近日，林清軒發(fā)布了以紅山茶花為靈感的全新品牌LOGO。作為國內(nèi)紅山茶花護膚賽道的先行者，林清軒被譽為山茶花修護專家。選擇在今年進行品牌與LOGO的升級，彰顯了品牌對于這一護膚賽道的執(zhí)著與信心。通過這場特別的云上發(fā)布會，林清軒詳細解讀了品牌如何定位于中國紅山茶花修護，充分展現(xiàn)了其在升級后東方美學融合都市輕奢的品牌形象。
自誕生起，林清軒的LOGO歷經(jīng)三次演變，品牌不斷經(jīng)歷成長。
2003年，品牌創(chuàng)始時，初代LOGO以樹葉形態(tài)和女孩形象的結合，凸顯女性對于自然的向往。2016年，品牌轉型期，林清軒聚焦開發(fā)紅山茶花產(chǎn)品，第二代品牌LOGO以傳統(tǒng)剪紙為靈感，專注山茶花的光采。
第三代LOGO誕生于2022年品牌形象升級時期。被稱為山茶花修護專家的林清軒已經(jīng)在紅山茶護膚領域耕耘十多年，完成了消費者對"紅山茶花"這一原料優(yōu)勢以及"以油養(yǎng)膚"概念的初步市場教育。LOGO的靈感正來自品牌的核心象征 -- 中國紅山茶花，結合傳統(tǒng)園林建筑中的窗花圖案，以簡潔柔和的線條勾勒出紅山茶花優(yōu)美動人的形態(tài)，整體簡單大方，充滿東方禪意，又不失現(xiàn)代時髦。
新LOGO的外形如同一朵山茶花，外圍的弧形曲線，如花瓣輕盈、靈動、飄逸，象征著女性感性的柔美?；ㄈ镏械奈鍡l直線，代表著女性內(nèi)在的理性，象征著她們的堅韌和不妥協(xié)，如紅山茶花般勇敢、自信、盡情綻放。從弧形曲線到直線，剛柔并濟，是女性在以理性之光帶動感性之美。品牌也藉由這一LOGO，致敬每一個自信、光采的女性，并體現(xiàn)了品牌對于東方美學和都市輕奢的追求。
山茶花修護專家林清軒的第三代品牌LOGO發(fā)布
專注天然 書寫修護新傳奇
新LOGO的背后，是林清軒在紅山茶花護膚賽道上的多年積累：林清軒自誕生起，便一路探尋蘊含強大護膚能量的東方古老植物，最終在"中國紅山茶花"中捕捉到這一神奇能量，成為紅山茶花修護理念的開創(chuàng)者。這一發(fā)現(xiàn)原自創(chuàng)始人與一位客家人老奶奶的偶遇，老奶奶雖已年過七旬，皮膚卻依然光滑潤澤，膚質好似年輕女子。原來客家女子從小使用山茶花油來保養(yǎng)肌膚。由此，林清軒開啟了對于中國紅山茶花及其修護秘訣的探究。
經(jīng)過700多天對上百種山茶花的研究，林清軒科研團隊發(fā)現(xiàn)山茶花的籽、花、葉蘊含著具有修護功效的天然成分，并甄選海拔800米以上，北緯25-31°、東經(jīng)113-121°，生長環(huán)境天然綠色的高山紅山茶為原料，該環(huán)境下生產(chǎn)的紅山茶中活性物含量較高，具有強大的修護力。此后，林清軒與浙江麗水大洋山等2萬畝中國高山紅山茶花植株產(chǎn)區(qū)合作，將其作為品牌原料的供應基地。為了保留成熟飽滿的活性，山茶花經(jīng)自然掉落后，皆以人工方式完成收集，拒絕強制采摘。
林清軒靈魂修護配方
“清軒萃”通過萃取、純化、濃縮、精制等9道匠心工藝，林清軒從山茶花的花、籽、葉中提取出具有高活性的修護因子，進而研制出林清軒靈魂修護配方 -- 清軒萃。它具有修護皮膚屏障、提升皮膚彈性、細致平滑肌膚、淡化眼周細紋的功效，被運用在林清軒的各個產(chǎn)品中。最為著名的是品牌超級大單品——山茶花潤膚油，曾在直播間創(chuàng)下了"2分鐘銷售1.6萬瓶，成交業(yè)績超1000萬元"的好成績。山茶花潤膚油更是被諸多明星、KOL推薦，深受消費者喜愛，積攢了無數(shù)好評。
"照亮他人" 踐行長期主義
作為中國頭部的國貨高端化妝品品牌，過去五年，林清軒為超過700萬女性服務，為她們帶去美麗、光采，閃閃發(fā)光的肌膚，也以紅山茶花堅韌、自信的精神鼓勵她們。
林清軒的理念，是"點亮自己，照亮他人"，秉承天然、安全、有效的品牌初心，努力對他人及這個世界產(chǎn)生積極且正面的影響。
在守候人類肌膚的同時，林清軒積極履行企業(yè)社會責任，堅持踐行可持續(xù)發(fā)展理念，提出"讓人類與地球的肌膚更美"的長期使命，立志為世界種下5,000萬棵山茶花樹。2021年底，林清軒碳中和綠色化妝品科研智造基地在長三角G60科創(chuàng)走廊奠基，被《人民日報》、《新華社》等主流媒體譽為"國內(nèi)化妝品行業(yè)中首批碳中和工廠"和"上海首家化妝品碳中和工廠"。2022年，林清軒借助長三角G60科創(chuàng)走廊發(fā)起的"林清軒中國紅山茶公益林"正式落于福建省永安市，積極落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展。
在建中的林清軒碳中和化妝品科研智造基地
東方美學 都市輕奢
"林清軒"這一名稱充滿了人文氣息，猶如中國的水墨山水畫，構建了一個純粹、悠遠而寧靜的仿佛"桃花源記"般的世界，是中國人對詩和遠方的追求，是一種理想的，始終與美相伴的生活方式。
林清軒提倡在追求感官之美的同時，也追求意境之美。在高品質生活和自然生態(tài)之間，達到平衡之美，為都市人營造"身邊的靜謐森林"氛圍般的療愈感。紅山茶花新LOGO的誕生，也再度印證了品牌致力于營造東方美學結合都市輕奢的風格。
十年光陰，林清軒書寫紅山茶花修護新傳奇，將紅山茶花的能量發(fā)揮到了極致。紅山茶花，也成為林清軒的永恒印記，是品牌標志、鮮活的瑰寶以及卓越的象征。
隨著顏值經(jīng)濟的崛起，民族自信心的增強，化妝品已經(jīng)漸漸成為生活的"必需品"，且"國貨"正越來越受到關注和肯定。相信山茶花修護專家林清軒能以自身過硬的技術和執(zhí)著的信念，在競爭激烈的今天，引領中國高端化妝品品牌占據(jù)化妝品市場更為重要的位置。
