林辰/文
財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)訊 資生堂旗下的美國(guó)網(wǎng)紅護(hù)膚品牌醉象疑因更換代理商，正以3折左右的力度低價(jià)清倉(cāng)產(chǎn)品。
近日，財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)注意到，線上某電商平臺(tái)的多個(gè)私人店鋪正在集中銷售低價(jià)醉象商品。保質(zhì)期基本集中在2023年1月至9月。其中，原價(jià)564元的藍(lán)罐面霜，目前僅叫價(jià)145-158元。某店鋪的藍(lán)罐面霜鏈接已單月銷售1000單以上并處于售罄狀態(tài)。
而醉象官方公眾號(hào)在1月28日發(fā)文，稱線上唯一官方店鋪已暫停線上渠道銷售，正升級(jí)改造，預(yù)計(jì)3月18日重開(kāi)。
財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)以消費(fèi)者身份咨詢多家售賣清倉(cāng)醉象產(chǎn)品的店鋪，對(duì)方均表示，系醉象更換代理商引發(fā)的清倉(cāng)活動(dòng)。
微際媒上海貿(mào)易有限公司的一位工作人員向財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)確認(rèn)，自家以前是做醉象代理，但目前不做了。另有清倉(cāng)店鋪客服向財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)透露，醉象之前是微際媒代理，估計(jì)以后是資生堂自己操盤(pán)。
公開(kāi)資料顯示，2019年9月，醉象被引入中國(guó)市場(chǎng)。2019年10月，資生堂宣布耗資8.45億美元收購(gòu)醉象。
而資生堂2021年報(bào)曾提到，醉象品牌錄得11%的銷售增長(zhǎng)，并在美國(guó)擴(kuò)張了分銷渠道。財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)由此向資生堂方面咨詢，更換代理商是否也是醉象分銷渠道梳理的一部分，和關(guān)閉國(guó)內(nèi)線上官方店鋪有無(wú)關(guān)聯(lián)。但截至發(fā)稿，并未獲得回復(fù)。
從不斷出售中低端品牌的瘦身，到持續(xù)推出新高端系列?！盎鼗\”醉象業(yè)務(wù)主導(dǎo)權(quán)，或許是資生堂高端護(hù)膚戰(zhàn)略的一部分。
