》、《蒙面歌王》等頭部綜藝合作，另一方面則大量投放全國萬達(dá)院線，這三年被上美集團(tuán)視作“傳統(tǒng)大屏大曝光時代”。
在2016年至2019年的內(nèi)容營銷時代，上美集團(tuán)陸續(xù)通過入局電視劇植入（《三生三世十里桃花》）、開創(chuàng)臺網(wǎng)聯(lián)動模式（《天天向上》x一葉子618專場）、投放網(wǎng)絡(luò)綜藝（《火星情報局》）、開啟全域營銷（《這就是街舞》x一葉子）等方式，實(shí)現(xiàn)多維度、多渠道的內(nèi)容營銷布局。
而自2020年起，上美集團(tuán)打通“內(nèi)容場+電商場”，通過“大劇營銷+淘寶直播”，“明星+頭部主播”相結(jié)合的方式形成“品效銷”三位一體營銷模式。
此外，上美集團(tuán)現(xiàn)已在中國和日本自建了雙科研中心和雙供應(yīng)鏈，并引入多位來自寶潔、聯(lián)合利華等日化巨頭的資深科學(xué)家，迄今為止已有188項(xiàng)專利。
另據(jù)IPO早知道了解，希望今明兩年在港股上市的化妝品企業(yè)不在少數(shù)，且不少為新品牌；而鑒于當(dāng)前港交所上市的排隊(duì)周期較長以及市場的波動，上市計(jì)劃仍存在相當(dāng)?shù)牟淮_定性，或?qū)⒗^續(xù)在一級市場中尋求融資并優(yōu)化財(cái)務(wù)表現(xiàn)。畢竟，港、美股對于化妝品企業(yè)的估值體系和盈利要求差異明顯。
