中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎秋季征集活動青春盛典于今年12月在廈門國際會展中心圓滿落幕,同時意味著膜法世家x學院獎全國高校創(chuàng)意巡講也圓滿落下帷幕。
大廣節(jié)學院獎每年收到作品40多萬件,全年30座城市超過70余場地面活動,全年組織40+場線上直播創(chuàng)意公開課,與40多萬學子在云端互動。Z世代年輕人喜歡多元有趣的事物,有著天馬行空的想法,擁有同樣趣味的年輕人通過相同的連接點相聚在一起,形成了一個龐大的文化圈層。如今深入年輕圈層已成為眾多品牌走向年輕化的重要戰(zhàn)略,學院獎在幫助品牌深入校園圈層,加強與Z世代年輕人互動的過程中起著不可估量的作用。其中,新國貨品牌——膜法世家,憑借著自己的銳利洞察,搶先通過與學院獎合作切入年輕賽道,成功將專研面膜14年的形象深度植入到新一代年輕學子的心中。
今年學院獎秋季賽,膜法世家于6月面向全國2578所院校,發(fā)起創(chuàng)意平面廣告、營銷策劃案、影視廣告、短視頻、漫畫故事類別作品的征集比賽,在命題設置環(huán)節(jié)一如既往保持了無主題的開放式的征集方式,讓同學們充分發(fā)揮自己的創(chuàng)意和想象,盡可能不受限制的自由創(chuàng)作,也讓更多的學生樂于參與,傳遞膜法世家“年輕化”“自由不受限”的態(tài)度。
活動期間,膜法世家通過開啟線上云課堂與線下打卡互動的方式助力廣大學子創(chuàng)作,進一步拉近了與Z世代年輕群體之間的距離。在開啟的4場線上創(chuàng)意云課堂里,超過萬名學子在直播間與品牌進行互動,讓品牌與Z世代潛在消費者之間建立起有溫度的信任橋梁。線上創(chuàng)意云課堂結束后,膜法世家相繼開展了4場線下巡講,分別來到了重慶交通大學、成都錦城學院、廣東外語外貿大學南國商學院和遼寧傳媒學院,跨越山海與年輕學子近距離互動交流,并派送產品,讓更多年輕人了解膜法世家和它的優(yōu)質產品,傳遞變美膜法。
通過線上創(chuàng)意云課堂、線下巡講、校園路演、面膜派樣等或專業(yè)或趣味的方式,品牌與年輕消費者之間形成了亦師亦友的關系,拉進了彼此之間的距離,同時也為膜法世家?guī)砹诵碌哪贻p活力,讓品牌與年輕群體站在同一頻道對話交流,更好的了解年輕人需求,從而研發(fā)出適合年輕人的高質量產品,收獲年輕人的認可與喜愛。
10月期間,承載著上萬名年輕學生對膜法世家創(chuàng)意解讀的作品紛至沓來,6572組創(chuàng)意參與品牌終極獎項的角逐,經過18名業(yè)界學界專業(yè)評審人員半個月的激烈辯論,共同見證了各類最具創(chuàng)意的作品誕生和Z時代年輕人的天馬行空想象力,品牌在將學生群體、潛在消費群體轉化為忠實用戶的同時,年輕學子也通過品牌傳遞了他們的想法,雙向連接從而達到了良好的對話交流關系。
除了與年輕群體站在一起,膜法世家還立足于皮膚科學、產品科學與使用科學,研發(fā)出多款廣受消費者喜愛的產品。學院獎眾多學子圍繞創(chuàng)作的三款命題產品,就是膜法世家品質與口碑的體現,綠豆泥膜功效以清潔毛孔為主,并針對不同類型的肌膚需求打造專屬版本,14年來,在水洗式面膜品類上一直廣受贊譽。近年來上市的紗布面膜有專為痘痘肌研制的祛痘版與救急補水實力超強的水潤版兩個版本,不僅深受廣大學子喜愛,也是抖音熱門爆款產品。另外主打多維修護,對抗初老的逆時空面膜,10%二裂酵母的添加搭配創(chuàng)新研發(fā)海豚皮仿生膜,具有優(yōu)異的抵御肌膚老化的效果。在小紅書與各電商平臺上的口碑足以體現消費者對它們的認可與喜愛。
12月,大廣節(jié)學院獎2021秋季征集活動進入尾聲時,膜法世家來到第28屆中國國際廣告節(jié)上,打造了一個潮玩互動體驗場,充滿青春活力的打卡區(qū)吸引了大批學子到場拍照分享。在創(chuàng)意盛典上,膜法世家對獲得等級類榮譽的同學進行公布,其中,由中國傳媒大學選送的營銷策劃類作品金獎《我有一個BD膜新品策劃案》,從眾多品牌作品中脫穎而出,斬獲了策劃案類全場大獎。有了品牌對年輕學子創(chuàng)意的支持和賦能,可以使得更多學子獲得展示自我、表達自我的機會,以榮譽為創(chuàng)意加冕,年輕夢想才能更加星光閃耀。
通過2021年學院獎創(chuàng)意征集活動命題創(chuàng)作、線下巡講、面膜派樣等交流和互動,不僅提升了膜法世家在年輕人群中的品牌形象,也為品牌源源不斷地輸入年輕新鮮的活力,讓品牌站在潮流前線時刻保持與年輕人的聯系,了解Z世代年輕人所想,研發(fā)出更符合年輕消費者需求的高品質面膜產品,收獲年輕人的喜愛。
